唐纳德特朗普永远改变政治广告？

Кириллица VS Латиница

他的名字瞬间让人联想到一个夸夸其谈的商人，被金子和迷人的女士所包围，在聚光灯下徘徊并说出煽动性的东西。 “爱他或恨他，你不能忽视他”这句话感觉就像是为特朗普写的。而现在，随着特德克鲁兹和约翰卡西奇退出政治竞选，几乎可以肯定唐纳德特朗普将成为2016年总统选举的共和党候选人。

但这怎么可能呢？他是如何在政治史上掀起最大胆的主要竞选活动，击败所有批评者，他们说这只不过是一个旁观者？

虽然他确实是华盛顿的局外人，而且普通公众显然迫切需要这样的改变，但他并不是唯一一个。菲奥莉娜是个局外人。本卡森博士是一名局外人。然而，他们远没有特朗普在整个初级过程中得到的媒体关注。经过数百万美元的广告宣传之后，一个人才跻身榜首……他的消费比其他人少。

广告支出到目前为止

虽然他的竞争对手在广告宣传上投入了大量资金，但其中许多人特别是对特朗普的恶意攻击，唐纳德的表现非常低。到3月1日^ST 2016年，特朗普只花了1000万美元用于广告。这是在这个政治领域的花生，特别是当你考虑他实际需要花多少钱时。相比之下，希拉里克林顿已经花了3200万美元，马可卢比奥花了4900万美元，而杰布布什花费了高达8500万美元，但都无济于事。

现在，卢比奥和布什都出局了，没有任何东西可以展示广告费用。随着竞赛接近公约，资金流入广告……但特朗普并没有那么多。在撰写本文时，他的总广告支出仅为4900万美元，其中3600万美元是他自己的钱。与希拉里克林顿相比，希拉里克林顿迄今已花费1.87亿美元。与特朗普的3,900万美元相比，这仅仅2个月就达到了惊人的1.55亿美元。然而，大家都在谈论谁？

唐纳德·特朗普。

这一切都归结为一种策略;震惊和敬畏。

当你支配新闻时，你不需要广告

通常所说的挣来的媒体就是你获得的保障价值，你不需要付钱。无论是社交媒体聊天，新闻报道，深夜节目，还是出版物中的文章，这都是候选人没有任何成本。这是任何候选人的理想情景……尽可能少花钱，获得全面的媒体报道。

截至3月份，杰布·布什获得了2.14亿美元的免费媒体报道，而广告支出为8200万美元。 Cruz获得了3.13亿美元，而广告支出为2200万美元。克林顿，她获得了7.46亿美元的免费保险，而她的广告支出为2800万美元。

然后是特朗普。广告支出--1000万美元，赢得媒体 - 18.9亿美元。让它沉入片刻，因为这是一项非凡的成就。

到目前为止，特朗普获得的媒体收入超过20亿美元，这也是他摧毁竞争对手的原因。在比赛之前，他已经是一个家喻户晓的名字并获得了巨大的认可。现在……好吧，每个人嘴上的名字都是特朗普。

现在，正如奥斯卡王尔德曾经说过的那样， “生活中只有一件事情比被谈论的更糟糕，并没有被谈论。”

那就是特朗普的竞选活动。说一些挑衅性的话，让人们说话，并主宰电视广播。再加上特朗普如何说出他所说的话，以及他拒绝审查自己，你就有了炸药。新闻界不够。喜剧演员喜欢它。社交媒体炙手可热。

其他候选人试图复制特朗普公式并且失败了。他们说看似疯狂或令人担忧的事情，他们在各种问题上与特朗普陷入了杂草。但是他们在自己的地盘上攻击他。这是他的游乐场。正如他在“交易的艺术”一书中所概述的那样，他使用这样的策略让人们措手不及，并控制谈话。当他说出这样的煽动性事物时，他确切地知道他正在做什么，但他是一个转过头来控制自己的主人。