我如何写出一个伟大的标题？
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从广告的早期到今天的社交媒体帖子，头条新闻是任何广告活动中最重要的方面之一。一个伟大的标题可以将潜在客户变成终身销售。
但是，刚刚完成工作的标题和真正受到消费者皮肤影响的标题之间有什么区别？首先，看一下标题是什么。
什么是广告标题？
广告中的标题就像报纸的标题一样引起了人们的注意。广告标题旨在成为潜在客户阅读的第一个副本，通常由撰稿人撰写（但也可以由撰稿人/艺术总监团队或创意部门的任何人制作）。大胆的文字，大字体和各种颜色是用于使标题从副本中脱颖而出的一些方法。必须写好标题才能有效并吸引读者加入广告。
标题的类型
一般有两种标题。
第一种类型与图像一起工作。如果广告效果良好，则两个元素一起工作以创建大于其各部分总和的广告。一个典型的例子是Volkswagon的广告，其中有一个位于精神科医生沙发下面的机械师，标题是“我们是否太过努力地驾驶我们的机械师？”仅仅标题不是一个伟大的标题。仅此图像令人困惑。但在一起，他们创造了一个简洁，令人难忘的广告。
另一种标题是不需要图像的标题 - 或者具有不向标题添加任何内容的图像。人们只需看看经典的GE广告，“我们将美好的事物带入生活。”
传统上，后者是数十年创建，印刷和出版的方式。撰稿人会处理广告的标题和正文。然后，该广告将转到艺术部门，艺术总监和/或设计师将以某种方式创建以标题播放或以某种方式称赞它的图像。这是一种传统的做广告的方式，但却是四十年代，五十年代和六十年代初创作的每一则广告的基石。然后，比尔伯恩巴赫出现了。
他通过将艺术总监和撰稿人团结在一起，彻底改变了整个行业。整个广告活动都是由团队创建的，而不是先复制，并创建一个随附的图像。也许图像排在第一位。也许这个想法已经制定出来了，标题和形象也随之而来。这个公式是所有现代广告建立的基础。
如何写出伟大的头条新闻
一个伟大的标题开始于一个伟大的创意简报。事实上，许多创意总监认为，简短的独特销售主张（USP）是有史以来第一个为该活动撰写的标题。创作部门的工作是写出比这更好的标题。一个例子来自Abbey Life重大疾病保险的客户主管John Hiney，他写了USP，“不要让你的疾病瘫痪你的家人”。这是一个强大的标题和强大的USP。
获得精彩的创意简介后，请了解有关您所宣传的产品或服务的所有信息。如果可能的话，请放在你面前，放在桌面上。如果是汽车，请开车。如果是按摩师，可以享受按摩服务。您需要沉浸在产品中。
接下来，查看广告的去向。它是在时代广场的广告牌上吗？它会进入杂志吗？如果是这样，哪一个？深入查看杂志中的位置。后页，中心点，内容页面对面？
最后，开始写作。不要担心从一开始就聪明或创造惊人的头条新闻。刚开始写作。写出产品优势。写经验。写出对产品的肠道反应。写下将消费者与产品或服务的本质联系起来的文字。你想把它全部写在纸上（是的，理想的纸张），这样想法就可以在页面上开始形成并融合在一起。
回顾一下你的想法，你会开始看到联系。言语会跳出来。短语会流行。突然间，两个看似无关的想法结合成为一个聪明，引人注目的标题。
25广告的最佳头条新闻
成千上万的头条新闻值得考虑列入此列表。但也有一些只是超越，只是不可能忘记。这里有二十五个标题，值得他们在广告历史中占有一席之地。
- McEnroe向他们发誓 - 耐克
- 不要跟上这些人的步伐。通过他们 - 保时捷
- 你好，男孩 - Wonderbra
- 停止做梦并开始做梦 - 宜家
- 在民意调查中，100％的经济学家读者都有一位 - “经济学人”
- 女性比兰博基尼 - 大发的女性多五倍
- 重新发现失落的侮辱艺术 - 派克钢笔
- “当我坐在钢琴上时，他们笑了起来 - 但是当我开始演奏时” - 美国音乐学院
- “我从未读过”经济学人“。 - 管理培训生（42岁） - 经济学人
- 苹果制作出很棒的胡萝卜 - 苹果
- “每小时60英里，新罗尔斯·罗伊斯最响亮的噪音来自电动钟” - 劳斯莱斯
- 你讨厌的女人都在做头发 - 霍斯特沙龙
- 昨天你说明天 - 耐克
- 嫁给富人。杀死丈夫。重复。 - ABC白天
- 在一个美国州，暴露自己的惩罚就是死亡 - Timberland
- 这是有史以来最好的广告吗？ - 球伙伴关系
- 为什么你应该更认真地考虑杀死自己 - 撒玛利亚人
- 不要失去你的Zippo。终身朋友很少见 - Zippo
- 就像妈妈过去常做的那样。就在她被捕之前 - 苹果酒杰克硬苹果酒
- 如果你不认识它，你可能还没准备好 - 芝华士
- 闹钟。锤。闹钟 - 目标
- 从男人是男人的日子开始。女性也是如此 - Timberland
- 你在为妻子的死做计划吗？ - 修道院生活
- 你认为这些人中哪一个最适合强奸？ - 律师区域目录
- 巴西已经解决了如何让孩子们离开街头的问题。杀了他们。 - 国际特赦组织
