用SEO营销你的书：元数据解释

搜索引擎优化是今天在线销售书籍或制作可发现书籍的重要组成部分。

用SEO开始用元数据营销您的书

无论您的级别如何，您是否传统出版，与混合出版商合作，或通过服务自行出版您的图书，本文的目的是通过优化您的元数据来获得对营销的理解和可操作的要点。搜索引擎。

这可能听起来很复杂但是这样想 - 这是关键 一切 图书营销的一个方面 - 目标是在可能喜欢它的读者面前获取有关该书的信息。

搜索引擎只是中间人（中间人？中间计算机？），他们使用的语言与我们略有不同。

搜索引擎优化的目标是成为搜索引擎的优秀翻译者，使搜索中的书籍信息更加清晰，因此谷歌，雅虎或亚马逊可以更有效地将书籍放在正确的读者面前。

为什么预订元数据如此重要

搜索引擎优化优化的元数据是任何书籍的关键，但它在蓬勃发展的数字出版世界中尤其重要，因为许多自行出版的书籍和混合出版的书籍都是在线的。

此外，由于绝大多数自我出版的作者很少或没有媒体平台，传统的书店存在，或传统的图书营销或宣传报道，SEO优化的元数据是 该 发现这些书籍的重要工具。

搜索引擎优化，元数据，关键字和BISAC代码等工具对传统出版的书籍也至关重要。但是，虽然出版社的数字图书营销人员在这里做了很多关键词思维和元数据繁重的工作，但传统出版作者可以通过重要方式部署元数据知识，以帮助优化搜索中的书籍发现。

首先，基础知识。

书籍的元数据 - 简化定义

“数据”当然是信息; “meta”来自希腊语意思是“更高层次”。

“元数据”可以松散地定义为“关于数据的顶线信息”。对于核心数据驱动的业务（如数据库营销公司），这可能会变得复杂。但是对于书籍和作者来说，我们可以从一个开始，简化前提：

这本书是“数据”

如果您将书籍视为数据，则书籍的元数据是有关该书籍的顶线信息。一本书的基本元数据包括：

• 书名
• 预订副标题
• 作者
• 书籍描述（又名“翻盖复制”和“背面复制”）
• 出版者
• 国际标准书号
• BISAC代码/书籍类别（稍后会详细介绍）
• 页数
• 插图数量
• 发布日期
• 等等。

书籍的元数据如何在线传播

当书籍被收购并签订合同时，书籍的元数据开始被收集到出版商的数据库中，该数据库在整个书籍的开发和制作过程中得到更新，并包含在出版商的销售目录中，包括印刷品和在线目录。这里，通常添加视觉信息，例如夹克照片。

对于自行出版的书籍，作者通常将该元数据信息提供给自发布和分发服务。

出版图书时，其元数据通过计算机“提要”提供给适当的图书销售数据库和网站，其传统或混合出版商，通过其自助出版服务或其自出版作者。这些数据库的示例如下：

• 批发和后端书籍书店和图书馆库存，销售和分销系统，如Baker&Taylor，Ingram，Edelweiss / Treeline。
• 预订零售商，如Amazon.com，Barnes&Noble和IndieBound（其系统通过独立书店销售）。

同样，对于自行出版的书籍，哪些数据库获取书籍的元数据取决于具体的自助出版服务以及个人作者与服务的协议，以及在哪些印刷品和电子书零售商将分发书籍。

此外，元数据由作者或营销和宣传团队手动输入到在线平台：

• 作者网站和博客
• 作者社交媒体，如Facebook页面，Twitter bios等。

砖和砂浆书与在线书籍发现

在书店中，读者可以“搜索”实际的“数据”以及元数据。而且，在印刷书籍世界中，基本的“元数据”可以在书的夹克上找到。在书店中“搜索”印刷书籍的读者不仅可以“爬行”元数据而且可以“爬行”实际的“数据”。

实体书店中的潜在买家可以查看封面，阅读整个封面和封套副本，查看，了解作者的简历，甚至阅读目录并翻阅和浏览实体书的页面。他们可以通过全面了解一本书来“发现”一本书 所有 数据。

但搜索引擎不搜索“数据”……

搜索引擎

Google，Yahoo！和Bing等搜索引擎不会浏览整本书籍或作者网站（或任何其他网页以获取信息）。

相反，作为一种捷径，他们使用越来越复杂和高度机密的算法来“抓取”（扫描）互联网页面，以获得满足读者搜索的相关元数据。在一秒钟的搜索中，他们会查看大约十万个网页 - 来自数据库，维基站点，机构网站，博客，社交媒体网站 - 各种各样的网页，以查找最能满足查询的信息。

