指定市场区域和媒体

ä¸è¦å²ç¬æåçæ§

首字母缩略词DMA是指定市场区域的缩写，如媒体行业中所使用的。尼尔森媒体研究公司是一家位于纽约市的领先研究公司，它测量观众收视率，间接决定节目是否被取消或延长。尼尔森在编制评级时使用DMA。然后他们为全国各地的电视台制作尼尔森评级。

DMA是人们获得相同电视和广播选项的区域或领域。它们通常与主要的大城市相连，但在农村地区，可以结合起来。

尼尔森将该国划分为210个DMA。这些领域代表210个电视媒体市场。

DMA不仅仅是城市。例如，费城DMA不仅包括城市，还包括费城车站最受关注的所有区域。费城DMA包括新泽西州南部和特拉华州大部分地区。

因此，费城电视台希望报道整个DMA的新闻，而不仅仅是在城市。它会尝试向整个地区的公司出售广告。

美国的每个县都在DMA中。一些DMA覆盖了一个巨大的地理区域，如盐湖城DMA，横跨整个犹他州。其他地区规模较小，如普罗维登斯DMA，因为附近的所有新英格兰城市都有自己的车站。

确定哪个DMA尼尔森指定一个县的决定因素归结为观看习惯。如果一个县超过50％的家庭观看巴尔的摩电视台，那么该县将被分配到巴尔的摩DMA。即使该县在地理上更接近另一个城市，如华盛顿特区，情况也是如此。

有时，尼尔森会将一个县从一个DMA转移到另一个DMA。也许在一个示例县的人突然在他们的有线电视系统上获得华盛顿特区站点，并决定他们宁愿从国家首都看新闻而不是巴尔的摩。一旦超过50％的家庭看到DC电视比巴尔的摩电视更多，尼尔森将把该县迁移到华盛顿特区的DMA。

尼尔森按受众规模发布年度DMA列表。 2019年，纽约成为领先的DMA，洛杉矶排名第二。

互联网的兴起以及传统电视和广播的替代品已经影响了DMA。许多人使用在线流媒体服务观看他们喜欢的节目或使用付费订阅电台而不是他们的DMA中公开的。

随着越来越多的观众转向标准通信，特别是千禧一代，DMA和尼尔森评级的数量发生了重大变化。目前，Nielson正在调整其评级系统以考虑电视流媒体和网络广播以获得更准确的计数，这将影响广告商购买播出时间的方式。

DMA或媒体市场信息对企业和消费者很重要。 DMA的大小和受众的活动决定了广告的成本。例如，纽约市电视台的商业广告将比在宾夕法尼亚州兰开斯特的一个电视台购买的商业广告要花费更多。