广告代理商的创意部门

虽然每个部门在广告代理商中都是必不可少的，但创意部门是定义它的部门。如果广告代理商有产品，那就是创造性的工作。这是由在创意部门工作的人才完成的。

这里包括从平面广告和直接邮件到广播广告，网站，社交媒体和游击活动的所有内容。没有创意部门，就没有代理商。事实上，许多人认为创意部门是机器的引擎，但是，如果没有其他部门支持它，反正就没有工作。

虽然代理商之间的差异很小，但创意部门通常由履行类似职责的类似角色组成。

创意总监

如果创意总是与任何人停止，那就是创意总监（CD）。他们的工作是确保团队所做的工作是短暂的，并具有一定的质量。创意总监还决定哪些团队将在哪些项目上工作，解决问题所需的时间，以及经常在那里向客户展示工作，以及设计活动的团队。

当出现这种情况时，CD可能必须帮助解决问题，或者如果没有其他有创造力的人可以解决问题。正是由于这个原因，CD通常被称为创意部门的“最后一道防线”。

作为撰稿人或艺术总监，有时是设计师或客户经理，创意总监负责工作，如果成功，有助于使该机构获得财务和关键的成功。 David Abbott，Bill Bernbach，Lee Clow和Alex Bogusky等创意总监以这种方式塑造了他们的代理商。

一些代理商拥有多个级别的创意总监，首先是副创意总监，创意总监，高级创意总监，最后是执行创意总监。

撰稿人

广告代理商中有许多级别的广告撰写人，具体取决于其规模，客户群以及其专业化的项目类型。例如，专注于直接营销和网络内容的代理商将比专注于包装和销售点的代理商拥有更多的作者。

撰稿人通常与艺术总监或设计师合作，这是由Doyle Dane Bernbach的Bill Bernbach在20世纪50年代末设计的工作流程。这种模式现在变得越来越不受欢迎，因为代理人员根据工作量与自由职业者一起上下。

在梯级的低端是初级文案。大约一年后，该职位改为撰稿人，然后是高级文案，然后是创意总监。初级作家在低级别项目上工作，由更高级的工作人员指导，直到他们找到自己的立足点。

撰稿人可以处理从最小的在线广告和横幅广告到全面整合的广告系列。他们不仅仅是那些提出文字的创意人员 - 撰稿人通常是具有战略意义的创意思想家，他们提出与艺术总监和设计师一样多的视觉创意。

艺术总监

就像撰稿人一样，代理商中有艺术总监级别，从初级到高级，最后到艺术总监角色。艺术总监与文案撰写人和设计师一起制作一个活动，并且与作家一样，都是一位富有创造力的思想家。虽然艺术总监在标题中使用“艺术”一词，但不需要绘画技巧。这是创造性解决问题的工作 - 执行可以由其他人处理。

当艺术总监参与一个项目时，他或她将与创意总监携手合作，以确定活动的外观和感觉。大多数艺术总监都拥有出色的计算机和设计技能，但这并不总是必要的。如果该机构拥有顶级设计师团队，艺术总监可以指导他们实施他们的愿景。

设计师

有许多类型的设计师，包括精通平面设计，网页设计甚至产品设计的人员。然而，大多数代理商都有工作人员的图形设计师，以协助艺术总监和撰稿人提供活动材料，并且还需要在不需要概念团队的情况下从事纯粹设计的工作。

设计师是团队中的重要成员，因为他们可以将想法提升到新的水平，并为完成的工作提供创意团队无法添加的润色。在较小的代理商中，设计师可能不是员工，而是按要求聘请自由职业者，或者将在不时要求提供服务的设计工作室工作。

网络开发人员

与设计师和艺术总监一起工作的是Web开发人员。由于人们非常重视数字化，因此对大多数代理商而言，这一角色已经变得非常宝贵。一些数字代理商雇用了整个开发团队，而其他人只有几名工作人员协助处理该活动的数字部分。

Web开发人员的工作是帮助设计在线体验，编写代码，修改它，并有时维护它。他们应该具有出色的用户体验（UX）技能，并且精通清晰的导航和用户友好的平台。

制作艺术家

制作艺术家有时会为制作印刷广告而努力学习。此作业包括为印刷机设置文件，为多个出版物和媒体创建一个广告的版本，以及创建现有广告系列的更新。

虽然这不是一项需要大量批判性思考的工作，但它确实需要非常注重细节和勤奋的性格。

素描/故事板艺术家

一些代理商，特别是那些做很多电视和户外广告的代理商，在工作人员中都有素描艺术家或“wrister”。这是一个能够快速巧妙地为电视镜头或图像活动绘制故事板的人。

在过去，素描艺术家使用铅笔和标记，但是现在使用平板电脑也很快，也很容易使用平板电脑，因为数字草图可以根据客户反馈在很多不同的时间进行更改和着色。