10个广告和公关特技让您的品牌受到关注

如果您希望为您的广告和公共关系活动获得巨大的投资回报（ROI），那么特技是获得数千美元免费媒体的绝佳方式。如果您对该术语不熟悉，则通过广告系列，特技表演或促销活动制作宣传媒体，这是您不需要支付的费用。这包括电视和广播新闻报道，报纸和杂志上的报道，所有社交媒体网站上的提及，以及公众的股票。

如果你做了特技表演，人们会为你做所有繁重的工作。这些天几乎每个人都带着相机和摄像机，他们非常乐意拍摄他们可以在线分享的照片和电影。如果是这样，那就值得分享。

那么，你怎么抓住他们的注意力呢？您能做些什么，实际上会让成千上万的人为您宣传您的品牌或产品？那么，这10种方式都是一个很好的开始。请记住，不要扯掉已经完成的其他特技和媒体。如果之前已经完成它并不是可分享的，它也会让你看起来很俗气。

1.先做点事

理想情况下，非常有趣或有影响力的东西。你需要考虑世界上第一次尝试的背景，以及它与你卖的东西有什么关系。如果您正在出售汽车保险，那么第一位坐在装满烤豆的浴缸里48小时的首席执行官并不好。一个人与另一个人有什么关系？最近一个世界上第一个与该品牌搭配精美的特技表演的例子是Red Bull Stratos Space Jump。您将听说过它，每个新闻媒体和在线资源都涵盖了它。

2012年，Felix Baumgartner成为历史上没有机器帮助打破音障的人。他真的从太空舱里跳到了地球;超过23英里，达到令人难以置信的速度。这场特技吸引了超过800万的现场观众，整个跳跃都看到了红牛。

2.争夺竞争对手的乐趣

这里有一条很好的路线。你必须确保你不会过于苛刻，或过度沉迷于幸灾乐祸。但这是生意，当你公然对竞争对手的品牌失败嗤之以鼻时，它会产生很多嗡嗡声。最着名的例子来自于Mac与PC的广告，其中Mac在一系列商业广告中与PC串联，这些商业广告在网上被观看和共享数百万次。然后，有奥迪与宝马的广告牌战争。奥迪开始使用你的移动宝马，但该机构很少有人认为宝马会回来时旁边有一个广告牌，说是Checkmate。

在千禧年之际的英国，英国航空伦敦眼正在提出各种各样的问题。就在那时，挑战者品牌维珍大西洋（Virgin Atlantic）抓住了这个机会，在气球附近浮出一个气球，称BA无法得到它。经典理查德布兰森。

3. Zig当其他人Zag

广告代理商创意部门面临的最大问题之一是说服客户做一些其竞争对手没有做的事情。它可以追溯到50年代和60年代，当客户拒绝有趣的工作时说“这看起来不像我们产品的广告。”但这是吸引公众注意力的理想方式。当其他公司变小时，就要大做强。当他们大声说话时，请保持安静。当他们使用喜剧时，请使用戏剧。一个很好的例子是Dove的真正美丽运动。

在所有其他美容产品公司都在使用“数十”的女性模特的时候，Dove决定在他们的广告中使用真正的女性。并且，他们通过使用Photoshop展示了任何女性如何变得“完美”的“幕后”时刻。视频变得病毒式传播。

4.劫持事件或假日

它不一定是重要的一天，如圣诞节或万圣节。如果这是一个可以获得任何新闻报道的活动，那么您将获得即时优势。在2016年的美国大选期间，许多品牌都加入了这个行列并引起了公众的注意。劳动节是许多产品和服务的理想工具，可以做大而不同的事情。奥斯卡，世界杯，奥运会甚至当地活动等活动都有一些你可以利用的内置新闻价值。

然而，重要的是要结合事件的背景，如果你做得很糟糕，你会觉得很愚蠢。如果你在总统日做某事，你最好在某种程度上与它有天然的联系。

5.打破世界纪录

吉尼斯世界纪录在世界各地都很有名。存档了数千条记录，每天都会打破新记录。它已经成为捕捉公众想象力的一种很好的方式，吉尼斯的网站部分专门用于公司参与新的或现有的记录。他们将唱片休息的优势列为提升品牌知名度，团队建设，良好促销和纪念日。最近，保时捷卡宴打破了“生产汽车拉动的最重型飞机”的世界纪录，这是此前由日产巡逻队持有的纪录。

