美国政治广告简史

任何在总统大选前一直在美国的人都会了解政治广告。要说它轰炸电视观众，广播听众，互联网用户，以及看到广告牌的任何人都将是一个巨大的轻描淡写。

政治广告花费的金额每年都在增长，估计在2016年大选年度花费了98亿美元。

电视改变了一切

正是电视的曙光改变了政客们接触观众的方式。在此之前，一切都是关于出去和约会，与选民见面，举行市政厅辩论和握手。

事实上，在1948年，哈里·杜鲁门在美国覆盖了超过31,000英里，震动了超过50万只手。那是当时的成就，但今天会令人惊讶。当广告可以做更有效的工作时，任何候选人都不会将这种承诺放在见面会上。

总统候选人德怀特·艾森豪威尔是第一位真正利用电视的政治家，创造了超过30个20秒的电视节目。他们在有一天在无线电城音乐厅拍摄，在那里，游客们将问题拼接成艾森豪威尔分别拍摄的照片（就像观众直接问他一样）以他的商标“无公牛”方式。

这些问题被分成了广告，“艾森豪威尔回答美国”活动开始了。该活动被认为有助于艾森豪威尔赢得大选。

电视广告和辩论

在艾森豪威尔之后，电视的力量不容置疑。尼克松在总统竞选期间的电视讲话，涵盖了冷战和政府腐败，非常强大。

然而，约翰·肯尼迪（John F. Kennedy）是一个出生在镜头前的人，在为白宫竞选时制作了200多个电视广告。

他们的电视辩论被视为政治竞选的分水岭。虽然肯尼迪在相机上放松，看起来光滑而自信，尼克松在相机上很烦躁，眉毛上有汗，看起来很麻烦。具有讽刺意味的是，当辩论是电视转播时，人们认为肯尼迪是明显的赢家，而那些在收音机上收听的人却认为相反。

负面电视竞选的兴起

林登·约翰逊（Lyndon B. Johnson）在政治广告史上刊登了最具争议的广告之一。这个名为“The Daisy Girl”的节目中，有一个年轻女孩在演奏“他爱我，他不爱我”，当她摘下最后一个花瓣时，一个声音倒计时到核爆炸。

标语“因为赌注太高而无法留在家里”被认为是对约翰逊战胜对手巴里戈德华特的胜利。

在接下来的几十年里，直到今天，更多的政治运动“变得消极”。即使选民声称不喜欢攻击广告，统计数据显示这些广告也很有效。

政治广告进入新媒体

可以说比尔克林顿是第一位有效使用更多非传统形式的政治广告的总统候选人。他没有开展仅由电视广告，广播广告和广告牌组成的广告系列，而是将范围扩大到更广。他会出现在白天的电视谈话节目中，并找到像MTV这样的频道。这引起了年轻选民的注意。

但在谈到现代政治广告时，巴拉克奥巴马改变了游戏规则。虽然他使用传统媒体并且有一些负面影响，但他的宣传活动是基于一个积极的信息：希望。并且，他成功地使用了互联网和游击广告。艺术家Shepard Fairey创作了一幅在美国各地出现的标志性海报。

奥巴马使用现代方法，加上他的青春和魅力，使他年长的，传统的共和党对手约翰麦凯恩上演。

2016年奇异的历史性战役

在许多人认为令人惊讶的结果中，候选人唐纳德特朗普成功击败希拉里克林顿赢得2016年总统大选。有一件事是肯定的：2016年是一场改变游戏规则的人，特朗普总统的刻薄言论为他的竞选活动提供了数百万美元的收入媒体而不花一分钱。无论好坏，特朗普使用Twitter作为接触选民的手段证明是有效的。