撰写广告标题

标题是广告中最重要的沟通方式之一。无论是平面广告，广告牌，在线横幅还是宣传册，您都有机会吸引消费者的注意力，并吸引他们继续阅读。做得好，你会开始一个以销售结束的对话。做得不好，你永远不会有机会……他们会在你能给他们更多信息之前先去别处看看。

但是什么才是一个好头条。你甚至在哪里开始？是时候做一点研究了。

看看吸引你的头条新闻

在开始为s写标题之前，请进行快速测试。翻阅杂志，报纸，甚至访问网站，阅读几个故事。您是如何决定选择哪些故事的？这不是花哨的开场句或与文章一起出现的小图片。

标题甚至是小标题让你想要阅读甚至忽略这个故事。同样的规则适用于印刷广告。在承诺阅读整个广告之前，消费者会扫描头条新闻。如果您还没有写出强大的标题，那么您的平面广告副本也可能会说“等等，等等，因为它不会被阅读”。撰写标题是撰写平面广告时最重要的因素之一。

有效的标题不仅会激起读者的好奇心。它勾住了他们。他们被吸引到广告中，被迫。您可以采用许多方法来撰写可靠的标题。探索您创建的每个平面广告的各种方法。

可以直接提供或保证

如果您有特别优惠会吸引顾客，请不要认为您需要花费数小时时间来创建一个诙谐，幽默的标题来与您的广告文案一起使用。

来自现有平面广告的标题示例：

• 喀嚓鱼30张免费数码相机

  打印广告：喀嚓鱼

• LifeStyle PartyTime Kitchen $ 159.99

  打印广告：第2步

• 参加为期30天的试驾并自行决定。

  打印广告：Escort Radar

做一个令人难忘的声明

这些是您在国家杂志上播放的平面广告中常见的热门标题。有时它们具有创造性和吸引力。有时它们只是一些简短的词。有时他们是一两句话。杂志载有这些头条新闻。

这就是为什么很多人认为你必须写这种标题才能让你的广告取得成功。当然，情况并非总是如此。了解您的市场，您的产品以及您尝试销售的具体内容将有助于您确定是否使用声明作为标题适合您的广告。

来自现有平面广告的标题示例：

• 百万分之一，而不是一百万分之一

  平面广告：Pantene Pro-V

• 更轻松的Mac

  打印广告：厨师Boyardee Mac&Cheese

• 停止。冲洗。玩。

  打印广告：Mr. Clean AutoDry Carwash

• 病毒可以在表面上生存数天。

  打印广告：Lysol

• 大猩猩已经进化了。现在它变得更强，更快。

  打印广告：Gorilla Glue

在标题中使用新闻

如果您的广告向市场推出新产品或改进了现有产品，您可以在标题中使用该新闻。 介绍, 最后, 宣布, 现在 和 新 在这些类型的标题中你会找到流行的选择词。

来自现有平面广告的标题示例：

• 介绍Freschetta Pizzamore。在您的地方外卖品尝。

  打印广告：Freschetta Pizzamore

• 我们一直帮助你摇滚。现在我们帮助你滚动。

  打印广告：XM NavTraffic

• 新西南风格素食蛋糕

  打印广告：MorningStar农场

• 介绍健康口味的世界！

  打印广告：Pilgrim's Pride EatWellStayHealthy

问题（有时是答案）标题

广告中的问答格式很容易过度。问题的措辞也会冒着潜在客户以“否”回答问题的风险，他们会跳过阅读您的广告。仔细选择您的问题，这样您就不会从一开始就失去读者。

来自现有平面广告的标题示例：

• 需要遏制上诉吗？跟Pro一起去吧！

  打印广告：Classic Gardens and Landscapes Inc.

