广告如何突破真相以引起您的注意

说谎, 这是我们教过的事情之一，除非我们拯救某人的感情。在广告代理商工作几周后，人们就会因此获得奖励。

好吧，它不是传统意义上的谎言。但是有许多不同的谎言，专业广告客户也非常清楚。

谎言的类型

• 省略： 这可能是广告中最常见的谎言类型。简而言之，它将相关信息从表中删除，以便仅突出显示产品或服务的最佳功能。因此，举例来说，如果你有减肥药可以帮助你在10周内减掉50磅，但必须结合激烈的运动和低卡路里的饮食才能发挥作用，遗漏的谎言就是留下饮食和运动的事实。裁剪房地板。
• 佣金： 一个彻头彻尾的谎言，例如“购买此CD，你将在一年内赚到100万美元”在广告中非常罕见。它们很容易被发现，也很难防守。

• 错误： 一个典型的例子是臭名昭着的Sketchers Shape Ups活动推出了这款鞋。广告代理商被认为这个节目可以帮助你减肥并保持体形，所以他们一起跑。那是一个错误。没有恶意，但它仍然是一种欺骗。
• 夸张： 在广告中也很常见，虽然过于夸张地使用夸张，很少有人相信广告商所说的话。显然，喷洒一些除臭剂不会让女性在数英里之后跑来跑去。为了说明问题，它正在把事情发挥到极致。因此，无害的乐趣。

• 否认： 这很危险。拒绝对所宣传的产品或服务产生任何负面影响，并将其从每次沟通中排除。在最长的时间里，烟草业拒绝承认其产品是有害的。甚至医生也在兜售它们。
• 最小化： 换句话说，与夸大利益相反;你淡化了消极方面。因此，当产品被认为会引起严重的疼痛和痛苦时，“该产品可能会引起轻微的不适”，这是最小化的谎言。

• 再造： 如果故事不合适，请改变故事。这可以通过多种方式完成，从使用讽刺和语调到重新排列事实和报价，以使所述产品或服务受益。

广告中使用的常见谎言的例子

你会看到来自更糟糕的代理商的坏广告，他们将彻底撒谎或以最棘手的方式误导。有些地方在法律和非法之间走了一条界线，利用法律上的每一个漏洞来避免起诉。

这些广告的特色是文案广告，例如：

• “比较100美元！” - 这并不意味着该产品价值100美元;这意味着您应该将您要购买的产品与价格为100美元的产品进行比较。这通常就像比较立方氧化锆戒指和钻石戒指。是的，他们几乎一样，但来吧。同样，这款售价59美元的通用平板电脑我并不能真正地与iPad相比，但这些谎言经常存在
• “在接下来的10分钟内打电话……” - 会发生什么？你有免费送货吗？您可以免费获得订单双打吗？你得到一个免费的小马？没关系，时间无关紧要。无论如何，你都可以获得这些优惠。这只是让人们参加电话比赛的一种方式。但他们并没有说“如果你在接下来的十分钟内没有打电话，你就不会得到它。”这是一种公然的欺骗，让你认为你的快速反应会让你得到别的东西;懒惰的人不会得到。

• “为承保服务付钱。”哦，更棘手的语言。这句话毫无意义。什么都没有。但听起来它意味着一切。这就像说“不用任何费用来呼吸你家后院的空气”。好吧，呃。如果服务受到保障，则需要付费。看到。

所以，这些是广告商会说的“谎言”。他们没有违反任何法律;他们只是搞乱语言。但是，出于谎言，它们很快就被证明是错误的，并且会给品牌带来一些非常糟糕的业力。想象一下，如果品牌说的话：

• “保证让你的智商提高25点。”
• “我们的培根芝士汉堡100％不含脂肪，不含卡路里。”
• “我们每次都会在29秒或更短时间内到达那里。”

这让广告商对诉讼和沮丧的客户敞开大门。任何公然虚假的东西都会被发现，通过口口相传，品牌将被撕裂。

广告确实歪曲了事实，但通常情况下，它是如此夸张，以至于没有人相信它只是娱乐以外的任何东西来引起注意。从谈鳄鱼到在天花板上行驶的汽车，它只是让人眼前一亮，让顾客注意。