通过主题推广建立您的电视新闻评级

专题新闻推广是媒体广告的六种主要形式之一。然而，当谈到使用专题推广来吸引观众观看电视新闻广播时，这是一种经常被浪费的工具。通过有效地使用主题推广，您可以在尼尔森评级中查看新闻广播的结果。

专题宣传的基础知识

新闻广播的主题推广很简单。你突出了你认为最引人注目的故事，以便将观众送到当晚的新闻节目中。很多时候，主题推广是作为事后的想法写成的。

这是一个写得不好的专题宣传的一个例子：“今晚行动新闻4，市议会开会讨论问题。我们将有一份完整的报告。此外，我们将解释联邦法律的变化将影响纳税人的方式应该提交他们的所得税.Sonny Snow有天气和Jock Champion这项运动。今晚是行动新闻4。“

有几个原因，这是不好的主题推广。首先，宣传片没有说明观众要观看的内容。她会省钱，更聪明，更好看吗？所有的促销活动都列出了几个故事，并说天气预报员会有天气，体育人员会有运动。

这是让它变得更好的一种方法：“今晚11号行动新闻4，市议会希望改变你的垃圾收集方式。如果你每周只获得一次服务，你的垃圾会堆积吗？另外，不要错过所得税提示提示。法律现在你应该提交的方式不同了。另外，周末是否会被淘汰？Sonny Snow会告诉你。并且从Jock Champion获得一个大满贯的本垒打。仅限于Action News 4 at 11.”

第二个例子突出了观众的好处，同时删除了无意义的短语，例如“我们将有完整的报告”。因为主题推广活动：10到30：播出，每个字必须计数。第二个例子要求促销撰稿人了解故事的细节。

这项额外的努力将使专题宣传在商业休息时间的混乱中攫取观众并将其发送给新闻广播。另外，请注意第二个示例中对“您”的引用与第一个示例中的“我们将”的引用。写“你”更直接。

为什么外用促销很重要

专题推广不是莎士比亚。这是图像推广的作用。但它提供短暂的一夜一夜的广告，可以改变收视率，特别是对于不是市场领导者的电台。

这是因为市场领先的电视台已经有一个内置的观众核心，无论内容如何，​​都会收听。但是，如果有令人信服的理由，核心观众可能会被说服切换到排名第2或第3的站。

原因不是因为对一个不同的新闻团队的忠诚度的突然转变。这只是因为他被诱惑想要观看他感兴趣的故事。

的确，这个伟大的故事将于今晚11点播出，然后成为历史。但是你有一位观众今晚要对你的新闻进行采样，而明天晚上，你会创造另一个很棒的主题推广来吸引其他人。做足够多次，你已经开始出现在评级中的趋势。

什么戏弄

每个电视台所涵盖的常规市议会会议可能是您的主要故事，但它不应该在当晚的主题推广中自动获得一席之地。如果它在每个电台上，那么观众就没有充分的理由观看电台的覆盖范围。如果这是一次例行会议，那么这个故事就不足以让它成为必看的。

寻找具有最多观众利益的故事。这可能是一个关于治疗癌症的新方法或明天早上开车进入市中心的更好方式的故事。帮助人们的故事是为局部促销量身定制的。接下来，寻找引人注目的视频。一些制片人称之为“眼睛糖果”。肆虐的野火，州际堆积或婴儿水獭只是观众在促销结束后会记住的良好视觉效果。

此外，考虑当晚的观众人口统计数据。如果您的主题推广活动在足球比赛期间或托尼奖颁奖期间进行，那么这应该反映在您选择的故事以及您编写脚本的方式中。男性和女性观众对您所说和所展示的内容的反应不同。

最后，记住要说明时间和地点 - 很多。 “今晚”或“今晚11点”还不够。试着在你的促销中说“今晚11点在动作新闻4”两到三次。这听起来有点矫枉过正，但是你要在观众的起居室里与其他所有东西竞争才能进行销售。

大学新闻课没有教授专题推广。一位教授会说这是因为它根本不是新闻，而是广告。虽然这是真的，但任何新闻制作人和其他新闻撰稿人都可以通过掌握销售电视新闻广播的简单步骤轻松提升他们的收视率和职业生涯。