为什么在糟糕的经济中做广告是好的

在经济衰退期间，公司通常削减的第一笔资金来自广告预算。这是一个很大的错误。在经济衰退中做广告实际上是一项明智的商业举措，可以在现在和将来发展您的业务。这不是您可能认为的风险。

McGraw-Hill Research对1980年至1985年间的美国经济衰退进行了研究。在所分析的600家企业对企业公司中，那些在1981 - 1982年经济衰退期间继续做广告的公司在1985年比竞争对手消费或减少支出增长了256％。

1974年和1975年经济衰退期间，美国商业出版社分析了143家公司。那些年间做广告的公司在经济衰退和随后的两年中销售和净收入增长最快。

这些数字不是侥幸。他们证明，对于在经济衰退中积极进行广告宣传的公司来说，这是一种奖励。以下是您需要在经济不景气中宣传业务的更多理由：

你的比赛不会做广告

大多数小型企业的广告预算有限。在经济衰退期间，通过抑制广告很容易弥补其中一些美元。但真正做到的就是为该公司最精明的竞争对手打开市场。企业花费了大量资金来建立起来，现在是一个愿意做广告的竞争对手的开放领域。

假设你拥有一家汽车配件商店。无论经济状况如何，消费者仍然需要贵公司。汽车仍然破裂。他们仍然需要挡风玻璃刮水器，人们甚至会买那些树空气清新剂。通过广告，当所有其他商店都吝啬，你可以舀出大量的新业务。

您可以定制您的信息并获得更多销售

可以这样想：在经济蓬勃发展的过程中，人们用钱赚得更快，更松散，所以他们不那么挑剔。虽然你可能认为这是一件好事，但它可能会伤害很多小型企业。金钱不是对象，所以大品牌可以挖掘优质广告空间并在每个可以想象的目标受众中进行爆炸。但在经济衰退期间，消费者会对那些消费缰绳采取严厉措施，对于如何投入资金更为谨慎。

那是你真正可以利用的时候。大品牌将减少他们的支出，让您不仅有机会与通常从不谈话的人交谈，而且还可以为他们量身定制节省成本的消息。你知道，他们首先想到的是钱，并拯救它。现在，他们可以获得更低质量的产品，因为他们不会为一堆广告和营销付出代价（Beats耳机就是这样的一个主要例子……平庸的产品，巨大的广告和产品设计成本）。

这是您公开谈论成本以及如何提供帮助的机会。经济衰退结束后，您将获得一个全新的客户群，不会再回到竞争对手的位置。

您可以为您的企业创造长期职位

当你和你的竞争对手在广告界争斗时，站在市场上是很难的。随着竞争对手削减广告支出，您的广告可以消除这种混乱。

消费者可能不会花费那么多，但他们仍在消费。如果您不是他们在花钱时想到的公司，那么您的销售额就会减少。虽然您的竞争对手正在削减，但您有机会成为消费者现在消费的公司，同时继续在好时光和坏消息中继续做广告。

您可以建立广告联系人

这是与您在电视台，广播电台，杂志，在线等开展业务的人建立关系的最佳时机。客户经理可以成为您的首选联系人，让您的广告在首要位置投放，协商优惠价格甚至为您的广告投入额外费用。

您还可以使用这种新关系来进一步发展业务。与AE谈论赞助，广告交易和合作。

您将获得更好的广告优惠

您可以在此处使用新的广告联系人。广告资源仍需出售。电视台，广播电台，网站，户外供应商和杂志仍有预算。

现在是获得广告空间优惠的好时机。您可以通过更多广告展示位置获得更多曝光，甚至还可以添加免费赠品。例如，如果你想在电视上播放通话时间，电视台也可能会在其网站上提供在线广告作为交易的一部分。或者为了更加准确，如今在网上购买大量空间可能会在其他地方产生额外的印象，再次被视为特别优惠。

你可以直接说出讨价还价的猎人

不要害怕解决广告中的不良经济问题。客户正在寻找好的交易。一些国家广告商就是一个很好的例子。

Travelocity播出了一个简单的商业广告宣布其Silver Lining Sale。在前三秒钟，你会看到“我们知道时间紧张”这几个字。

沃尔玛在经济不景气的情况下不断开展有效的广告活动。广告并没有说，“嘿，来吧。我们以低成本获得电子产品，服装，体育用品，处方等。”相反，广告专注于非常具体的商品，以及通过直接从沃尔玛购买这些商品可以节省多少钱。

在经济不景气的情况下，有很多机会将您的业务暴露给新客户，而这些客户并不总是在经济良好的情况下实现。可以探索其中的每一个，以帮助您巩固您的业务地位，并从竞争对手中脱颖而出。