什么是广告公司？

这似乎是一个简单的问题，同样简单的答案，但现代广告公司比实际听起来更复杂。然而，在深入讨论该主题的肉和土豆之前，让我们首先看一下广告代理商普遍接受的定义。

基本定义

广告代理商创建，计划和管理客户广告的各个方面。广告代理商可以专注于特定领域，例如互动广告，或者他们可以是一个提供广告材料的全方位服务机构，如网站，在线和社交活动，宣传册，目录，直邮，平面广告，广播和电视广告，销售字母等等。

广告代理商的类型

您不能简单地为每个广告代理商绘制相同的定义。这就像是说每个电视台都是相同的，或者每个杂志。是的，它们都具有非常相似的功能，但有许多变化将它们分开。首先，有三种不同的类型：

• 线上（ATL）

  这些是处理主要账户并创建国家（甚至国际）广告活动的大型机构，这些广告活动占据了客户预算的很大一部分。大型电视广告，户外，杂志，报纸和非传统媒体（特技，游击战）。

• 线下（BTL）

  这些机构没有ATL机构的预算或认可，但它们对于媒体组合仍然至关重要（现在更多的是在线如此普遍）。 BTL代理商通常会处理直邮，区域广告，文字广告，在线文字和横幅广告以及其他较小的媒体展示位置。然而，他们有时也会处理ATL类型的账户，虽然这不是他们的面包和黄油。

• 通过线（TTL）

  也许这三天中最常见的TTL代理商是ATL和BTL的混合体。他们将制作从汤到坚果的活动，从大特技，户外，电视和广播，直到微型网站和优惠券。由于社交媒体和智能手机的兴起，如今TTL代理商如此普遍。曾经被认为是BTL的策略正在为它们提供大量预算，包括SnapChat，YouTube，Facebook和Twitter上的广告系列。

除了这三个基本的广告代理集团外，还有专业机构可能是ATL，BTL或TTL。这些包括：

• 数字广告代理商

  这些机构主要关注数字化的所有事物。他们开发网站，应用程序，在线活动以及其他任何被视为“数字广告”的内容。虽然他们也可以制作印刷品，收音机甚至电视，但他们的日常操作都是数字化的。

• 医疗保健广告代理商

  需要专注于医疗保健产品和服务的专家，因为这些领域可能是一个合法的噩梦。医疗保健广告代理商将处理药品帐户，医院，医疗设备以及其他任何对传统广告代理商而言过于苛刻的内容。

• 金融/技术广告代理商

  就像医疗保健一样，金融和技术领域可以成为谈判的雷区。这些机构有专业作家和艺术总监，他们了解这些主题的来龙去脉。

• 众议院广告代理商

  这些代理商位于公司或公司内部，仅为该实体工作。无论是像Apple还是Nike这样的大品牌，还是规模小得多的品牌，它们都只专注于该产品或服务，并由他们所宣传的公司雇用。有些人认为这是“卖光”，因为你不再在各种各样的品牌上工作，但在家庭代理商中产生一些令人惊叹的工作。

广告代理商的角色

在广告代理商处找到的典型员工包括代理总裁，创意总监，客户经理，撰稿人，平面设计师和媒体总监。一些代理商还与自由撰稿人和/或自由平面设计师合作，他们通常不在现场工作。现在更常见的是，规模较小的广告代理商将根据客户项目进行增长和缩减，聘请承包商按小时，每日或逐个项目进行工作。

在广告公司工作的缺点

这不是典型的9-5工作，大多数员工将被要求长时间工作，周末不时工作。这是一个压力很大的环境，裁员很常见。通常情况下，如果客户从该机构中提取账户，则会进行裁员。客户可能非常苛刻，可能会要求员工放弃所有工作以应对紧急项目。

在广告代理商工作的好处

这是一个充满创意的环境，将很多乐趣与旅行，与名人会面，甚至在喝啤酒和思考疯狂想法时站起来。许多代理商都有“有趣”的区域，让工作人员可以享受游泳池或飞镖游戏，在豆袋椅上放松身心，甚至小睡一下。薪水可以很好，一些代理商会给你无限的休假日（虽然你很少有机会使用它们）。