请注意，专有算法还考虑了其​​他因素，以更深入地评估相关性，权限，流行度等，但现在我们关注元数据。

在线书商，尤其是最大的在线零售商亚马逊（Amazon.com），不是通用搜索引擎，而是包含专门针对图书销售量身定制的专有搜索引擎。由于在线书商和电子书销售商提供了数百万潜在的读者眼球和最好的读者信用卡，因此它们对于发现至关重要 和销售 印刷书籍和电子书。

除了来自发布者的元数据馈送之外，在线书商搜索引擎还查找书商自己收集的相关书籍信息，例如读者评论和实际销售排名。

为什么搜索排名对预订发现和销售很重要

该书越高，搜索引擎结果页面（“SERP”） - 也就是搜索引擎或亚马逊“排名”越高 - 读者将看到和“发现”这本书的可能性越大，书籍销售的可能性越大会的。

排在前三或四的结果是理想的;在搜索结果的第一页上，对于获得对您图书的关注至关重要。这不是一个简单的目标，一本书很容易迷失。

付费搜索

稍微复杂一点的是，搜索引擎和在线书商向广告客户和零售网站（包括发布商和作者）出售有价值的房地产，这些广告客户和零售网站为其服务和商品付款以显示在特定搜索结果中或读者最有可能的特定网页上看他们。 （例如，作为书商，亚马逊利用图书出版商合作广告基金将书籍纳入某些促销活动中）。

搜索引擎“付费搜索”或“赞助搜索”结果与“有机搜索”不同，后者无法购买。但是，赞助搜索会占用“房地产”，并在页面上留下较少的空间用于搜索自然搜索结果。

出于这个原因，了解有机搜索排名 - 作者和出版商的目标免费类型 - 可以通过优化书籍元数据和利用其他优秀的SEO实践来提升，这一点更为重要。

优化搜索的书籍元数据

再次，搜索引擎优化有一个非常 人的 目标 - 通过搜索引擎“翻译器”为书籍提供尽可能多的读者联系的最佳机会。

有三个元数据，优化策略可以产生积极影响：

• BISAC代码（类别的主题代码）
• 书名和副标题
• 书的描述

优化书籍发现的关键字使用

书名和书籍描述策略都涉及关键词，关键词是元数据的组成部分。您应该在创建书名和书籍描述元数据之前进行关键字研究。

BISAC代码

图书行业标准与通信（BISAC）代码是字母数字代码，代表书籍的类别或主题。有54个主要的BISAC书籍主题标题，如小说，自助和旅行。在这些主题标题下约有3000个科目。亚马逊的浏览类别与BISAC代码一致。

以下是BISAC代码的示例：

• SEL000000用于SELF-HELP / General
• SEL030000用于SELF-HELP /个人成长/记忆改善

每本出版的书都需要分配BISAC代码;这些代码可以帮助实体店以及在线书商对商品进行分类。因此，它们是重要的工具。

从技术上讲，出版商可以根据需要使用尽可能多的BISAC代码，但对于任何一本书，建议最多使用三个。亚马逊Kindle用户可以输入两个BISAC代码。

BISAC代码相对一般，但结合使用可以引出额外的主题细微差别。战略性地使用它们可以为书增添额外的目光。

例如，如果你是一个以私人侦探为特色的亚马逊Kindle超自然谋杀之谜的作者，你可以选择以下BISAC代码，以期达到神秘读者和喜欢P.I.的超自然读者。主角。

• FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
• FIC022090 FICTION / Mystery&Detective / Private Investigators

应注意在书籍描述和受众范围之间取得平衡。如果你的代码太狭隘，你就有可能失去观众;如果你在一个受欢迎的主题中过于宽泛，你的书可能会迷失。

要获得洞察力并获得最优化的图书代码，请在亚马逊，bn.com等网站上搜索您的BISAC代码文本（不是字母数字代码，但是完整的主题标题和文字，如小说/幻想/超自然现象），和Goodreads一起看看比赛页面。如果您将要传统出版，请与您的编辑和/或数字营销团队讨论您的图书的BISAC代码。

书名和副标题

创建完美的书名有很多关键因素 - 元数据只是其中之一。其他是原创性，背景，竞争，“钩子”，“悦耳”的品质等等。也就是说，关于标题，尤其是那些非虚构的标题，要记住一些事情。

• 请查看标题中的关键字是否合适 - 养蜂人的圣经 有点说它是什么，并说这一切 - 一本关于特定主题的全面，经典，不可或缺的书。
• 想想当前的竞争…… 火车上的女孩 是一个非常值得的畅销书，但它是否会有平庸的销售和关注，如果它不是一个“女孩”，这就像畅销书 消失的爱人 和 龙纹身的女孩 - 也许有一个“不可靠的叙述者”关键词短语？
• 请勿在标题中使用超过60个字符。比这更长的时间（根据亚马逊，有权知道），你冒着读者跳过的危险。