亚马逊和重新平衡图书出版生态系统

亚马逊有效地发明了在线图书销售业务。在关于“亚马逊是读者的朋友”主题的IQ2辩论中，Matthew Yglesias，执行编辑 VOX （并称之为“for”）假设互联网零售巨头41％的图书销售份额和67％的数字图书销售份额是其“优质产品”的结果。

他们最强大的“产品”是向消费者分发的事实（奖励成功 透明 除此之外 - 并且斯科特·图罗在辩论中如此出色地使用了生态系统这个词（他反对“反对”） - 引发了我对这个主题的思考。

对于许多以写作，出版或出售书籍为生的人来说，亚马逊的市场统治已被证明是一把双刃剑。但无论是将亚马逊视为分销强国还是垄断欺凌者，没有人能够否认该公司的行为会严重影响出版生态系统的各个方面。

迈向更健康的生态系统

因为我必须提醒有抱负的作者：每个人都需要记住的第一件事 出版生态系统中的每个人都需要赚取利润和生活.

尽管我可以真正说出书出版业的大多数人都喜欢书籍， 我们没人 能够依赖理想主义的概念，即书籍对文化或公平竞争的影响。与生态系统中的任何其他人一样，作家和作者需要加强 值 我们所做的一切以及任何解决方案需要解决的核心财政需求 所有 生态系统的一部分。

那么，我们可以看到哪些独特的因素或策略可以缓和出版丛林中的掠夺性和轻推关系，以实现更健康的共生？

首先，关于亚马逊的一点点

在零售业巨头的早期，这似乎是一个近乎奇迹 任何印刷书籍 可以很容易 - 对于后退作者来说非常棒，对我们这些推销书籍的人来说非常棒。关于我自己的第一个订单，我唯一记得的是亚马逊给我发了一个鼠标垫，引用了格劳乔·马克思的话：“在狗的外面，一本书是男人最好的朋友。在狗的内心，它看起来太黑了。”纯粹而聪明的贿赂。它奏效了。在Jeff Bezos的书生涯中那些新生的，宁静的日子里，有什么不喜欢的？

通过对在线订购方便性和书籍易发性的认可，这是消费者贿赂 - 以对消费者的大幅折扣，无税和免费送货的形式 - 这有助于维持亚马逊的主导地位。美国司法部针对出版商和苹果公司的反托拉斯诉讼以及对书籍销售和作者的影响，以及对作家公会过去的总裁和畅销书作者Turow关于他们的策略的评论：

“亚马逊是一种特洛伊木马，今天价格低廉 - 而华尔街愿意让一家没有盈利的公司漂浮 - 以破坏作者不可或缺的传统出版生态系统为代价……亚马逊实际上 防止 通过像Prime和DRM这样的设备锁定客户的竞争，这意味着亚马逊客户无法在他们的Kindles上阅读Apple或Google Play销售的书籍。“

即使它疏远了该行业的某些方面，亚马逊也成功地被视为自我出版作者的恩人 - 许多人通过其KDP分销并通过Hachette对峙带走了零售商的一面。但据报道，最近Kindle Unlimited订阅模式的条款已经损害了许多独立作者的底线，使得一些人重新思考将如此多的发行权力放入一个实体的智慧。

但亚马逊不太可能改变它的位置。作者协会希望获得法律补救措施;亚马逊的财务支持者可能会决定他们需要利润。但是，还有其他力量在努力实现图书出版权的重新平衡。

发布商整合，内容为重点

出版业的整合包括Penguin Random House的成立，Hachette收购Perseus以及HarperCollins收购Harlequin。无论这方面的缺点是什么，畅销内容的集中使得五大巨头在读者中具有很大的影响力，并且创造了将读者推向出版商而非在线零售商的潜力。这意味着发布商的利润率更高。

许多出版商提供其网站上的直接电子书发行，但在2014年，HarperCollins非常公开地推出了直接销售工作 - 包括折扣，免费送货和书籍抽样。这是一个多年前就已被回避的举动 - 因为虽然出版商一直向消费者出售书籍，而书商一直在出版，但出版商却避免被出版。 感知 与他们的客户，书商竞争。

但是现在这个行业的界限比以往任何时候都更加模糊，传统出版商在数字发行领域更加公开和积极地竞争是有道理的。

由于作者必须更多地进行推广，出版商可能会选择在财务上激励房屋作者（例如，具有更高的版税）来推动出版商的直接“销售”按钮销售，以便有效地与亚马逊强大的作者联盟计划竞争。 HarperCollins现在正在这样做，为通过他们的系统销售的书籍提供额外的10％版税。

任何想成为今天作家的人都需要接受市场的教育…… 继续： 扩大出版商服务，作者和代理人，实体，血肉之躯。