如何撰写有效的平面广告

数字化已经意味着平面广告不再是营销组合的关键部分，因为它们已经存在了数十年。回想一下平面广告最后一次吸引您的注意力。但是，仍然需要它们，特别是如果您的业务与印刷出版物直接相关。但是，现在有更多的杂志可供数字阅读，广告仍然需要运作良好。

平面广告不易编写，除非您是专业的广告代理商撰稿人，自由撰稿人或创意总监，否则通常不应尝试。但是，如果您买不起该选项，并且是管理您自己的广告系列的小型企业所有者，这些元素将向您展示如何撰写可帮助您吸引客户并获得销售的平面广告。

从标题开始

您的标题是您的阅读器将在您的平面广告中看到的第一行副本。强有力的标题将吸引潜在客户并迫使他们了解您的产品和服务。您可能会想出一个不需要标题的精彩广告，但这些广告很少见。通常，你需要用语言来吸引读者。平面广告的头条新闻包括：

• 怎么会让你感动？

  Wii Fit

• 帮助让睡前无忧无虑

  GoodNites睡裤

• 没有控制力就没有力量

  倍耐力轮胎

• 是时候拒绝假食了

  Hellmann的真正蛋黄酱

你可能需要一个小标题

您不会在所有平面广告中找到子标题，但子标题通常会在您的标题上展开，并进一步吸引您的读者。如果标题提出问题，则小标题可以回答。如果标题产生了一个神秘的陈述，那么小标题可以揭示更多。平面广告的小标题包括：

• 标题：九个月来，你像其他任何人一样保护他。

  分目： 现在我们来帮忙。

  美赞臣

• 标题：全新

  分目： 你最后一次听到这个消息是什么时候，这是真的吗？

  土星天空

• 标题：喂他们的奇迹

  分目： 介绍Lunchables Wrapz！

  Lunchables

• 标题：La-Z-Boy家庭影院系列。

  分目： 因为定制您的家庭影院也应该延伸到您的背后。

  拉兹男孩

不要害怕白色空间

仅仅因为您购买整版平面广告并不意味着您必须在整个页面上填充文字和图片。与您编写的副本一样，空白区域与您的平面广告同样重要。

空白区域使您的平面广告更具视觉吸引力，从而吸引更多读者加入您的广告。如果您的广告没有邀请读者加入，他们就不会将其发布到最后。

仔细考虑图像

平面广告并不总是需要图像，但是现在社会非常直观，只有复制的广告不会赢得很多人。请记住，您使用的任何图像都应与您的副本齐头并进。它们不仅仅用于装饰目的。

原始照片最适合您的平面广告，但如果您的产品是技术性的，您也可以使用插图，照片也不会说明故事。您可以使用多个图片，只要它们对广告很重要，例如显示产品的用途。只是不要为了装扮而不要用图片重载广告。除非你别无选择，否则远离股票摄影。它不是原创，不会帮助您的品牌脱颖而出。

不要忽略身体复制

如今，许多广告都是照片和徽标，有时会带有标题。这些广告不够努力。除非你是像耐克或可口可乐这样的品牌，否则你需要讲述一个故事，并且需要正文来讲述这个故事。您的平面广告正文应以对话的方式撰写。请勿覆盖您的广告。

您的副本空间非常有限，因此请将每个单词计算在内。每句话都应该解释你卖的是什么以及客户为什么要选择你。您的客户有一个问题，例如口臭，无聊的汽车或凸起的腰围。您将在平面广告中提供解决方案，例如呼吸薄荷，新款跑车或低脂肪芯片。

除非您在谈论需要有关药物及其副作用的法律信息的医疗广告，否则您可以在杂志上找到的大多数平面广告都会保留简报。看看任何处方药的平面广告，看一个例子。打印广告文案不一定很长。你不是在写一本书，而是试图将关于你公司的每一个副本都塞进广告中。

在您想要刊登广告的杂志或报纸上查看平面广告。记下副本的长度，看看您的竞争对手在做什么。即使这些广告没有销售贵公司的产品，它们仍然是您的竞争对手，因为您正在与它们竞争以吸引客户的注意力。如果您的平面广告从上到下填充了文字，并且它们被放置在带有图片和简短副本的广告旁边，那么您的广告可能会被解读。

你的行动呼吁是什么？

客户现在应该做什么？如果你不告诉他们，他们只会把你的广告放下来继续做其他事情。告诉他们现在打电话，访问您的网站，在特定日期之前获得订购折扣，获得免费试用，或者通过订单获得礼物。你想让你的读者现在采取行动，而不是随时随地进行，这可能永远不会 - 没有坚定的行动呼吁。

包括联系信息

不要忘记您的联系信息。不要只包括您的网站，因为这是您希望人们去的地方。将您的所有联系信息都放在所有平面广告中。您希望为每位客户提供每种可能的资源，以便与您取得联系。不要只是假设每个人都想访问您的网站或打电话给您，因为他们在平面广告上看到了您的号码。为客户提供选项，以便他们选择与您联系。