广告对身体形象的影响

广告往往反映了流行文化和社会趋势;但是，它也可以塑造它们。在过去的20 - 30年间，我们目睹了广告和身体形象之间的强烈关联，其影响可能是毁灭性的。虽然它主要影响女性和女性，但男性和男性并不能免疫。

以下是Joel Miller关于媒体和身体形象的文章的一些统计数据，可能令人震惊：

• 平均而言，大多数模特比普通女性轻23％。二十年前，这个差异仅为8％。
• 自1970年以来，饮食失调问题增加了400％以上。
• 只有5％的美国女性符合今天广告中普遍描述的体型。
• 百分之九十九的女孩认为，杂志中发现的模特对他们的完美体形应该是什么样的概念有重大影响。

联合利华（Unilever）品牌Dove已经做出了很大的尝试来逼真地塑造女性。尽管他们努力应对不断增长的身体形象问题，但令人痛苦的是，大多数广告活动仍将女性和男性描绘为身体完美，半裸女性表现出不是一盎司的脂肪和半裸男性具有涟漪的身体。 -人。我们唯一一次看到普通人就是将它们用作比较模型或者用于喜剧上诉的时候;这是一个真正的问题。

香水或古龙水的平均广告通常包含男性或女性模特或名人，因为经验数据证明一般公众对愿望的图像反应更好。即，“我和先生或华丽小姐一样穿着同样的香水;因此，我就像他们一样。“同样，快车=性感女人和男人。根本的信息是“如果你买这辆车，你可以成为或吸引这些人。”酒精，珠宝，手表，电脑，手机甚至食品也是如此。一个长期运行的Carl's Jr.

运动主要使用丰满的模特穿着轻薄的衣服吃汉堡，在现实生活中，他们很少或从不吃。

然后，存在图像处理问题。在广告中看到的物理上完美的标本不存在。即使是这些遗传幸福的人也会接受多种Photoshop治疗。去除每一个瑕疵和皱纹，收紧臀部，修剪腰部，加长腿部和手臂。大多数时候，我们接受它作为真实的图像，直到照片处理到目前为止，显然已经有修饰。

这可以被视为无害的，或仅仅是我们必须接受的现代社会的一个方面。然而，它变得越来越危险。广告评论家Jean Kilbourne在2015年谈到了现代广告活动的毒性效应以及与饮食失调的联系。

“女人和女孩每天都会比较这些照片，” 基尔伯恩说。 “不能不辜负他们是不可避免的，因为他们的基础是不存在的完美无瑕。”

随着社交媒体的普及以及公开自由地分享意见的能力，它比以往任何时候都更加危险。网络欺凌是一个巨大的问题，可能导致抑郁和自杀。虽然广告不能承担全部责任，但它在创造物理完美图像中所起的作用不容忽视。

证据显示广告与消极的身体形象和男女两性的自尊之间存在联系。那么，可以做些什么呢？不幸的是，没有社会要求改变就没那么多

虽然真正的美丽运动将继续尝试打破模式，广告商将不会改变，直到公众用他们的钱包投票。毕竟，广告代理商和他们所代表的公司都在为此而获益。在公众对真人的形象做出更好的回应之前，很少会发生变化。但是，我们可以对品牌施加压力，以更现实的方式代表我们，特别是通过在社交媒体上调用它。当然，我们应该尽我们所能来教育儿童和年轻人，广告不是我们应该做的事情的反映，而是一种旨在出售某种东西的便利幻想。