10个实际上毫无意义的广告短语

写作副本和创作是一门艺术。还有一门科学。这两者结合起来，可以创建非常有效的销售信息。但是当你真正深入研究一些精心设计的语言时，你会发现广告客户说的很多，但实际上并没有实质内容。

这是不那么有信誉的撰稿人及其广告代理商的工作。他们的任务是将客户提供的所有内容转化为最有说服力的论据，以便进行销售。现在，公平地说，客户信息越好，代理商就越需要“旋转”它。但在一天结束时，一个好的广告代理商不会诉诸这种废话。这些短语具有误导性，这里有10个最大的罪犯。

科学配方。

你会听到减肥药，美容霜甚至宠物食品广告中使用的这句话。这是一个特别写的声音令人印象深刻的短语，但没有任何意义。使用这句话的公司希望你从中得到的是它经过科学证明。但这是一场完全不同的球赛。如果他们将这个短语拉出来，他们就必须用各种统计数据和测试结果来支持它。机会是，他们不能，或者他们使用它。所以，他们依赖于听起来非常相似的短语，但事实上，这是空话。

这意味着该产品采用某种“科学”方法组合在一起。这可以像混合一些成分一样简单，也可以由能够证明他或她是某种描述的科学家的人设计。基本上……我们使用混合在一起的化学品和成分制造这种产品。嗯，这不是很多吗？

当他们走了，他们走了。

有时，很少，这实际上意味着它所说的。你可能在市场摊位，主人只剩下五块肉。当他们走了，他们走了。故事结局。但是，大多数情况下，您会在电视购物广告，广播广告和深夜电视广告中听到这句话。这句话被认为是“激励者”或“号召性用语”。它增加了紧迫感并使人们拿起电话或登录。但产品实际消失的可能性接近于零。事实上，这是一厢情愿的想法。

这是一个骗局。如果他们“走了”，他们会订购更多。你可能要等一会儿，但你会得到它。产品制造商将始终竭尽全力满足供应需求。如果你想要它，你会得到它。

有助于…

……对抗脂肪。有助于软化头发。有助于减少粉刺。有助于强化指甲。等等。虽然“帮助”实际意味着什么？它有多大帮助？如果你看到有人把他们的汽车停了下来并需要推动，你可以将所有的重量投入其中。或者，你可以用小指推车。两者都在帮助，但实际上并没有做太多改变这种情况。产品有助于做任何事情的想法毫无意义，却没有说明它有多大帮助，以及它是如何做到的。

下次任何产品或服务声称可以为您提供任何帮助，请使用大量的盐。它可能不会伤害这种情况，但不能保证你花的钱是值得的。

没有产品/服务更好！

仔细想想这句话一秒钟。您还可以将形容词替换为您选择的形容词 - 更快，更平滑，更厚，更大，更大，更小等等。首先，您认为所宣传的产品或服务是同类产品中最好的。然而，这不是短语所说的。它的真正含义是，这种特定的产品或服务并不比其他产品或服务更差。例如，任何数量的洗涤剂都可以声称“没有更好的肥皂清洁”，但这并不意味着它是最好的。

它只是意味着它和其他人一样好。棘手的语言肯定，但完全没有意义。此外，这同样适用于短语“无与伦比”。

最高可达XX％！

谈论误导。每当您看到提出此声明的标题或销售标志时，请考虑其实际含义。如果有人告诉你他们会花10美元给你遛狗，你会期望10美元吗？他们有权为您提供单一，单独的1美元的服务费。这很准确。 1美元最高可达10美元。当商店使用它时，它们可能会有一个或两个处于该阈值的物品;他们说高达75％的折扣，而在商店后面，在一个满是灰尘的架子上，是一个旧的DVD套装，减少了75％。

商店的其余部分“高达75％的折扣”，仅比原价低1％。通常，您会看到大部分销售商品的价格在10-25％之间。即使商店正在清盘，很少有人能达到这个神奇的数字。您可以获得最佳的省钱方案，但如果您幸运的话，您可能只能从一两种产品中获得相当多的收益。

