5今日设计师和创意人的新规则

有一些事实，许多业内人士抱着孩子抱着毯子。这些是在大学期间和早期工作中学到的“规则”，并且为每个人提供了很好的服务。然而，在过去十年中，广告，设计，公关和营销方式发生了重大转变。数字已经接管，新的想法正在引领，旧的做事方式正在受到挑战。

随着这些不断变化的时代，看看我们多年来遵循的许多规则或指导方针似乎是谨慎的，看看它们是否需要更新。或者在某些情况下，完全重写。

旧规则：伟大的工作出售自己新规则：伟大的工作可能需要一个口译员

各地的设计师和创意人员都会在想到这一点的时候吹嘘他们的胸膛，弄乱他们的羽毛。但是，随着技术发展如此迅速，许多负责购买创造性工作的人并不是那些必须对其做出回应的人。 55岁的普通CEO不会像14岁的小学生那样使用SnapChat。与这些目标受众产生共鸣的伟大工作对那些不在该人群中的人来说是陌生的。

因此，需要帮助才能成功销售。你甚至可以使用“如果你没有得到它，那就好”。这不适合你！“

旧规则：彻底审查工作

新规则：审查工作概览

这并不意味着偷工减料，这当然并不意味着在发表作品之前简单地浏览复制品或艺术指导是可以的。但是，现代消费者的注意力远远超过以往。在审查智能手机，广告牌，平板电脑，传单，小册子或其他任何内容的工作时，您需要一两个人来吸引他们的注意力。如果你很幸运。请记住，89％的广告都没有被注意到。因此，通过向一群人，客户，焦点小组或创意人员展示工作，以一分钟或一小时的时间来提供反馈，您就错过了重点。

第一种观点应该稍纵即逝。它应该像消费者看到它一样。然后让人们回顾一下他们记得什么。什么脱颖而出？他们甚至注意到了什么吗？然后，回去并解剖它。

旧规则：数据适用于客户经理

新规则：数据适合所有人

总的来说，富有创造力的人不喜欢深入研究数字和统计数据。这是帐户团队的工作。让他们搜索数据，抓住最突出的点，并将其与创意简报一起呈现。这在30年前还不错，但现在，数据已经成为王道。在很多不同的类别中，有很多这样的事情，现在是创意部门利用它发挥优势的时候了。不要等待客户团队为您提供可能有用或可能没用的小块数据。

如果您将细节作为创意进行挖掘，您会发现新的令人兴奋的方向。大数据将在未来几十年内统治广告，设计和营销行业。学习如何说这种语言对于现代创意来说至关重要。做得好，你的想法将突破。忽略它，你的想法将被忽略。

旧规则：争取奖励

新规则：争取结果

虽然许多富有创造力的人首先尝试做两件事，甚至做后者，但无可否认，奖励存在的饥饿感。特别是D&AD，One Show和戛纳狮子会等大奖项。但是，为赢得奖项而做的工作并不是行业的重点，就像为赢得奥斯卡而做的工作不是表演的重点。是时候把奖励放在心上了。工作应该设计为做好一件事，那就是为客户取得成果。无论是实体店的更多意识，更多销售还是更多客户，我们的目标都是为客户带来成功。

如果在此之后，工作也被认为是值得奖励的，那么这是一个奖励。奖项对代理商很重要，因为它们有助于吸引和留住客户。他们是必需的。虽然他们不是做这项工作的理由，但专注于他们意味着缩短客户和工作。

旧规则：生活在工作中

新规则：努力工作

广告业几乎为其专业人士的努力程度感到自豪。您需要在15个小时的工作日，周末工作，并尽可能少休假。它被视为荣誉徽章，可以在机构内睡觉，或者在家中和朋友一起昼夜不停地工作。这必须改变。广告不是拯救生命。它无法治愈世界的弊病，也无法启发我们。它是出售产品和服务，让很多人富裕。

没有理由不停地磨砺，客户必须开始意识到这一点。大多数公司要求员工合理工作，8-5小时，但他们希望广告和设计机构的员工牺牲自己的社交生活和理智，进行产品发布，推销或新举措。它实际上杀死了人。这也是更有创意的人去内部商店的原因之一。新规则应该是为了创造美好的生活，而不是每天都在为自己的生活而努力。