创造性耳朵的音乐文章

从流行且有趣的“女性色情片”和“新妈妈的色情片”书中抽出一片叶子（别担心，它们都不是x级），以下文章告诉创意人他们想听到什么，需要听，而且从来没有听过。从撰写艺术总监和撰稿人可以实际使用的创意简报的基本知识，到谈论士气和创建可靠的广告，这些文章就像是对他们的催生。

平庸和香草是广告的敌人

香草是每个人的味道，或99％的冰淇淋食用者。它很少被激情所爱或谈论，但这是一个安全的赌注。如果你要提供冰淇淋，可以选择Rocky Road或Cherry Garcia等香草。

但有多少人会品尝香草冰淇淋和博客呢？或者向他们的朋友咆哮？或坚持他们得到它的食谱？香草是平庸的，因为口味。这很安全。真的很安全。安全广告也存在同样的缺陷。如果你安全地玩，你就会失败。

失败的力量和它带来的成功

失败和坚持。两个词放在一起时，创造了一个比自己大得多的想法。这两个字印在Wieden&Kennedy主办公室的墙上 - 一个完全由图钉组成的图像;其中超过100,000个更准确。

当然，使用图钉创建这些单词会更容易，并且将它们周围的空间留空。这不是W&K的方式。相反，负空间充满了图钉，留下了一个精美的脚本字体FAIL HARDER。完成需要351个小时。

从本质上讲，他们选择了艰难的方式来传达信息。这是世界上最成功，最具创意的广告代理商之一的DNA。它强调了广告中最重要的教训之一……

一种快速简便的方法来做得更好

人才和创造力没有捷径。虽然你总能变得更好，并且学到更多，但你需要具备在广告上取得成功的原始能力。

但是，您可以使用经过尝试和信任的方法来完成更好的工作。列出了许多广告素材所依赖的部分内容。 。

伟大的广告需要伟大的客户

多年来，广告业已经产生了一些真正卓越的运动。从史诗般的1984年Superbowl现场为Apple（代理商：TBWA Chiat Day）到可笑的优秀Subservient Chicken for Burger King（代理商：Crispin，Porter&Bogusky），以及介于两者之间的数百个，伟大的广告产生了来自消费者的反应推动品牌向前发展并产生巨大影响。

有人说，这些想法很少，而且广告是90％的平庸和10％的辉煌。但至少在创意方面，我们这个行业的人都知道每天都有出色的创意。可悲的是，拥有一个好主意实际上只是战斗的一半。让客户购买它，这是一个不同的故事。

给予应有的信用

在大多数职业中，广告包括在内，人们喜欢为他们所做的辛勤工作获得信誉。然而，与表演，顶级医生或天才会计师不同，通常很难确定广告公司的灵感来源。

为什么广告应该始终展示自己的作品

在广告，营销和设计机构中，存在不同的角色以促进良好的创造性工作的产生。有人接受过帐户管理培训，其他人接受过生产培训，而且整个部门都充满了创造性思维。这些是撰稿人，艺术总监和设计师，他们创造出使该机构成为现实的创造性工作。

然而，很多时候，这些创意并不是为了展示自己的作品。出现这种情况有几个原因，如下所述。奇怪的是，任何人都可以站在那里说“让这个工作的创造者远离会议室，我们不需要知道他或她的理由”但它确实发生了。找出为什么。