使用股票摄影的利弊

如果你在广告代理商创意部门向任何值钱的人说股票摄影，那么这个人可能会蔑视和恐惧地看着你。

尽管股票公司每年从他们的照片中获利，但大多数大型机构很少接触它们。但为什么它被顶级狗狗如此普遍地讨厌并被小商店所喜爱呢？在深入探讨这些问题之前，让我们来看看库存摄影是什么。

基本定义

股票摄影就像你在一家受欢迎的百货商店买的衣服。无论它看起来多么美丽，你都不会是唯一一个穿着这种设计的人。

我们拍摄的照片没有任何转让或来自代理商或客户的简报。摄影师拍摄并将其提交给库存房屋以获得许可。然后可以根据使用情况或固定费用以特定价格购买这些镜头。任何想要购买它们的人都可以使用这些镜头，导致一些镜头被许多不同的客户一次又一次地使用。

问题

股票摄影通常被认为是自定义照片拍摄的不良替代品。拍摄是提前拍摄并按“原样”传送，没有机会重定向主题，调整光线或从不同角度拍摄。而这仅仅是个开始。以下是库存照片和插图的一些最大问题：

• 图库摄影不是原始的：差远了。照片永远不会考虑特定的产品或想法，通常在执行时含糊不清。搜索像Getty Images或iStockPhoto这样的网站，例如“幸福的家庭”或“与宠物一起玩”。你会看到许多看起来相似的照片，质量各不相同。
• 创意摄影图片：任何人都可以买到：这个问题的主要问题是品牌识别。如果您使用库存照片制作任何东西，无论是传单还是广告牌，您都可以使用其他任何人可以购买和使用的图像。许多小公司看到他们的广告看起来和感觉像来自其他公司的广告，因为它们包含相同的图像。站出来并不好。你有时可以谈判专有权，但这些权利的价格很高，而且会在某些时候耗尽。

• 图库摄影经常是陈词滥调： 浏览任何一个照片网站，你会被疲惫的旧图像轰炸，商人在钢丝绳上平衡，家人在电视机前笑，人们指着远处的东西。如果您对广告系列有一个很好的想法，那么您几乎肯定不会在库存照片库中找到它。如果你这样做，请记住任何人都可以使用它。

优点

股票图像确实有它们的用途，通常归结为速度，预算和媒体。以下是库存照片和插图的一些最大优势：

• 库存照片为Comps和大模型是伟大的：这是广告素材库存的最大原因。当你为客户演示而愚弄想法时，没有时间或金钱去拍摄。当您考虑提出了多少想法时，这将浪费时间。通过拼凑各种库存图像以创建独特的图像，您可以快速了解。当然，它的粗糙和低分辨率适合任何用途，但它足以描绘最终图像的外观。库存照片库通常允许您免费保存低分辨率组件。

• 图库摄影比照片写真更便宜和更快：在大多数情况下，协调原始照片需要几周（甚至几个月）。这也需要钱。随着股票摄影，一切都为你完成，并准备好了。您所要做的就是弄清楚价格并获得客户的批准。
• 图库摄影可用于立即下载：当时间至关重要时，库存立即可用。
• 对于小册子，网站，社论和小型工作，股票很好：如果您的预算有限，那么股票可能是促销策略的一个很好的后备，而这些策略并没有得到大众媒体的关注。此外，您并不总是需要昂贵的自定义拍摄来表明您的观点。拿这篇文章。图像来自盖蒂（Getty），这是一个庞大的库存图书馆，是引领主题的好方法。昂贵的拍摄成本过高，而且拍摄时间过长。

两种主要类型

如今可以获得许多类型的库存图像，但主要的两种图像仍然是权利管理和免版税的。两者都有优点和缺点，两者之间的成本差别很大。

• 权利管理（RM）图库摄影更加昂贵：使用RM股票，您需要考虑很多费用。股票图像的最终价格取决于许多因素，包括使用情况，媒体，活动持续时间，印刷运行，位置，规模，行业类型和排他性。出于这个原因，RM图像的成本比免版税镜头多出许多倍。但是RM镜头通常质量更高。
• 免版税（RF）图库摄影较少昂贵：值得注意的是，免费并不意味着没有成本。它只是意味着图像没有版税，可以一次性固定费用购买。您可以多次使用RF图像，并且没有时间限制。然而，图像可以再现的次数是有限制的，并且免版税的镜头通常不如RM镜头那样好。