如果记录甚至不存在，请不要担心;简单地创造适合你的品牌，即使它是“像你的鼻子平衡的饼干数量”这样的东西。某个人，某个地方，会捡起它。

6.创建“病毒”事件并释放素材

病毒这个词已经在营销和广告中被过度使用。大多数时候，在瓶子里捕获闪电是非常困难的。人们要么与你的品牌互动，要么不会。然而，有几种方法几乎可以保证视频会传播病毒，这就是通过举办活动并拍摄它。然后，您在YouTube，Facebook和其他网站上发布视频。最近经典的例子包括TNT的Push To Add Drama，Chucky Comes to Life海报和Telekinetic咖啡店。

这些特技中的每一个都在YouTube上获得了超过5000万的观看次数，并且在Facebook，Twitter和Reddit上有无数的分享。如果你投入工作，它将会得到回报。

7.去大。真的很大。

如果你不想被忽视，那就做一些如此大的事情，这是不可忽视的。这不是谈论事件的规模，而是建立一个物理上巨大而令人印象深刻的东西。当迈克尔·杰克逊发行他的专辑“HIStory”以及随行的巡演时，迈克尔（超过30英尺高）的巨型雕像被放置在世界各地，包括伦敦，洛杉矶，巴黎，柏林，米兰和布拉格。这些雕像中的每一个都在世界各国传播新闻，获得了数百万美元的媒体收入。

当马里兰州推出限量版难以置信的Fudgey物品（UFO）时，公关机构Cunning创造了一个巨大的饼干并将其撞到了特拉法加广场的中间。权力的游戏创造了一个巨大的龙头，并把它放在英格兰的海滩上。然后有50英尺的死鹦鹉用于推广Monty Python。这些项目需要时间，金钱和大量的计划，但它们将成为头条新闻。

8.使用名人的力量

还有另一种吸引公众注意力的简单方法，但绝对不是最便宜的选择。如果您与一位知名人士合作，您将拥有数百万观众，他们几乎可以观看他们所做的任何事情。当然，您必须找到正确的特技，正确的产品或服务，以及正确的时间。 2004年，老虎伍兹成功登顶，成为迪拜世界上最高的独立酒店。尽管他在锦标赛中获得了100万美元的奖金，但是他在距离成为头条新闻的1,053英尺高的建筑顶部开球。

将您的品牌贴在Kim Kardashian，Rihanna，Ashton Kutcher或Dwayne Johnson身上，您将获得数百万的观点，但获得它们可能需要花费数百万美元。

做一些无耻的事

如果你有一个想法，你认为只是过分推动边界，不要搁置它。它可能是获得意识的完美解决方案。 2007年，Lifelock首席执行官托德戴维斯在广告，广告牌和电视广告上印刷了他的真实社会安全号码。他非常肯定他的产品，他确实把自己的安全放在了线上。事实证明，一些罪犯利用它并拿出一些小额贷款。但他所引起的媒体关注量相形见绌。

2000年，eBay向俄勒冈州的Halfway市支付了更名为Half.com的费用。只要看看今晚最后一周的约翰奥利弗正在拉动的所有令人发指的特技，包括建立一个教堂，并以美元购买学生债务。

10.专注于地标

世界各地的主要地标总是关注它们。这使得它们成为特技的完美素材，可以迅速获得关注。 2002年，绿色和平组织活动家为了抗议世界首脑会议的结果而扩大救世主基督的雕像。 1999年，流行杂志FHM在议会大厦上展示了裸体盖尔波特的形象。 2016年，Nat Geo通过在特拉法加广场中心放置一个由钟表部件制成的巨型狮子来推广Big Cat Week。虽然纪念碑和地标受到保护，但请确保事先获得所有适当的权限或承担后果。

你不能在没有大量文书工作的情况下劫持自由女神像或伦敦塔。