我如何写出一个伟大的标题？

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什么是广告标题？

广告中的标题就像报纸的标题一样引起了人们的注意。广告标题旨在成为潜在客户阅读的第一个副本，通常由撰稿人撰写（但也可以由撰稿人/艺术总监团队或创意部门的任何人制作）。大胆的文字，大字体和各种颜色是用于使标题从副本中脱颖而出的一些方法。必须写好标题才能有效并吸引读者加入广告。

标题的类型

一般有两种标题。

第一种类型与图像一起工作。如果广告效果良好，则两个元素一起工作以创建大于其各部分总和的广告。一个典型的例子是Volkswagon的广告，其中有一个位于精神科医生沙发下面的机械师，标题是“我们是否太过努力地驾驶我们的机械师？”仅仅标题不是一个伟大的标题。仅此图像令人困惑。但在一起，他们创造了一个简洁，令人难忘的广告。

另一种标题是不需要图像的标题 - 或者具有不向标题添加任何内容的图像。人们只需看看经典的GE广告，“我们将美好的事物带入生活。”

传统上，后者是数十年创建，印刷和出版的方式。撰稿人会处理广告的标题和正文。然后，该广告将转到艺术部门，艺术总监和/或设计师将以某种方式创建以标题播放或以某种方式称赞它的图像。这是一种传统的做广告的方式，但却是四十年代，五十年代和六十年代初创作的每一则广告的基石。然后，比尔伯恩巴赫出现了。

他通过将艺术总监和撰稿人团结在一起，彻底改变了整个行业。整个广告活动都是由团队创建的，而不是先复制，并创建一个随附的图像。也许图像排在第一位。也许这个想法已经制定出来了，标题和形象也随之而来。这个公式是所有现代广告建立的基础。

如何写出伟大的头条新闻

一个伟大的标题开始于一个伟大的创意简报。事实上，许多创意总监认为，简短的独特销售主张（USP）是有史以来第一个为该活动撰写的标题。创作部门的工作是写出比这更好的标题。一个例子来自Abbey Life重大疾病保险的客户主管John Hiney，他写了USP，“不要让你的疾病瘫痪你的家人”。这是一个强大的标题和强大的USP。

获得精彩的创意简介后，请了解有关您所宣传的产品或服务的所有信息。如果可能的话，请放在你面前，放在桌面上。如果是汽车，请开车。如果是按摩师，可以享受按摩服务。您需要沉浸在产品中。

接下来，查看广告的去向。它是在时代广场的广告牌上吗？它会进入杂志吗？如果是这样，哪一个？深入查看杂志中的位置。后页，中心点，内容页面对面？

最后，开始写作。不要担心从一开始就聪明或创造惊人的头条新闻。刚开始写作。写出产品优势。写经验。写出对产品的肠道反应。写下将消费者与产品或服务的本质联系起来的文字。你想把它全部写在纸上（是的，理想的纸张），这样想法就可以在页面上开始形成并融合在一起。

回顾一下你的想法，你会开始看到联系。言语会跳出来。短语会流行。突然间，两个看似无关的想法结合成为一个聪明，引人注目的标题。