绩效证明和媒体的作用

在媒体和广告方面，管理日程安排和广告展示位置可能非常困难且难以应对。当广告商与网站或电视或广播电台达成协议时，该出口通常会向广告商提供性能证明（POP）。

这为广告客户提供了证明其广告实际按预期运行，以满足合同要求的证明。这是广告商的一种保险形式，因此他们知道他们得到了他们付出的代价。

POPs是如何发展的？

POP包含广告播出时的日期，时间和电台。它通常包括它在空中出现的截图或剪辑。在收音机中，录制音频剪辑。对于平面广告，通常会在出版物上显示撕纸，以显示其运行时间。在数字广告不断发展的领域，没有行业标准的网络性能证明。有些广告客户没有获得任何POP;其他人获得横幅广告和每周数字的截图。有些人选择自己查看网站。

谁把POPs放在一起？

较大的广告网点通常会有员工表现专家的证明。通常会为他们分配一定数量的客户端进行跟踪。他们负责：

• 查看广告活动的照片并报告任何差异或错误
• 创建合规性报告以发送给客户，使用PowerPoint或专门设计用于创建性能报告证明的程序
• 确保活动符合所有合同规定和客户标准
• 与其他部门沟通，以获取每个广告位置的视频剪辑的照片，撕纸，音频样本
• 为客户提供状态更新，例如迄今为止已履行了多少合同

• 与数据或研究部门合作，收集广告活动的结果，例如广告点击次数或网络流量增加
• 与客户经理合作，收集和报告数据以构建提案
• 管理客户信息和品牌指南

在较小的渠道中，绩效专家职位证明通常与其他角色相结合，例如客户经理或营销助理。

电子版与硬拷贝

在过去的几年中，绩效报告的证明仅以硬拷贝形式提供。它们通常是厚书或纸叠，有来自出版物和媒体的撕纸和音频光盘。对于那些正在寻求保证满足他们的需求以及他们的支出取得成果的客户来说，这可能是麻烦和烦人的。

近年来，性能报告的硬拷贝证明不再常见。大多数公司已经转向数字版本，利用在线和云端访问来共享媒体报道，并在发布时链接到广告。这大大简化了广告商和网点或代理商的流程，因为一切都可以通过数字化和编辑完成，而无需担心邮寄已完成的报告或筛选成堆的文书工作。新公司已经推出，以满足这种不断增长的需求，提供性能创建服务的动态证明，其中网点可以快速，轻松地创建视觉上引人入胜的报告。