Papa John's和必胜客之间的战斗

你看过广告了。你知道标语：“更好的食材。更好的披萨。爸爸约翰的。”

Papa John的创始人约翰·施纳特（John Schnatter）几乎在他播放到电视广播电台和广播电台的所有广告中都提出了要求。但有时他会把这种说法超越广告，这可以从Papa John's和必胜客之间的争斗中看出，这场战争始于1998年。

口号的诞生……和一场战斗。

1995年，Papa John's聘请了一家名为Trout&Partners的咨询公司，他们创造了这个已成为价值数十亿美元的公司的代名词。当时，Papa John's只有必胜客拥有的商店的四分之一，因此重点不在于可访问性，而在于质量。 “Better Ingredients，Better Pizza”是一个胜利者。

但不是每个人。

当时必胜客的总裁大卫诺瓦克对这句话感到有些不安。人们所做的自然推论是“哦，他们比必胜客的成分更好。”但证据在哪里？爸爸约翰怎么能说出这样的话呢？

言语之战变成了全国性的广告攻势，攻击广告来自双方。 Papa John在必胜客食谱中列出了令人讨厌的成分。必胜客使用Papa John自己的广告反对它。然后，诉讼开始了。

Papa John's与必胜客

首席执行官John Schnatter声称Papa John的披萨比必胜饼更“好”。这是一个声称必胜客没有采取轻率的说法。事实上，该公司的律师对Papa John's提起了联邦虚假广告诉讼。

这个问题源于Papa John着名的口号，加上全国性的广告宣传。其中一则广告宣称Papa John在必胜客品尝测试中“赢得了很大的成功”。该活动中的其他广告声称Papa John的酱汁和面团比必胜客更好，因为它们是用新鲜的西红柿和过滤水制成的，不包括“黄原胶”和“水解大豆蛋白”等成分。

这一激进的广告活动促使必胜客提起虚假广告诉讼。该公司的律师表示，他们有科学证据证明Papa John的成分不会影响披萨的味道。

法律决定

最初，陪审团支持必胜客，同意Papa John声称更好的酱汁和面团是假的或误导性的。法官命令Papa John's停止使用“更好的食材，更好的披萨”口号，并向必胜客捐赠467,619美元的赔偿金。 Pizza Hut的一桶水，但真正的奖励让Papa John's停止使用这个口号。法官告诉Papa John's停止使用带有该口号的任何材料，拉广告，并向必胜客支付1250万美元的赔偿金。

如果您正在考虑，“坚持……他们仍在使用那个标语”，然后加入。故事刚刚开始。

Papa Johns对此决定提出上诉。该公司表示，口号只是一个意见问题，不应被视为字面意义。作为一家公司，他们相信他们使用了更好的原料，从而产生了更好的披萨。必胜客怎么能声称拥有“同一屋檐下最好的披萨”？

联邦上诉法院表示，在决定买什么披萨时，陪审员从未被问及消费者是否依赖Papa John的“更好”主张。因此，在2000年9月，第五届美国巡回上诉法院推翻了判决，并裁定支持Papa John's。约翰和他的公司被允许再次使用这个口号，并且不必向必胜客提供1250万美元的赔偿金。

善后

直到今天，必胜客和爸爸约翰之间的竞争不仅仅是友好竞争。诉讼给人留下了深刻的印象，据称，他们的竞争如此激烈，以至于必胜客保留任何电话号码拼写出P-A-P-A的字母只是因为爸爸约翰不能使用它们。

“更好的”论点也给广告留下了持久的印象。

你已经看过一家公司声称拥有“最佳”东西的商业广告。可以使用“最佳”，而无需备份您的声明。但是，当你使用“更好”时，你“更好”地有证据来证实你的主张，或冒着进入另一个激烈的诉讼的风险。

现在，在诉讼开始近20年后，爸爸约翰坚决否认必胜客的虚假广告指控。该公司的律师认为，广告活动中的陈述并非虚假，而仅仅是个人品味的陈述。

Pizza Hut的律师表示，Papa John的广告违反了联邦法律。他们声称，即使没有证据，顾客也依赖于“更好的食材，更好的披萨”口号来作为他们购买披萨的决定;因此，爸爸约翰的广告活动在他们眼中具有欺骗性。

必胜客高管继续表示，这一决定对消费者和负责任的广告商都是不公平的。但是，如果这两天公司和多米诺斯都做得很好，那么内战可能会给各方带来更多的关注和更多的销售。