6实际上损害销售的广告活动

01肯尼亚亚军 - 只是为了脚

当你穿着一个美味的烤三明治和一个奇怪的仓鼠 - 奇怪的牙齿和没有歌声的东西时，你会得到什么？嗯，毫不奇怪，你得到一个运动，将那些烤制的零食销售到厕所。做它们的广告代理商马丁代理商应该更清楚地了解它们。

这显然是在没有真正做功课的情况下跳上网络潮流的情况。 The Martin Agency改编的原创作品名为“We Love The Moon”，为网站verygood.com创作。这很奇怪。这很有趣。这是可以分享的。但是……它与食品配对得好吗？你看那些奇怪的东西，并认为他们应该成为潜艇的推销员吗？马丁机构的人做了。这是结果……这是一场灾难。

虽然这些广告引起了轰动，但观看后却没有人感到饥饿。在小型唱歌啮齿动物创作之前，Quiznos的广告集中在三明治的烘烤质量上，并且从烤面包机中出来的融化奶酪令人垂涎欲滴。当然，最后的啮齿动物斑点有一些不错的镜头，但主要的外卖是Quiznos =怪异的老鼠。销售额急剧下降。各地的商店经理都抱怨道。这些广告很快被拉了出来。

然而，尽管广告表现糟糕，但它们仍然受到全世界人民的喜爱。

03那是辣肉丸！ - Alka苏打水

您可能会惊讶地发现现代广告时代最令人难忘和有趣的广告之一是失败，但确实如此。这是一个辛辣的肉丸…但不是一个辛辣的结果。

现在，广告本身就很棒。它很有创意。这是非常好的行为。这很聪明。这是一个很棒的品牌。不去爱的种种？几十年来，它一直是广告投放的特色，这部分地让我们都认为这是一个很棒的广告。但是，它没有帮助Alka Seltzer出售大量产品。事实上，销售额下降了。

问题部分是由于时间问题。广告超前于时代。请记住，在20世纪60年代开始的广告革命，在DDB的一些出色工作的帮助下，仍在不断发展。消费者对广告说：“嘿，买这个产品，它很好，这就是它的作用，这里是它的图片，另一个，这里有人使用它。”带有情节和幽默的智能广告是供不应求。而1969年的Alka Seltzer现场几乎所有人都在谈论肉丸和意大利面酱。所以，观众出去买了肉丸和意大利面酱，而不是Alka Seltzer的盒子。

04 The Energizer Bunny - Energizer Batteries

毫无疑问，您知道有问题的广告系列。一个粉红色的玩具兔子敲打着鼓在屏幕上，从一侧走到另一侧。它继续下去。第一个Energizer Bunny广告中有一群粉红色的玩具兔敲打鼓，模仿了Duracell在1983年制作的着名广告。那个特色是什么？一堆粉红色的兔子敲打鼓。使用Duracell电池的电池持续时间最长。

这点考虑一下吧。当时，金霸王是巨大的。一些明亮的火花决定了将劲量电池与Duracell区分开来的最佳方式是模仿它的着名广告。他们甚至使用相同的粉红色。当你看到广告时，你会想到Duracell。它告诉你的声音无关紧要。

人们自然会感到困惑。毕竟，一个粉红色的兔子看起来非常像另一个，而金缕梅已经坚定地将自己定位为“使粉红色兔子持续时间最长的电池。”因此，当需要购买电池时，人们更多地选择了金霸王的方式。劲量。所有额外的Energizer Bunny电池广告只能增强其竞争对手的品牌。甚至还有一项关于此的研究，研究了重复类似品牌声称的负面影响。因此，尽管该广告受到广泛欢迎，但有40％的人认为这是一部Duracell广告。劲量销售实际上下降了。

最近，Energizer Bunny在一个新的广告中出现，使用了数字动画的粉红色兔子。也许现在，在最初的Duracell广告已经从记忆中消失多年之后，Energizer Bunny终于拥有了这个空间。很难回想起Duracell的广告，Energizer Bunny肯定在流行文化中占有一席之地。

05鲍勃约翰逊 - 假日酒店

早在1997年，假日酒店的位置就经历了超过10亿美元的翻新。现在这是一个值得吹嘘的事实，并且要做到这一点，假日酒店在超级碗期间跑了一个名叫鲍勃约翰逊的地方。事实证明这对人们来说是如此令人反感，以至于几天之后它就不得不从空中撤离。

有什么坏事呢？好吧，让我们从广告的内容开始。它有一个美丽的女人走过一个团聚，而一个讽刺的男性画外音告诉你她多年来的整容手术。 “新鼻子，6000美元。嘴唇，3000美元。新胸，8,000美元。“ 所以，在那里你可以看到正在设定的音调。然后我们看到那个女人跟那个在Seinfeld上扮演肯尼巴尼亚的那个人说话。在最终意识到她曾经是一个他之前，他努力安置她。这是鲍勃约翰逊。他的脸上充满了困惑和怀疑 - 而且不是很好。然后VO说， “用几千美元可以做出的改变令人惊讶;想象一下，当我们花费十亿美元时，假日酒店会是什么样子。“

LGBTQ社区立即感到震惊。以这种粗鲁的方式揭示改变生活的事件是聋哑。投诉电话堵塞了线路。但是，除了可怕的广告之外，重点也是错误的。 Holiday Inns酒店以其一流的服务，舒适和便利而闻名。但是在这个粗俗的广告中，他们花了很多钱在化妆品的变化上，他们甚至没有展示它们。这里还有别的东西值得思考;去看假日酒店的客户会不会像这个家伙看到他的老高中伙伴鲍勃那样做出反应？一场大规模的失败，除了玷污酒店的形象外什么也没做。

06加州葡萄干 - 加州葡萄干委员会

谷歌快速搜索加州葡萄干收益率近150万。显然，他们有影响力，人们会记住它们。这些广告采用了一些经典的Motown和摇滚乐，并将它们与一些获得艾美奖的动画动画配对。他们甚至还获得了Billboard Hot 100热门歌曲。如果你最近看过Straight Outta Compton，那部电影就会提到他们。什么不爱，对吧？好吧，加州葡萄干委员会有充足的理由抱怨。

第一个问题是，时髦的小葡萄干角色并不具有吸引力。用胳膊和腿下垂的皱纹兔子几乎不是宣传食品的好方法。但更大的问题是角色和歌曲使实际产品黯然失色。人们正在挖掘广告，热爱音乐和所有的魅力。但是，他们并没有成群结队地购买葡萄干。广告没有真正做任何事情来告诉人们葡萄干的使用，营养利益或其他任何事情。相反，人们只是带走了一些可爱的歌唱葡萄干生物并购买了他们的唱片。

该活动被证明很受欢迎，在活动开始时销售确实略有增加。但是，生产的价格过高，使CRB的成本几乎是其年收入的两倍。当广告从广播中撤出时，销售额实际上下降了。毋庸置疑，这是另一个“好广告，对结果感到羞耻”的案例。