广告可以完全诚实吗？

在我们的日常生活中，我们都会遇到许多不同类型的谎言。 “间谍谎言”一书的作者，对于发现欺骗行为的一个很好的描述，说有三个主要的谎言类别：

1：委员会的谎言。

这是最容易分类的。谎言是一种公然的，秃顶的陈述，与事实恰恰相反。例如，如果有人在工作时偷走了你的午餐，你会看到他们这样做，并且他们说“我没有偷你的午餐”，这是一个佣金的谎言。这些谎言会让匹诺曹的鼻子长出一两英尺。

广告很少（如果有的话）产生包含佣金谎言的广告。有太多的律师在等着他们。诱饵和开关是使用这些谎言时的一个主要例子，但即使是那些也会受到起诉。

2：遗漏的谎言。

这是一个更加困难的场景。遗漏的谎言不是彻头彻尾的谎言。它们通常是真理，但是为了产生误解而缺少一些非常重要的东西。例如，您可能正在购买一辆汽车，卖家会说“这是一辆可爱的电机，定期维修，新的油漆工作。”他们没有告诉你的是，它经常被提供服务，因为它是一个经常出现问题的柠檬，而新的油漆工作则来自汽车所处的事故。

这是广告在家里最多的地方。谈谈好处;忽略了这些弊端。这种方法在广告中没有任何“错误”，您只是告诉人们您的产品或服务所做的所有好事。但是，如果您正在出售房屋，这并不是完全披露。

3：影响力的谎言。

把它想象成一个小手，但用文字代替魔术。由于存在影响力，骗子面临的事实是，事实并非在他们身边。真相伤害了他们，他们不想谈论它。所以，他们会给你另一条信息，试图影响你的意见。例如，你可能会问某人“你从我的钱包中偷走了20美元”，然后他们会回来说：“我每周日都在汤厨房做志愿者，这听起来像我做的事情吗？”他们试图通过积极的声明来影响你的意见。

广告也喜欢影响力。这就是为什么你看到这么多名人赞同产品的原因。他们给他们带来了一定的影响力，所以你认为“如果她喝了它，那一定是好的。”不。她有报酬。

在这些类别中，您会发现许多其他类型的谎言。它们包括白色谎言，拆解，半真半假，夸张和捏造。

现在，知道我们对谎言做了什么，以及如何告诉他们，提出问题似乎是公平的……人们更喜欢诚实的广告，还是他们想要“撒谎”？

如果广告100％诚实怎么办？

如果我们对自己完全诚实，我们知道无论是客户，客户经理还是创意人员，我们都会为自己设定一项不可能完成的任务。

这并不是说我们对自己所做的事情不诚实。但是，来吧，没有人喷洒在Axe除臭剂上，并被维多利亚的秘密目录中的女性追逐。男人喝啤酒时对女人的吸引力不大。女性通过一些基础来获得完美无瑕的肤色。

在广告中，我们夸大了利益，我们方便地对产品的消极方面一无所知。

如果出现止汗广告并说“这些东西让你的气味很好，但它会在你的T恤上留下白色痕迹。而且你不会对异性更具吸引力。”这会有用吗？

在短期内，是的，实际上。因为这是一种新方法。你可以称之为“诚实的Joe's Pit Rescue”，消费者会因为喜欢新事物而成群结队地涌出。

敢于包含诚实广告的喜剧电影

在一部名为“疯狂的人”的电影中，由达里尔·汉娜和已故的达德利·摩尔主演的广告创意被一家精神病院录取，因为他们敢于制作讲述全部真相的广告。这是一个人在他的绳子尽头，厌倦了做出虚假声明和做无聊的工作。结果是一系列意外打印的广告。

“买沃尔沃。他们是四四方方的，但他们很好。”

“美洲虎。对于那些喜欢漂亮女人手工作业的男人来说，他们几乎不知道。”

“来纽约吧。它并不像你想象的那么肮脏。”

“Metamucil。它可以帮助你上厕所。如果你不使用它，就会患上癌症并死亡。”

“来巴哈马吧。”

你得到了照片。人们为他们疯狂（原谅双关语），产品以创纪录的数量出售。嗯，当然他们做了，这是一部电影。但如果这发生在现实生活中，结果会是什么？而实际上，普通消费者会喜欢呼吸新鲜空气。

一阵子。

然后现实会突然失去吸引力，人们会回到那些没有提醒他们不那么吸引人的特质的产品。

试图“保持真实”的卷烟品牌。

对于在英国销售的一种卷烟品牌，实际上曾经尝试过这种毫无废话，完全诚实的做法。他们称他们为DEATH卷烟，包装是黑色的，上面印有骷髅头和骷髅头。你真的没有比这更诚实。

发生什么了？

嗯，起初，结果令人难以置信。该公司无法以足够快的速度出售它们。伙计们吹嘘他们如何能够“处理真相”并想要一款能让他们做好准备的产品。电视新闻和报纸讲述了这些新的，诚实的，侵略性的卷烟，说死亡迫在眉睫。这是一部公关杰作。

但是，在销售暴涨之后，不可避免的崩溃和燃烧。

曾经空无一人的货架开始堆满了没有人愿意购买的烟盒。吸烟者成群结队地回到他们的老品牌，说他们更喜欢这种口味。仅仅四年之后，该公司就关门了。

然而，品味与公司大门的关闭几乎没有关系。这与产品本身无关，与其他产品几乎完全相同。简单地说，吸烟者不喜欢被提醒他们自杀。他们更喜欢这样的谎言，即虽然香烟会杀死许多人，但他们不会受到影响，因为他们不容易患肺癌。幸福的无知，加上充满希望的思考。

那么，人们想要诚实吗？

是的，不是。人们实际上想要诚实的幻想。他们想要认为他们被告知真相，并且不想被公然撒谎。在灰色区域的中间某处就是所谓的夸张，讽刺和有趣的语言。

如果你在你身上喷上男性气味，女人就不会追你。但是……他们可能只是在酒吧打招呼。使用洗发水你不会成为一个闪亮的电影明星…但你可能会有更多的人注意到你。等等。

对于大多数人来说，这几天都是一个难以忍受的事实。而六十年代的大众汽车竞选活动正在迅速成为一个不太可能的概率。