• 您的计划是否包括在未来五年内再生一个孩子？

  打印广告：曼月乐

• 你怎么治愈皮肤干燥？使用实际上吸引它的乳液。

  打印广告：Curel Ultra Healing Intensive Lotion

• 不舒服？自在。

  打印广告：Dulcolax Stool Softener

• 想知道如何让孩子快乐吗？看看里面。

  打印广告：Kraft Singles

请注意，并非所有问题标题都在标题中有答案，并且它们不一定是依赖于“是”或“否”答案的简单问题。您可以对问题充满创意，这也可以帮助您避免问题标题，让潜在客户轻松回答“否”并转到下一个广告。

来自现有平面广告的标题示例：

• 从头开始？这需要15分钟才能知道你是否没有大蒜。

  打印广告：Ore-Ida烤土豆

• 你如何重新设计最受欢迎的小型SUV？非常小心。

  打印广告：Subaru Forester

• 为什么在使用柠檬草和椰子时可以使用假口味和添加剂？

  打印广告：喀什

• 脖子后面的毛发是否需要运动？

  打印广告：福特Flex

• 你会记得什么？

  打印广告：Hallmark

• 是真空吸尘器杀死细菌吗？还是吸尘的杀菌剂？

  平面广告：Halo Vacuum Cleaner

显示好处

您知道客户选择产品比竞争对手更有利。将利益放入标题可以立即引起读者的注意。这一切都归结为“不要说，证明它”的心态。

来自现有平面广告的标题示例：

• 传播由心脏病专家认可。并品尝芽。

  打印广告：承诺

• 我们的抗氧化能力是橙汁的两倍，我们有助于保护您的免疫系统。

  打印广告：Welch的100％葡萄汁

• 我的脂肪比普通薯片减少了60％，杀手也证明了这一点。

  打印广告：Chex Mix

• Valvoline SynPower比美孚1号提供4倍更好的磨损保护

  打印广告：Valvoline

• 每月一次的Boniva建立骨密度，以帮助保持我的骨骼强壮和健康。

  打印广告：Boniva

• 我的，你有什么强大的牙齿。 Orbit Extra帮助对抗蛀牙，加强牙齿。

  打印广告：Orbit Gum

推荐书是强有力的说服者

您的标题可以直接来自客户的口中。推荐书并不像其他类型的头条新闻那样受欢迎，但它们可以让潜在客户继续阅读。

来自现有平面广告的标题示例：

• “我已经依赖Lexol产品30年了。”

  打印广告：Lexol

• “我从经验中学到了一些小补救措施……我的表弟。”

  平面广告：Little Remedies

• “我的Ultra已经9岁了，看起来和新的一样好。”

  平面广告：超湿磨床

• “我每天都使用usaa.com来管理我的账户。”

  打印广告：USAA

• “一到十分的A'14'就是那么好。”

  打印广告：Zon

创建方法

如今在报纸广告中更多地使用了如何使用标题，而不是杂志中的平面广告。使用像“如何在2周内戒烟”这样的标题，可以为您的广告提供比“戒烟更难”更多的里程。

如果您的产品是正确的，这可以是一个非常简单的标题。这些头条新闻也不一定像是一本指导教学书。他们也很有创意。

来自现有平面广告的标题示例：

• 如何使用新的Xomax获得超快的结果

  打印广告：Xomax

• 如何通过3个简单步骤摧毁加拿大古代北方的前景。

  打印广告：绿色和平组织

分享原因

原因是另一种快速的方法，你可以提出一个很好的标题。实际上，说明原因的标题可以帮助您快速启动整个广告。简单地说，为什么贵公司有这么多原因，或者你的产品比这更好，然后广告文件的正文支持这些编号的原因。

来自现有平面广告的标题示例：

• 以下是Coldwell Banker Properties排名第一的200个理由

  打印广告：Coldwell Banker

• 使用身体日记的理由清单是无止境的。但它始于这里。

  打印广告：Body Journal

• 6种方式雪佛兰更好

  打印广告：雪佛兰二手车

尝试用各种方法编写标题。您不必将列表一直缩小到一个标题。

您可以随时运行A / B测试，以查看更多消费者的标题。使用第一个标题在一个杂志中运行一个广告，然后更改第二个杂志的标题。

跟踪A / B测试结果的简便方法是在每个广告中使用不同的网址。创建两个您希望客户访问的相同页面。将一个网址放在一个广告中，另一个放在第二个广告中。这样，您就可以确切地知道哪个标题吸引了大多数客户并为您的公司带来了最大的销售额。