伟大的语法不能代替伟大的沟通。

任何拥有英语学位的人都会看一眼标题，感到震惊，恶心或生气。这不是很好。想想看，最后一句话也没有。

或者这个。

而这一点，说实话是非常可怕的（它以一个可怕的介词开始;哎哟。

但在广告，营销和设计领域，工作最重要的方面是沟通。它是否成功传递了消息？

完美的语法不是完美的沟通

在广告中，它甚至都没有接近。语法总是次要的消息。

一个句子结构美观，遵守英语的所有法律和章程，并不是广告的全部意义。事实上，在广告中，你甚至不需要使用真实的单词，良好的句子结构和正确的标点符号，或遵守在学校鼓励你的任何规则。

最重要的是传达信息，而不是用你对英语（或者你正在宣传的任何其他语言）的高级命令给人留下深刻印象。这就是全部而且最终结束。这是整个射击比赛。语法在广告中具有同样重要的意义，因为涂鸦中有良好的书法。

一些语法差的大广告的例子

让我们从一些最明显的一些开始，它们是广告公司有史以来最强大的一些短语。

• 有牛奶吗？

  在语法上，这根本不好。如果你把它放在语法过滤器中，它会更像是“你有牛奶吗？”但那很干，太糟糕了。有牛奶吗？很吸引人，简单，并创造了一个热潮。它帮助销售了大量的牛奶，并得到了许多主要名人的认可。

• 认为不同 - Apple

  如果它是100％正确的话，那就是Think Differently。同样，这不是一个强大的沟通。总之，牙齿较少。这很僵硬。无聊。 Think Different大胆而勇敢。

• 让Summer Funner - 目标

  几年前一个可爱的小活动。从语法上讲，它是一个F.但是“让夏天更有乐趣”是平淡的。不正确的版本有效。

• 少数。骄傲。海军陆战队员。 - 美国海军陆战队。

  三个双字句背靠背？这不好。但它是。一个好的，简单的句子至少应该有一个主语和一个谓词。但是，规则再次被打破，以创建一个有影响力的短语。

• 传播快乐 - Nutella

  广告中广泛使用的技巧是将形容词变成名词。一个完美的例子来自Nutella，它将一个常见的短语（传播幸福）变成了一个更令人难忘和有趣的东西。因此，它脱颖而出。

• 他们自己 - 本田

  对于任何对语法规则一无所知的人来说，这句话就像黑板上的指甲。为了使这句话更正确，它应该是“给每个人自己”或“给每个人自己”。每个都是单数，它们是复数，因此复制线是不准确的。但谁在乎？它以一种有趣的方式得到了重点。

• 重新考虑可能 - AT&T

  再一次，语法爱好者会看那个并尖叫。它应该是“重新思考什么是可能的”，但是文案撰稿人和艺术总监会厌倦客户。一个简单的简洁练习将这句话变成了吸引人的东西，尽管它显然没有语法正确。

• 减少糖，减少瓶子 - SodaStream

  我们都知道该标语的后半部分是错误的。它应该说“更少的瓶子”，但这不会那么有趣。头韵有助于记忆力，它仍然贯穿于这个想法。任何在“15项或更少”结账时排队的人都知道这意味着什么，即使它不准确。在广告中，错误是完全可以的。

通过示例继续下去很容易。你现在可能正在考虑自己，或者已经写了一些。关键是，良好的语法是文学，而不是广告。 （当然，除非你正在宣传一系列教授完美语法的书籍或网站……即使这样，你也可能想用不好的语法来吸引人们）。

写给你的观众，而不是你的英语老师

作为撰稿人，或任务负责撰写标题，标语和副本的人，最重要的规则是写信给特定的目标受众。如果你正在为西方电影爱好者写点什么，那就说说行话。如果您正在写信给补间，请知道他们如何互相交谈。如果您正在发短信，请学习文字。

重要的是，永远不要将您的英语完全掌握在观众身上。它将成为沟通的障碍，它会让你遇到咄咄逼人，脱节或来自不同的世界。你不希望被视为精英主义者或权威人物。您想要最快，最简单的路线进入消费者的心中。任何额外的翻译都无助于您的事业。

在打破它们之前，你需要知道规则吗？

它没有伤害，但它并不重要。

曾经，在80年代的广告繁荣之前，代理商充满了拥有英语学位的作家。当人们专门培训广告撰稿人时，情况发生了变化。良好的副本不需要英语专业学习的规则。因此，如今，许多撰稿人都不知道如何结合动词或写出可靠的复合句。

那不好吗？不，请记住，沟通是关键。但是，当需要为特定的广告或直接邮件撰写完美的散文时，具有对英语的精彩掌握的撰稿人将具有优势。

错误不算数

在你开始考虑所有的语法知识应该留在门口之前，请记住这是一个涉及熟练的作家和设计师的事业。他们知道他们正在破坏的规则，他们在前进之前权衡了利弊。

拼写错误，错误的标点符号和措辞不好的副本行不能以“语法无关紧要”为借口。如果您发布带有拼错单词的任何内容，您的可信度（或您的客户）将在厕所中待一段时间。如果你交换了他们，他们是，而且不正确，你遇到了大麻烦。了解规则，小心打破它们。