广告中人口统计学的定义和使用

–®—Ç–Æ—Ä–º! –Í–Æ–Π! –Í–Μ—Ç—Ä–∞ –°–≤–∏—Å—Ç!

但生活并不总是那么容易。如果您的产品或服务具有更广泛的吸引力，该怎么办？毕竟，每个人都吃食物和饮用水。然后它不是那么切割和干燥。瞄准每个人的广告活动是一项不可能完成的任务，除非你有一个庞大的预算和媒体购买，这将使可口可乐或耐克所做过的事情相形见绌。

此时，人口统计数据可以在您的广告系列中发挥重要作用。您可以使用它们来关注自己并定位特定人群 - 这将为您的广告系列带来最佳效果。

在您这样做之前，首先深入了解人口统计数据的细节。

人口统计学用于广告，营销，研究，政治和许多其他业务领域，以针对特定的民众群体。传统上，人口统计数据基于可包括但不限于以下因素的因素提供信息：

人口统计学中使用的因素数量 - 人口统计学研究 - 可以根据所进行的研究类型而有很大差异。因此，这个列表可以大大增加，更专注于某些因素或子集，或者可以变得更广泛。

人口统计数据可用于多种不同目的，包括广告。信息和数据也可用于政治，社会和文化目的。

在任何好的广告活动开始时，都会有一个战略会议。在这次会议上，将讨论所宣传的产品或服务，预算，时间，语气，研究结果，当然还有目标受众。这就是人口统计学的用武之地。

广告素材中的目标受众群体对于任何广告系列都至关重要。创意广告代理商必须知道产品或服务将被推向何种市场。通常有三种方法：

创建一个特定的人。这被认为是最好的方法。使用来自研究的数据，来自客户的信息以及对产品或服务的分析，开发了特定的目标受众特征。例如，当销售某种类型的啤酒时，可能会创建一个目标受众，专注于一个名叫杰克的男人，他36岁，留着胡子，在汽车厂工作，有一个妻子和两个孩子，驾驶一辆卡车，喜欢烧烤，听乡村音乐，闲暇时玩游泳池。这是创意部门可以很容易想象的人，并创建一个吸引这个人的活动。希望是通过吸引这个人，你呼吁某一部分人口。

使用有关一般目标受众的信息。这被认为是可接受的方法。它不如创建特定目标受众那么好，因为很难与广泛的人群进行产品或服务的对话。例如，年龄在28至45岁之间，有全职工作，汽车或卡车的男性，从事体育和音乐活动。它打开了太多人的对话，因此，该活动可能会过于笼统。
最糟糕的方式是将每个人都视为目标。可悲的是，这不是你想要在创意简报中看到的东西。但是，这并不能阻止它出现。很少有客户董事会敢于在目标受众标题下写下“每个人”，但他们会找到几乎包含所有人的方法。它可以像这样：

主要目标受众：从事杂货购物的男性和女性，年龄在18至49岁之间。低收入到中等收入。

次要目标受众：任何在杂货店购物的人，年龄在8到80岁之间。任何收入水平。

这可能听起来很牵强，但这可以从为英国着名的冷冻食品连锁店撰写的实际简报中解脱出来。这没有人帮助。理想情况下，您希望能够坐下来想想您正在宣传的确切人物，直到他们如何着装，他们闻到什么以及他们是否在他们的茶中加糖。泛化对任何人都没有帮助。

在前面的方式中使用人口统计数据可以极大地影响广告活动的成功或失败。如果研究不正确，或假设稍微偏离，人口统计信息实际上可能导致活动崩溃和燃烧。