改变广告的六大社交媒体活动

01冰桶挑战赛 - ALS协会

什么样的疯子会把新的iPhone或iPad放进搅拌机？嗯，一个非常精明的社交媒体营销人员，那是谁。几十年来，各种搅拌机都有广告和电视购物广告，而且大多数是按照相同的旧公式进行的真正的小玩意儿。展示搅拌机制作冰沙，汤，碎冰等。 Blendtec的创始人Tom Dickson有不同的想法。每个人都知道搅拌机可以做到这一点，但它能融合人们所知道的难度吗？

那是他创造Will it Blend的时候？网络视频系列，穿上一副护目镜，并将搅拌机放到最终测试中。从高尔夫球和大理石到立方氧化锆和半熟鸡肉。但是当Dickson在搅拌机中扔了一部iPhone时，网络发疯了。迄今为止，该视频已收到超过1200万次观看。当他把iPad放入搅拌机时，超过1800万人观看了。这些视频在社交媒体上分享了数百万次，Blendtec搅拌机的销量增长了700％以上。

03“闻起来像男人，男人” - 老香料

Old Spice有一个严重的可信度问题。这是个玩笑。提到任何人，他们回忆起那个用合唱音轨冲浪的人，并在爷爷的浴室里看到一瓶。这不是时髦或酷。它永远不会发生。嗯，不太好。 2010年2月，一部由温文尔雅和极具吸引力的Isaiah Mustafa主演的非凡广告播出了电视和互联网。令人难以置信的准备工作，到目前为止，过去的顶级广告已被观看超过5400万次。

然而，当它推出“男人味，男人味”社交媒体系列时，该活动开始了新的装备。广告的粉丝（并且有很多）被提示向Isaiah提出一个关于Twitter的问题。而不是简单地让社交媒体机构输入一些古怪的回复，Old Spice家伙自己在一系列定制视频中回答了问题。拍摄了180多个不同的回复，该活动在48小时内收到了2,000多个问题。结果 - 超过1.05亿的YouTube展示次数，12亿美元的媒体收入，分别增加了2,700％，800％和300％的Twitter，Facebook和OldSpice.com，以及Old Spice YouTube频道成为赞助次数最多的赞助商当时的渠道。

为了更好地了解这一点，在竞选活动的前24个小时内，视频的观看时间比奥巴马总统2008年的接受演讲要多。不用说，它已成为现代社会活动的基准之一。

04我们的刀片是F **王大 - DollarShaveClub.com

这个传奇广告的最高评论是“这就是让人们不要点击”在YouTube上跳过广告的方式。“从本质上讲，这就是让这个90秒广告如此成功的原因。广告本身并不是关于特效和大预算的奇观。这是该公司的创始人迈克，与你交谈，就像你是一个真实的人，而不是一般的目标受众或广泛的人口。

在广告期间，他发表了一个如此尖锐和有趣的演讲，更像是一部脱口秀喜剧，而不是一种新的剃须刀送服务。这只是一种品味：

“每月一美元，我们会把高质量的剃须刀送到你家门口。是啊。一美元。刀片好不好？不，我们的刀片很棒。“

要么

“你觉得你的剃须刀需要一个振动手柄，一个手电筒，一个背部划痕器和十个刀片吗？你这个英俊笨蛋的爷爷有一把刀……还有脊髓灰质炎。

视频的风格，不时地给创始人带来乐趣（说他在错过球的时候很擅长网球）很快就被击中了。每个人都在观看它，它产生了数以百万计的观点（迄今为止，这个数字超过2500万），这意味着数百万美元的媒体收入。

现在，这家小公司由联合利华拥有，联合利华以10亿美元的全现金收购方式购买了它。自从该视频首次登上社交媒体场景以来，各地的客户一直在要求“美元剃须俱乐部”。这意味着什么？好吧，有趣，愚蠢，毫无歉意，并在预算不足的情况下拍摄。但是，如果产品或服务不符合炒作，那么这一切都不重要。 DollarShaveClub.com看到了一个没有人解决的问题。剃刀刀片更换真的很贵，所以为什么不找到一种方法以疯狂的低价提供它们……并将它们购买给你？现在这是创新。

05 Subservient Chicken - 汉堡王

Subservient Chicken的广告活动于2004年在电视频道播出，很有趣，但没什么特别的。在一则广告中，你看到一个人正在通过一些宝丽来照片（记住那些），同时告诉鸡肉要穿什么。好。但没有什么比下一个。

观众被指示前往SubservientChicken.com，在那里他们看到一个6英尺高的鸡的伪劣网络摄像头视图。它只是站在那里，等待人们输入短语并做出回应。而这正是使这场运动如此受欢迎的原因。人们要求它下蛋，跳绳，月球漫步或关灯。并且……它做到了。

人们认为他们实际上是在与鸡肉互动，但实际上，有超过300份回复被预先拍摄并编码以回应关键词。如果其中一条指令不在那300条中，鸡只会拒绝这样做，或者在顽皮的情况下，将手指甩向你。

该活动肆虐。重要时刻。该网站有超过十亿次点击，毫无疑问是第一个真正具有互动性的营销活动。 “这也是非线性广告的第一个例子之一。在此之前，营销人员和代理商都沉迷于“讲故事” - 我鄙视这个词，“AKQA副总裁兼首席创意官Rai Inamoto说。请记住，这是在2004年…直到三年后，直到2007年6月，iPhone才进入商店。智能手机不是一件事。分享并不容易。然而，这场运动确实将广告业推向了它的基础。

06真正的美丽运动 - 鸽子

虽然最近有一些绊脚石，特别是随着体形瓶的推出和“黑到白”的在线广告，Dove创造了一个不仅仅是销售产品的活动;它是关于改变社会和真正美丽的概念。

该活动的根源在伦敦和加拿大，互动信息询问用户模型是胖还是合身，灰色或华丽，皱纹或美妙。它开始了关于美的谈话，以及与典型的美容广告活动齐头并进的社会规范。

然而，正是多芬电影“模特的演变”将竞选推向了更高的档次。这部电影揭露了这样一个事实：相机不仅仅是谎言……它告诉了大佬们。我们从一个年轻女性开始，皮肤光泽，瑕疵，没有化妆。她很漂亮，但不是我们每天在广告中看到的完美形象。然后，工作开始了。专业的头发和化妆，昂贵的照片拍摄，以及Photoshop中的修饰时间。到视频结束时，开头的模型几乎无法识别到我们最后看到的模型。

这不仅仅是触动了一个神经，它是催化这么多广告和娱乐问题的催化剂。标准设定是不现实的，日常生活中的人永远不会辜负他们。完美的男人或女人只存在于用于销售产品的谎言世界中。

多芬成为真正美女的冠军。到目前为止，该视频已有超过1900万次观看，而其他多芬电影也取得了类似的成功。不仅Dove成为所有女性的支持者，无论其形状或大小如何，他们都看到了销量的大幅增长。该活动推出后，从25亿美元到超过40亿美元。

在这里展示的六个活动中，这个活动是迄今为止最重要的活动。真正激起关于美的谈话，同时增加销量。这很让人佩服。