比较广告以超越竞争对手

假设您制作了一个小部件。这是一个很棒的小部件;市场上最好的一个。那里有另一个小部件不如你的好，但它有更好的认可和市场份额。

你是做什么？

嗯，这可能是使用比较广告的最佳时机。如果你真的有一个产品或服务让竞争对手黯然失色，你应该认真考虑做一些并排的比较广告。

什么是比较广告？

在外行人看来，这只是将您的产品或服务直接与主要竞争对手进行比较的过程。无论是可口可乐还是百事可乐，耐克与阿迪达斯，还是共和党对民主党，这个公式通常都是一样的。指出您的品牌比另一个更强大的方式，并特别关注其他品牌的弱点。也许最好的例子就是“我是Mac，我是个人电脑”活动。苹果以压倒性优势赢得了这场战斗。

如果竞争对手最近发生了公关灾难，那么这也可能对您有利。其中一个典型的例子是伦敦眼骑行，由英国航空公司赞助。车轮在升起时遇到了麻烦。维珍航空公司（Virgin Atlantic）在方向盘上方浮动了一个小飞艇，上面写着“BA无法获得它！”，使大西洋大西洋看起来像是一个很酷的家伙，可以完成任务。它被认为是有史以来设计的最伟大的“品牌与品牌”特技之一。

比较广告是否合法？

是的，完全合法。但是，必须遵循一些准则。每个国家的法律都略有不同，有些（英国）比美国或澳大利亚更严格。你不能对竞争做出不真实的陈述，或公然误导你的说法。如果你告诉。

比较广告的优点

如果你有可以保水的说法，有很多。首先，如果你是一个挑战者品牌（即比领先品牌小得多），你可以通过他们敢于反击的运动来骑行。无论发生什么，这都是一个胜利的局面。如果他们这样做了，你就搞定了，你就可以获得自由出版。如果没有，人们会认为你赢了，因为另一个品牌保持安静。

比较广告也是将您的产品或服务与人们已知的产品或服务进行即时比较的好方法。还记得Dyson首次进入市场吗？它是新的，它是闻所未闻的，男孩，它是昂贵的。但是，当Dyson遇到人们所知道并信任的名牌真空吸尘器并将它们从水中吹走时…… Dyson成为了冠军。

比较广告也是快速，轻松地向消费者列出产品或服务利益的绝佳方式。并列列表，展示您的品牌如何击败每个类别的竞争对手。可能是你的洗衣粉清洗了两次白色，只有一半（OxyClean提出了这个要求，它使这个品牌成为家喻户晓的名字）。

缺点

是。毫无疑问，如果你打算与另一个品牌进入戒指，那么你将打击交易。采取有史以来最着名的比较广告之一--Avis vs Hertz。

这一年是1962年.Avis正在寻找一个新的广告活动，以促进销售，并去了块上最聪明的新孩子Doyle Dane Bernbach。比尔·伯恩巴克立即了解了问题的核心。他想知道Avis的优势，并打出了标语“We Try Harder”。

广告就像“当你只有2号时，你会更努力。或者说，“这是一个巨大的打击。很明显，Avis正在Hertz拍摄。当然，赫兹回击了。很长的复制广告，比如“多年来，Avis一直在告诉你Hertz是第一名。现在我们要告诉你为什么”让Hertz重回权力位置。几十年来，他们一直在努力解决对方公司的弱点。

同样值得注意的是，如果有一些误导性的东西，一些较大的，较为品牌的品牌会毫不犹豫地将较小的品牌告上法庭。你想要那样吗？

记住 - 只有你才能赢得胜利

你确定你的要求吗？你可以支持他们吗？您是否真的100％准确地知道其他品牌或服务不如您的品牌或服务？如果你对每个问题点头都是肯定的，那么这听起来像是值得一试的战斗。

但是，如果您对索赔有任何疑问，或者您遇到的品牌可能会超过100美元到1美元，请三思而后行。不是每个大卫都能击倒歌利亚。