我们需要重新定义文案标题吗？

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“广告代理商通常与创意团队合作。广告代理商与艺术总监合作撰稿人。撰稿人对口头或文字内容负有最终责任，通常包括从客户处接收复制信息。撰稿人负责讲述故事，以与观众/读者产生共鸣的方式制作故事，理想地产生情感反应 ¹ .

艺术总监对视觉传播负有最终责任，特别是在印刷工作的情况下，可以监督制作。虽然，在许多情况下，任何一个人都可能提出商业的整体想法（通常被称为概念或“大创意”），而协作过程往往会改善工作。“

简而言之，撰稿人和艺术总监同样有责任提出这个“大创意”。成为跨越印刷，数字，广播，游击队和公共关系的活动基础的那个。然而，虽然艺术总监的头衔感觉重要而且重要，但是撰稿人的头衔几乎没有在角色的表面上掠过。前者感觉就像是掌控电影或百老汇制作的人;后者，一些检查拼写和语法的书虫。

撰稿人不仅仅是一个文字匠

撰稿人（一个字）首先是一位创意战略家。艺术总监也是如此。在项目开始时，两者的角色都无法分开。没有人专注于执行，图片或文字，而是专注于活动的整体方向。什么是重要的想法？策略是什么？我们如何突破混乱？撰稿人和艺术总监的立场完全相同。他们都专注于大创意，这意味着艺术总监可以用文字思考，文案撰写人可以用视觉思考。

这就是它的方式。

完成后，工作细节就会发挥作用。这些文字，标题，正文，它们都落到了文案的制作者身上。艺术总监的肩膀上的布局，设计，图像的执行以及作品的整体外观和感觉。

值得注意的是，许多伟大的广告视觉执行都来自撰稿人，而艺术总监也写了许多重要的头条新闻。这是业务的本质，并且将每个专业领域放在具有某些任务的特定存储桶中对每个人都有重大损害，包括雇用团队的机构。

模糊文案和艺术总监之间的界限

值得注意的是，在某些媒体中执行大量视觉效果的日子，以及其他人（社交媒体处于最前沿）的纯复制驱动执行中，文案和艺术总监之间的界限越来越模糊。有些项目涉及广告和营销机构，如果有的话，需要很少的措辞。但他们确实需要强有力的想法，而文案撰稿人往往比艺术总监或设计师更能催化这些想法。这通常是因为作者对大多数材料更熟悉，因为在某些时候他们不得不写下它，无论是在网站上还是在宣传册中。

策略通常来自作家，计划者和帐户管理之间的合作。在其他场合，艺术总监将与撰稿人一样负责创建基于副本的广告系列。