产品定位广告的精致艺术

您可能听说过电影和电视中使用的“产品展示位置”一词。在商业跳跃和广告盲目的现代环境中，产品展示很快成为品牌以更“微妙”的方式接触目标受众的一种巨大方式。但究竟什么是产品展示位置，它如何运作，以及它对广告的未来会产生什么影响？

产品放置定义

在外行人看来，产品安置是在节目或电影（甚至是个人视频）的背景下宣传品牌商品和服务，而不是明确的。当您看到某个产品或服务出现在电视节目或电影中时，其背后的公司通常（但不总是）支付其品牌的费用，以显示在屏幕上或收音机上。

这种做法也被称为嵌入式营销或广告，已经存在了几十年，但营销人员在使用它的方式上变得更加复杂。一旦非常明显的赞助形式，产品安置现在可以在雷达下飞行。您可能几乎没有注意到电影或节目中使用的每一辆汽车都只来自一家汽车制造商。或者电视节目中的每个人都喝同一品牌的苏打水。

产品放置成本

钢铁侠是一个巨大的打击，产生蝙蝠侠VS.超人：正义的黎明，并重新启动整个正义联盟特许经营权。但它也做了别的事情。它通过使用产品安置获得了惊人的1.6亿美元资金。

这笔资金来自100多家全球合作伙伴，这些合作伙伴都支付了一笔可观的资金，让他们的品牌在超人大热门中出现。他们包括Warby Parker，它提供了Clark Kent风格的眼镜;吉列，创造了超人剃须视频系列;加上沃尔玛，好时的Twizzler，克莱斯勒，西尔斯罗巴克公司，陆军国民警卫队，凯洛格公司，诺基亚公司，哈迪公司和卡尔小公司。你在电影中注意到了其中一些吗？当电影上映时，你几乎可以肯定地看到超人的脸。

也许只有“星球大战：原力觉醒”才有更加饱和的营销活动。

在这两部电影之前，福特花了大约1400万美元让詹姆斯邦德在皇家赌场驾驶福特蒙迪欧。它在屏幕上只有三分钟，相当于每秒超过78,000美元！这比一年中美国家庭的平均水平还要高。福特还为现场配备了汽车。

尽管有这些数字，但没有与产品安置相关的具体成本;这通常是展会和品牌之间协商的事情，而且每年都会变得更加昂贵。

电影中的产品放置

电影中一些最臭名昭着的产品放置场景包括：

里斯的作品 E.T.超级陆地 (1982)

你知道，标题应该是“E.T.的M&Ms。超级陆地，“因为这是史蒂文斯皮尔伯格想要的。当然，如果斯皮尔伯格先生这些天要求任何公司将他们的产品放在他的一部电影中，他们会咬掉他的手。但早在1982年，产品安置并不是今天的巨头。 M&Ms的老板好时（Hershey）对录音室提出了要求，包括在拍摄之前看到最终剧本。该工作室说没有，而Reese's Pieces则提供了这笔交易……为零美元。

他们确实花费了大约100万美元来宣传这部电影，今天这部电影约为250万美元。考虑到他们的销售额增长了65％，这是非常便宜的。

BMW Mini Cooper in 意大利工作 (2003)

1969年经典电影的低级版本以迈克尔·凯恩，诺埃尔·考沃德和本尼·希尔（是的……那个班尼·希尔）为主，2003年的重拍仍然有很大的发展空间。原版使用英国制造的BMC Mini Coopers，但到2003年，宝马拥有该公司。但是，你不能用任何其他类型的汽车制作意大利工作，并且生产商要求宝马接受许可。他们不仅得到了它，而且还获得了超过30辆汽车用于电影。宝马Mini Cooper的平均价格约为20,000美元，这对于一些惊人的广告而言不到100万美元。

宝马的销量飙升。他们聪明的举动。

匡威鞋 我是机器人 (2004)

一个令人不寒而栗的A.I.跑来跑去， 我是机器人 是当年发行的最大电影之一，仅在美国就挣了3.42亿美元。它是明星票房巨头威尔史密斯，也是匡威全明星运动鞋的公然广告。从盒子的开口到他脚上的鞋子的特写，甚至有人说“漂亮的鞋子”，这可能是显而易见的，它让观众摆脱了电影的体验。然而，威尔史密斯的角色与任何新事物的恐惧都是具体的并且使其有效。

它可能是经典的耐克或阿迪达斯鞋，但匡威抓住了这个机会。

在韦恩的世界里，产品安置也是“最出色的”。从披萨和运动鞋到头痛药和苏打水，这是一个主要的中风，设法取笑产品放置，并同时获得报酬。对于邪教电影的粉丝来说，杀手西红柿的回归在模仿产品植入方面做得非常出色。这是一个非常年轻的乔治克鲁尼做投手。

2011年，摩根斯珀洛克（Morgan Spurlock）创作了一部完整的电影，其中除了产品安置收入之外什被称为史上最伟大的电影，Spurlock做了人们告诉他几乎不可能的事情：他制作的整部电影只收到了电影中产品和品牌整合的收入。这是一种为纪录片提供资金的明智方式，并一举突出产品展示的工作方式。

电视产品安置

在白天的电视节目中也有一些明显的产品放置，像The Price is Right这样的游戏节目依赖于重型产品的安置。 （有趣的是，英国版的The Price is Right没有名牌产品。广告法规要严格得多，而且这样的产品展示是非常忌讳的。相反，参赛者必须猜测像“这个盒子”这样的东西的价格洗衣粉“或”一盒橙汁。“）

肥皂剧也将产品编织到情节线中，并且它们不是微妙的。然后有像Mad Men这样的顶级节目，但却以更聪明的方式做同样的事情。而现在，视频游戏正在加入这一行动。

社交媒体中的产品放置

随着广告业务向YouTube，Facebook，Twitter和Instagram等社交平台大幅转变，品牌正在利用这些渠道提供产品展示机会。例如，拥有数百万粉丝的YouTubers将乐意穿着品牌服装，或使用品牌商品，将有关该产品的信息传播给他们的粉丝群。电视节目和电影也将点击“社会影响者”，通过与电视和电影不同的媒介来吸引新的观众。

总的来说，产品放置在这里留下来。如果做得好，它会为节目或电影增添真实感，因为我们都在日常生活中使用这些产品。用胶带覆盖品牌名称并没有帮助。但是，当它太明显的时候，它也不利于对电影的怀疑。