什么是广播广告？

在人们越来越厌烦电视广告的日子里，广播广告已成为全球广告代理商的挑战。来自Dish Network的Hopper和其他DVR等产品可以很容易地跳过广播。回想一下，作为消费者，您最后一次在电视上播放广播广告。你注意了吗？您是在智能手机上浏览网页，还是跳到了洗手间？老实说，你最后一次观看直播电视的时间是什么时候？

可能是像超级碗这样的体育赛事，对吗？

这就是为什么在抓住观众的注意力和刺激他们之间存在一条界线。但是，在越来越拼命地吸引他们的注意力的过程中，该行业正在以一种令人讨厌的电话推销员的激情和坚韧来攻击消费者。

然而，在进入该学科本身的细节之前，让我们快速看一下这种媒介的定义，以及它的成本。

定义

广播广告一词适用于在电视或广播上播出的广告，通常称为广告。它也被称为广播广告，它是商业电视和广播电台的主要收入来源。这一切都被认为是线上广告。然而，许多广播广告现在通过YouTube等网站同时在线发布，以提高认知度并击败客厅中的广告跳过技术。

成本

作为广告客户，您将根据多个考虑因素支付一个位置，包括长度，现场熄灭的时间，它所在的频道，最重要的是，哪个节目正在播出。

此次购买将由广告代理商的媒体部门或媒体购买代理商处理，其工作是协商商业广告的最佳费率和时间。斑点的长度可能不同，有些只有5-10秒，有些则与整个广告时间一样长。但是，大多数节目在电视上播放30或60秒，在收音机播放15,30或60秒。

在黄金时段节目的商业广告中播出的广播节目将是昂贵的，而在上午12点之后在较少观看频道播出的节目将更加实惠，每1000个观众的价格为5美元。但是，您的广告上的眼球会减少。如果你想要一个庞大的观众，一个超级碗现货是可行的方式，但只需30秒的成本约为200万美元！

为广播广告创造景点

当然，在购买空气之前，你也必须生产商品。据估计，生产30秒钟的平均成本约为35万美元，这不包括购买通话时间的成本。但如果你很聪明，并且有一个不需要庞大预算的好主意，那么你可以赚到1000美元。这意味着排除任何广告代理商并自行完成，这是不可取的。

作为销售工具的商业广告

另一种证明非常受欢迎的广播广告形式是直接响应电视（DRTV）。广告要求销售，并为您提供直接通过广告中提供的信息订购的方式。它不是概念驱动的广告，通常遵循示范公式和重复利益。

已故的比利梅斯是这种手艺的大师，在一个受欢迎的地方每秒产生数千美元。通常有两种形式的DRTV，短版广告，持续1-2分钟，长版本将持续约30分钟，通常有现场观众，多次演示，并有很多机会打电话和订购。此类广告最受欢迎的名称是商业广告。

如果您曾经听过“等等，还有更多”这句话，您就会熟悉商业信息的工作方式，当优惠快速打折时，鼓励人们接听电话和打电话。 Showtime Rotisserie的创始人Ron Popeil是这种广告形式的传奇人物。然而，大多数大型广告公司都认为这是一种廉价，低廉和肮脏的销售方式，并且不被认为是建立优质品牌的好方法（你会从商业广告中购买耐克鞋吗？）

在互联网出现之前，广播广告是吸引大众市场观众的最受欢迎的方式。如今，由于互联网如此普及，以及数字视频录像机（DVR）编辑广告，广播广告并不像过去那样神圣。

你应该选择广播广告吗？

这就像问一根绳子有多长。对于一些人来说，广播广告仍然是提高认识并让人们谈论产品或服务的绝佳方式。但是，如果没有指向网站或其他直接销售路径的链接，通常只会将其视为提高认知工具，而非销售驱动因素。

还有预算问题。你能买得起什么？你能把它放在哪里？有多少人会看到它？你是否将你的整个年度预算花在了一个30秒的超级碗上，以期获得足够的意识，让你全年都持续下去？或者，你是否将它展开，并且预算不多而且病毒式？

有一件事是肯定的。你的位置必须能够在线生活，并且应该在那里找到新的生命，很久没有在电视上运行。