使用SWOT分析来构建您的媒体公司

SWOT分析听起来像是大学商务课程中的一些学术理论，但它是评估媒体公司与竞争对手的重要方式。使用SWOT分析为您提供了一张报告卡，用于确定改进媒体产品，品牌和营销的方法。

什么是SWOT分析？

SWOT分析中的“SWOT”代表优势，劣势，机遇和威胁。您应该在每个类别下列出您的业务方面，以查看您易受竞争影响的地方以及您有增长机会的地方。

这不是您全体员工的一项活动。在一个房间里找几个关键人物，对您的媒体公司与竞争对手的比较进行彻底，诚实的检查。简单地说，“我们是最好的，没有人可以打败我们”将无法为您提供适应不断变化的市场所需的洞察力。

您应该在四个SWOT分析类别下列出公司的各个方面。有些项目可以放在多个标题下。例如，如果你的观众已经忠诚了40年，那就是力量。但它也可能是一个弱点，因为这些人最终会死亡，而你的竞争可能会吸引更年轻的人​​口统计数据，这将使他们在未来几年处于主导地位。

来自媒体的例子

在网络电视新闻方面，三大广播网络中的每一个都有各种优缺点。这是一个如何在SWOT分析中发挥作用的例子：

NBC晚间新闻 在尼尔森评级中排名第一。然而，当新闻主播布莱恩威廉姆斯被禁播时，NBC必须决定他是一个力量，一个弱点还是两者兼而有之。最终，网络将他转移到其有线频道MSNBC，可能使用SWOT分析来确定他是网络的力量，但对其旗舰新闻广播负有责任。

竞争对手CBS也解决了其广播问题。它的新闻杂志 60分钟 是该国最受关注的节目之一，但是 CBS晚报 在评级中排名第三。 CBS可能在推出之前进行了SWOT分析 60分钟 记者斯科特佩利在主持人椅子里因为他熟悉了 60分钟 听众。

使用你的发现

如果您花时间使用SWOT分析，则会提供行动计划。这就是机会和威胁类别如此重要的原因。

你的竞争对手可能比你做得更好或至少有机会。这些威胁需要被打倒。

如果你在收音机工作，一个竞争对手的车站举行了一个巨大的圣诞节游行，帮助它建立自己的品牌，你可以用假日罐头食品驱动器来对抗这种情况，这种食品驱动器持续整个12月，并且在为期一天的游行之后很久就会被记住。一个地方电视台面临着在竞争车站镇上最受欢迎的新闻主播可能决定雇用他，或者至少让他在更大的DMA中找到工作让他离开这个城市。

将SWOT分析作为长期计划会议的常规部分，并在未来几年参考这些报告来跟踪您的进度。很可能，您的竞争对手已经在使用此工具来定位自己。