浏览大麻广告的雷区

大麻。大麻。杂草。涂料。称之为你的意思，但无可否认，这种药物在美国占据了强大的法律立足点。

尽管使用和拥有大麻违反联邦法律，但30个州和哥伦比亚特区以某种形式采用了大麻合法化。对于绝大多数州而言，这意味着使用医用大麻（尽管该医疗用途的限制和条件因州而异）。

八个州基本上完全合法化了大麻，这意味着医疗和娱乐销售不仅是允许的，而且是蓬勃发展的。最近，加利福尼亚州开始使用娱乐用大麻2018年，到2018年7月，马萨诸塞州将加入俱乐部，其中还包括阿拉斯加州，科罗拉多州，缅因州，内华达州，俄勒冈州和华盛顿州。

虽然关于这一问题的合法性仍然激烈争论，以及一些国家是否会转回仅使用医疗用途的大麻，或者完全禁止，但毫无疑问，虽然它在该州是合法的，但公司已准备好赚取数百万美元它的美元。但这引出了一个问题……你如何宣传违反联邦法律的东西？

大麻广告商的选择是什么？

可以想象，目前大麻广告商可用的选项至少可以说是渺茫。到目前为止，最简单的广告方式，也是最便宜的广告方式是通过谷歌。但谷歌严格禁止宣传“娱乐”毒品，禁止列表包括：

可卡因，结晶甲基，海洛因，大麻，可卡因替代品，甲氧麻黄酮和“法定高温”。有趣的是，列表中缺少了psilocybin蘑菇，以及所有……酒精中最普遍的合法药物。烟草也被禁止，包括卷纸，烟斗，雪茄，嚼烟和所有其他相关产品。

主流广告也是一个棘手的前景。虽然广告牌，四张纸和其他户外广告媒体过去曾经宣传大麻产品和公司，但这种情况很少发生。即使你生活在几乎所有形式的大麻合法的州，例如科罗拉多州，你也不会看到大量的户外广告。

造成这种情况的主要原因很简单 - 很少有公司想要“捅熊”，即联邦政府。在你自己的州里做“做你自己的事”是一回事，把你的大麻产品留给你自己的公民。购买大块户外媒体是另一回事，自豪地宣传法律价值和最新的食品和高效菌株。因此，在大多数情况下，大麻公司正在保持一切低位。

这并不是说他们在任何形式的广告或营销方面都很明确。虽然一些较为主流的传统媒体选择尚未考虑，但还有其他途径可供出售合法大麻的企业使用。也许最好的是社交媒体。

Facebook，Twitter，Pinterest，Instagram和Imgur都是合法杂草药房的可行选择，或者是他们分发的产品的制造商。

例如，Dixie Brands是一家成立于2009年的公司，在社交渠道上拥有专业和教育机构，包括令人印象深刻的Facebook页面，拥有近27,000名粉丝的Twitter Feed以及Instagram页面。

与传统广告不同，这些社交网页具有令人难以置信的成本效益，并允许品牌直接与目标消费者联系。这不是一种大众市场的方法，而是一种微观营销策略，这是正确的。尽管在许多地方广泛接受，但是有很多人不想看到大麻广告。

通过选择性，使用地理定位，以及可能是本地的飞行发布或传单广告活动，大麻企业可以精心制作广告系列。

目前哪些具体规则和法律规范大麻广告？

可以想象，由于该产品在各州的合法性，围绕联邦禁用药物广告的规则和法律处于不断变化的状态。更重要的是，各州制定的规则也将随着时间的推移而改变和改变。即使在大麻100％合法的州，无论是否需要医疗单，都可以对广告大麻采取一些非常严格的规定。

这并非完全出乎意料。几十年来，烟草广告发生了重大变化。医生，演员，甚至儿童电视节目（摩登原始人实际上都在宣传香烟）上宣传的曾经“健康”的产品被认为是一种杀手，随着时间的推移，这些限制变得非常紧张，烟草几乎无处可转。你在Mad Men（它的烤面包）和Seinfeld（以30英尺高的吸烟牛仔为特色的Kramer）中看到的那些广告已经成为过去。

Leafly是一个致力于成为有关大麻产品的宝贵信息资源的网站，它完整地概括了每个州的法律，规则和法规。

以下是佐治亚州反大麻广告中关于广告大麻的法律示例：

格鲁吉亚不允许药房，也不允许广告宣传他们的医疗大麻法。

很清楚。相比之下，允许休闲大麻的状态，你会看到一个完全不同的故事。例如，这只是科罗拉多州规则列表中的一小部分样本：

R 1102 - 广告一般要求： 欺诈，虚假或误导性陈述零售大麻企业不得从事具有欺骗性，虚假或误导性的广告。零售大麻企业不得对提供给消费者的任何产品，任何标志或任何文件作出任何欺骗性，虚假或误导性的断言或陈述。

R 1104 - 广告：电视A. 电视定义。如在该规则中所使用的，术语“电视”表示用于传输在屏幕上再现的视觉图像和声音的系统，并且包括广播，有线，点播，卫星或互联网节目。电视包括通过互联网下载或流式传输的任何视频节目。 B.电视广告。零售大麻企业不得利用电视广告，除非零售大麻企业有可靠的证据表明，广告播出的节目中不超过30％的观众合理地预计未满21岁。

R 1105 - 广告：电台A. 无线电定义。如在该规则中所使用的，术语“无线电”表示用于在没有视觉图像的情况下发送声音的系统，并且包括广播，有线，点播，卫星或互联网节目。收音机包括通过互联网下载或流式传输的任何音频节目。 B.广播广告。零售大麻企业不得从事广播广告，除非零售大麻企业有可靠的证据证明广告所播出的节目中不超过30％的观众合理预期未满21岁。

R 1106 - 广告：印刷媒体A. 零售大麻企业不得在印刷出版物中从事广告业务，除非零售大麻企业有可靠的证据证明该出版物的读者人数不超过30％的合理预期未满21岁。

这代表了大麻产品广告和营销方面不到一半的规定。该列表继续包括标牌，互联网甚至活动赞助的规则。确实是一个合法的雷区。

如何教育消费者？这算作广告吗？

最明确的是，与教育活动相比，仅仅促进产品及其影响的东西要好得多。

合法的大麻带来了全世界的问题和关注。虽然传统的大麻吸烟者可能有多年的时间来体验这种药物及其影响，但是食用新鲜食品和其他大麻产品的人们会想要回答一些棘手的问题。

• 我应该多少钱？
• 它的价格是多少？
• 如果我服用太多怎么办？
• 我可以和啤酒或葡萄酒混合使用吗？
• 如果我没有医疗用途，我会被捕吗？
• 开车怎么样？

合法的大麻企业非常乐意回答这些问题，如果以正确的方式完成，它就会非常有效。通过社交帖子，YouTube教育视频，甚至可免费下载的信息图表，大麻公司可以同时进行教育，通知和广告。这是表明该行业致力于为所有客户提供安全体验的绝佳方式。

将其与酒精广告进行比较。他们通常由酒吧的人们组成，他们非常欢快，尾随，或者在半裸比基尼模特周围的海滩上。相比之下，合法的大麻企业更为成长。