部分…

…完整的早餐。均衡饮食的一部分。健康常规的一部分。那么，让我们分析一下。氮气是我们呼吸的空气的一部分，二氧化碳和甲烷也是如此。但我们希望21％的空气由氧气制成。死亡是生命的一部分。排尿是您日常生活的一部分。在几乎所有的东西中，都有好的和坏的部分。所以说任何东西都是“一部分”的东西并没有说得那么多。即使它很好，需要多少才能变得重要？

您可以在早餐时吃一整碗磨砂片并获得您需要的营养，还是只是其中的一部分？多少？没有具体细节，它只是华夫饼干。

旨在在此处插入声明。

让我们想象一下，你正在观看一个新型漂白剂的电视广告，广告说“XYZ漂白剂的设计是为了去除浴室里的每一个污渍，而不用抬起手指。”嗯，这太好了！但是，仅仅因为某些东西被设计为做某事，它并不总是遵循它实际上会做的事情。您可以制作一种水果冰沙，旨在将您的能量水平提高50％。如果它只提高了2％，它就失败了……但意图仍然存在。所以要非常警惕任何声称它被设计为做某事或制定以产生某种结果的东西。

除非它可以通过合法的测试和研究来支持它，否则它只是一个空洞的短语。 （顺便说一句，这篇文章旨在告知和娱乐你。希望它确实……但是不能保证。）

100％制造产品。

这是另一个声明，什么也没说，但暗示了这么多。你会在各种产品上看到它。采用100％纯蔓越莓汁制成。采用100％巴西咖啡豆制成。采用100％纯棉制成。这就是事情。该声明并未说该产品实际上是100％的任何东西。它只是说它的一部分使用了纯粹的东西。想一想。蔓越莓鸡尾酒主要是苹果汁，仍然是用100％纯蔓越莓汁制成的;它只占内容的10％左右，但是当它进入时它是一种纯粹的成分。

如果没有方程式的其他部分，他们使用纯成分的事实毫无意义 - 即最终产品中有多少成分。只有这样才能提供信息。

这个产品可以……

…为您的汽车保险节省15％或更多。该产品可以帮助你减肥（作为卡路里控制饮食的一部分，充足的运动）。这款产品可以让你看起来年轻20岁。可能不会。它只是表明某些事情可能发生或可能不发生的可能性。特朗普总统明天可以辞职;它不太可能，但它是可能的。下周可以在其他星球上找到智能生命。再次，机会是反对它，但它可能吗？当然。

因此，当一个口号使用“可能”时，你必须提醒自己这个承诺毫无价值。是的，它可以帮助你减肥，但它也可以让你增加体重。它可以让你看起来更年轻，但是再一次，它可以让你在一个可怕的皮疹中爆发。在品牌声明中没有位置。这是绒毛。

没有风险

来自电视购物广告和硬销售直销电视广告的另一个流行短语是旧的“无风险”宝石。 “立即致电无风险试验！”“这是无风险的。你有什么损失？！“好吧，让我们暂时考虑一下。无风险的字面意思是“没有危险或有受伤的风险; “这是一个安全的地方。”这对于从电视现场订购新的厨房小工具有什么作用？这是一些棘手的措辞，使很多人相信报价本身是免费的。那当然不是真的。

您可以通过某种方式获得退款，但可能不包括您最初支付的所有款项。而且，你可能会被困在手机上几个小时，或者必须跳过众多的箍来获得你满意的分辨率。整个“无风险”的措辞是否涵盖了这一过程？谁说，真的吗？你的生命是否身体危险？你有没有受到任何伤害？你终于拿回了你的钱吗？这是一个承诺很多但却没有实质内容的短语。

如果您认为无风险可以保证您想要的结果，请再想一想。这不是一个合法的术语，如果它能够实现，你将很难在法庭上与公司作战。

注意这些短语，并在您查看或收听任何类型的广告时保持开放的心态。起初听起来令人印象深刻的可能实际上是一个无关紧要的汉堡。