电视顾问为电视台带来成功

电视顾问在夜间新闻广播中永远不会有她的面孔或名字。但是这位被聘请在幕后工作的专家，可以归功于将电视台的新闻节目转变为一个成功的节目，提供更高的收视率和更多的利润，通过敏锐地了解观众想要看到什么。

电视顾问是市场研究专家

将市场研究和电视新闻广播联系起来并不常见。这是因为很多人会认为电视新闻直播只是报道社区发生的事情，而市场研究是公司在推出新系列汽车，谷物或化妆品之前会做的事情。

但是，一个电视顾问可以超越房屋火灾，谋杀和法庭案件，构成一个典型的新闻广播，以了解观众对新闻节目的期望。这是电视顾问从公司外部聘用的优势 - 她与新闻产品保持距离，因此她可以更轻松地提出问题，以确定它是否能够覆盖目标受众。

如果一个电视台希望覆盖25-54岁年龄段的更多女性，电视顾问可能会建议缩短夜间体育节目以增加更多的健康新闻。家中的观众可能甚至没有意识到内容已经发生了微妙的变化，但是电台可能会发现它的尼尔森收视率通过吸引更多的女性观众来反映这种转变，这可以用来向他们出售电视。

电视顾问知道如何使用焦点小组

进行电视市场研究的一个重要部分是关注焦点小组。这些是一小群观众，他们聚集在一起询问有关他们对城市电视新闻节目的态度以及特别是客户电台的态度。

根据性别，种族，年龄和可能的收入选择约15-20名观众。通常情况下，电视顾问会与他们进行会面，而电视台的管理人员会在单向玻璃后面观看，以致无法看到他们。

通常会询问问题，以了解如何在市场中查看客户站。一位电视顾问可能会在一个焦点小组中问：“哪个电台有最好的新闻播报 - 为什么？”或者“你知道哪个电台说它有最先进的多普勒雷达吗？”如果一个电台在雷达系统上花费了100万美元，并且观众在一个焦点小组中说竞争电台有更好的天气预报，它向管理层发出信号，表明存在问题，无论是推广雷达还是可能与电视台的天气小组合作。

可以向焦点小组询问有关电视台播出新闻小组的详细问题。这就是为什么主持人和记者很少被邀请参加焦点小组讨论，甚至可能不知道已经发生了一次。如果观众突然看到一个长时间的锚被倾倒，特别是为了腾出空间从竞争对手那里租用一个锚，这可能是一个信号，焦点小组更喜欢竞争对手的播出人才。

电视顾问帮助新闻团队调整其新闻节目

虽然电视顾问在开展市场研究和焦点小组方面的工作通常对电视台新闻编辑室的大多数人保密，但她仍然是一个熟悉的人。这是因为电视顾问的合同通常包括与主播，记者和制片人合作，使新闻广播变得更具吸引力。

对于那些直播，电视顾问提供服装，头发和化妆技巧。此外，顾问通常会指导声音传递，ad-lib技能，姿势和节奏。记者可以通过各种方式提供更好的实时报告，以及如何在面试中提出更好的问题。

新闻制作人和作家不会被遗忘。他们在如何编写易于观众理解的故事方面进行练习，这些故事没有充满历史记录，并且充分利用了摄像师每天记录的引人注目的新闻视频。

电视顾问的工作从未完成。在许多DMA中，每个主要站点都有自己的顾问进行相同的研究，并就如何增加受众建议相同的策略。少数电视咨询公司控制着全国各地的绝大多数业务。

这就是为什么一个使用“可以依靠的覆盖范围”作为其口号的电台，因为它成为其DMA中的顶级电台，将被无数其他采用相同座右铭和营销计划的人所抄袭。即便如此，电视顾问也是电视新闻编辑室中最重要的人之一，即使她从未在工资单上工作过。