广告与女性及其在媒体中的客观化

自从几个世纪以前引入广告以来，妇女已经被客体化，在某些情况下被侮辱或侮辱。尽管许多人做出了努力，但很明显，社会仍然在广告活动中看到了相同的客体化模式和对性化女性的盲目使用。

在许多方面，问题已经升级。随着照片修饰软件的普及，女性的身体不仅完美无瑕，而且在解剖学上也是不可能的。这在很多层面都是有害的。

广告虚假理想

广告，营销和时装业创造了一种在现实世界中不存在的新型女性。他们销售的“芭比娃娃”外观具有一些可识别的特征：

• 她没有皱纹，瑕疵或疤痕。
• 她有长而光滑的腿部。
• 她的腰很小。
• 她丰满的乳房和臀部无视重力。
• 她容光焕发的头发看起来像CGI。
• 她的眼睛耀眼夺目。
• 她的牙齿是白色的，完全笔直。

利用学到的欲望

在很小的时候，男性被编程为渴望芭比娃娃的女人。这是香水和内衣广告中的女人。她是“花花公子”的中心人物。从同一年龄开始，女性被告知必须看起来像这个女人。他们的目标应该是长腿，完美的皮肤，美丽的头发和不可能的身体。

问题是：那个女人不存在。即使她是超级名模，她也是化妆椅上几个小时和照片修饰日子的产物。每个女人都有不完美之处，因为每个女人都是人。

广告的主要目标是创造需求，以便公司可以提供满足该需求的产品或服务。例如，男性可能会喝某些品牌的啤酒，因为他们将这些啤酒与广告的客观化女性联系在一起。

另一方面，女性可能会购买某些衣服，食品和化妆品，试图在电视上与喝啤酒的女孩相似。

真实世界的结果

教导（编程）男性将女性视为对象。这可能部分地导致了男性将女性视为工作对象的方式。

随着#MeToo和Time's Up运动的诞生，这种情况在2017年末开始成为公众关注的焦点，该运动试图在好莱坞和文化中揭露性骚扰和虐待的文化。

早期女权主义者的观点

当“我们的身体，我们自己”于1970年出版时，它敦促女性爱护和尊重自己的身体。贝蒂弗里丹在2006年去世，而格洛丽亚斯泰纳姆在2019年1月活着并活跃于84岁，是女权主义运动的创始人。

在21世纪，两人都设想并努力建立一个平等主义和开明的世界。那还没有发生。然而，如果今天的女权主义领导者成功地实现了他们的目标，那么广告就不会使女性向前发展。

广告的变化

包括Dove和Aerie在内的几个品牌已经摆脱了过去完美的形象。他们声称自己是“无Photoshop的”，并庆祝真实，多元化的女性。

啤酒品牌正在逐渐脱离半裸模特。精酿啤酒运动正在兴起，他们并不需要 花花公子 兔子帮助他们出售库存 - 尽管可悲的是，大多数男人仍然会被陈词滥调的性感形象所吸引。

如果你在一家代理商工作，你可以尝试引导客户远离芭比娃娃女性的Photoshop图像。偏离瘦小的2型号，并支持使用正常大小的女性作为您销售的产品的型号。