户外广告策略，策略和方法

作为消费者，您几乎每天都会看到户外广告，尽管如今，吸引普通客户的注意力实际上越来越难。据说我们每天都会看到数百个户外活动，如果住在像纽约或芝加哥这样的城市，我们会更多。但是，回想那些广告几乎为零。因此，以正确的方式做到这一点势在必行，或者只是浪费。

户外广告也称为户外（OOH）广告，是一个广义的术语，描述了当他或她在家外时到达消费者的任何类型的广告。它真的很简单。它可以被分隔成更小的部分（如下所述），但当它归结为它时，如果它在家外，那就是户外广告。

户外广告被视为大众市场媒体，就像广播，广播，电视和电影广告一样。因此，它可以更好地用于广泛的消息，品牌和支持活动。

如果您正在寻找户外广告，无论是作为代理商还是您自己的品牌，请记住它不能做繁重的工作。任何这样做的尝试通常都会导致一个非常混乱和混乱的信息，并且只有这么少的时间来接收广告，这将是浪费的钱。例如，一旦你开始在广告牌上放置超过10个字的副本，你就会问很多消费者。许多人正在高速驶过。他们的移动设备占据了更多。所以，你必须明智地选择，并考虑到可以与室外信息配对的数字我。

户外广告的类型

也许任何年轻机构创意的最大目标是看到他们的工作发布在他们所在国家的街道上。而实现这一目标的最常见方法之一是通过户外广告。户外是媒体组合的主要部分，因为它通过步行，公共交通或汽车到达成千上万的人，并且通常非常快速和有影响力。最常见的户外广告形式包括：

• 广告牌广告
• 销售点显示
• 街道设施（公共汽车候车亭，售货亭，电话亭等）
• 过境广告和包装（出租车，公共汽车，地铁，火车等）
• 移动广告牌
• 游击广告（又名环境媒体）

过去，广告牌或户外广告只是提升品牌知名度的一种方式。无法在人们只看到几秒钟或几分钟的媒体上传达复杂的信息，因此它被视为对电视，直邮，广播和印刷的支持。简而言之，保持产品或服务的首要位置，但让其他形式的广告做繁重的工作。

然而，随着移动技术和网站的出现，户外活动现在可以让人们立刻感受到一些东西。从QR码到简单的网址，甚至像Snapchat和Instagram这样的应用，户外可以成为开始与消费者对话的一种方式，或促使户外活动变得病毒式传播。

一些户外广告可以成为整个活动的焦点，特别是如果它包含特技，或推动与用户及其手机的互动。最近的例子包括TNT“Push To Add Drama”特技表演，科罗拉多州巡逻队的尾随广告以及百事可乐Max Unbelievable公共汽车候车亭。

与户外广告相关的费用

与其他形式的大众市场交流一样，成千上万的消费者并不便宜。随着广告牌空间的竞争加剧，相关成本也随之增加。

要了解所涉及的成本，了解它们的计算方法非常重要。它基于一个名为Gross Ratings Points（GRP）的系统，该系统指的是由户外位置的媒体时间表提供的印象。这被称为DEC，或每日有效流通，也被称为“显示”。一个评级点等于市场人口的1％。

这涉及许多因素，这些因素基于流量，可见性，位置，大小等。此评级为您提供从1％到100％的任何显示分数。 50％意味着该地区至少有50％的人口每天至少会看到一个人的董事会。你可以期望为一个月的50场演出付出数万美元。在纽约，芝加哥或洛杉矶等主要地区，预计价格会飙升。你真的得到你付出的代价。

成功户外广告活动的提示

为了确保您获得最佳效果，您需要通过精心规划和精确处理您的户外策略。我们生活在一个由智能手机和其他便携式设备统治的世界。普通消费者的注意力被吸引到他们面前的小屏幕上，而不是广告牌和运输包裹。因此，要打破这个宝贵的注意力范围，请遵循以下建议：

• 让你的户外战术可分享： 你想做的户外想法有什么值得注意的？他们有创造力吗？他们有3D部件还是人机交互？他们是在做声明还是让人震惊？你想接近你做的户外活动会引起轰动;足以让人们拍摄并在社交媒体上分享。如果它没有那种质量，那就不能很好地利用你的时间和金钱。
• 在高流量网站上花钱： 你可能想要获得更便宜的单位和更多的单位。这是浪费钱。成功的关键是尽可能多地吸引你的户外运动。做一个可以获得百万次观看的网站，比五个可以获得80万次的网站要好得多。

• 看比赛： 也许最好的例子来自奥迪的广告牌。它简单地说“你的举动宝马”。一周后，宝马在其上面放了一块广告牌，上面写着“将军”。你不想让自己受到嘲笑，或者看起来像是你的聋子。因此，研究该区域，并选择不会造成问题的网站。
• 少即是多： 如果你幸运的话，户外活动会看一两秒钟。您不希望通过消息和号召性用语来使广告饱和。保持简单，让几句话和令人惊叹的视觉效果吸引注意力。将户外视为对话启动器。它不是通知，而只是为了吸引人。