广告代理商名称经历了转型

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最大的玩家拥有最无聊的名字

查看2016年全球排名前25位的广告代理商，按收入列出。这些是拥有蓝筹客户的大牌广告代理商。

WPP集团，伦敦
纽约市Omnicom集团
Publicis Groupe S.A.，巴黎
Interpublic Group of Cos。，纽约市
Dentsu，东京
埃森哲的埃森哲互动，纽约
普华永道普华永道数字服务公司，纽约
IBM公司的IBM iX，Armonk，纽约
Deloitte's Deloitte Digital，纽约
法国哈瓦斯
Hakuhodo DY Holdings东京
Alliance Data Systems Corp.位于德克萨斯州的Epsilon
BlueFocus Communication Group，北京
MDC Partners，纽约
芝加哥DJE控股公司
阿肯色州Acxiom公司
Cheil Worldwide，韩国
益百利的Experian营销服务，纽约

Advantage Solutions的优势营销合作伙伴，加州
柏林MC集团
引擎集团，伦敦
Asatsu-DK，东京
德克萨斯州弗里曼
阿科斯塔的马赛克，德克萨斯州
Aimia，加拿大

这里列出了年复一年赚大钱的其他机构：

Havas Suresnes，法国
Aegis集团，伦敦
Sapient剑桥，马萨诸塞州
aQuantive，西雅图
Aspen Marketing Services，伊利诺伊州西芝加哥
Cheil Communications，首尔
Monster Worldwide，纽约市
WB Doner&Company密歇根州南菲尔德
Cossette Communication Group，魁北克市
理查兹集团，达拉斯
Bartle Bogle Hegarty，伦敦
M&C Saatchi，伦敦
Chime Communications PLC，伦敦
Merkle Lanham，马里兰州
Weiden + Kennedy波特兰，俄勒冈州
RPA，圣莫尼卡
Cramer-Krasselt，芝加哥
TBWA Worldwide，纽约
J. Walter Thompson，纽约

Wunderman，纽约
Y&R，纽约
韦伯钱德威克，纽约
爱德曼，芝加哥

还醒着？恭喜。对于这些公司的股东以外的任何人来说，这些名字就像一碗冷粥一样令人难忘和令人兴奋。

除了一个例外（引擎组），它只是一个无聊的首字母缩略词，枯燥的后缀和公然尝试提高创始人的自负的清单。例如，像Bartle Bogle Hegarty这样具有创造力的机构今天可能不会在这样一个平均且易忘的绰号上走得太远。事实上，对于曾经将“言语是沟通障碍”的机构视为其屏幕保护程序，它肯定会把很多这些都放在公司名称中。难道不是更有创意，更短，更好吗？表明该机构创造性的东西，非常有创意。

但在六十年代，七十年代，八十年代和九十年代，似乎情况就是如此，因为各机构都采用标准的“门名”方式。即使是最优秀的代理商，包括Doyle Dane Bernbach，Ogilvy&Mather和TBWA，也都遭受了“我想成名！”综合征。

这是自我胜过更大利益的典型例子。在任何名称构成代理或业务名称的情况下，某人将不可避免地离开，其他人将加入或获得晋升。这就是为什么你最终得到像AMVBBDO这样荒谬的代理商名称。说真的，这对大多数人来说只是一堆毫无意义的信件。如果你有一个更具概念性的名字，那么这一切都不重要。现代机构对此非常了解。

那是那个。这是现在。（谢天谢地）。

越来越多的代理商开始采用更具创造性的思维方式。目前在该行业中占据一席之地的坚实，令人难忘和创意的代理商名称包括

72和Sunny
草莓青蛙
出租车
韦克斯利女子学校
大宇宙飞船
银行
口袋赫拉克勒斯
孩子们喜欢Jetlag
煎蛋卷
大卫和歌利亚
海象
母亲
Moosylvania
生物
Blammo Worldwide
胶水协会
农场
Bonehook
弹射
巨大
镶嵌
有机
顶点
仙人掌
临界质量

两个列表之间的区别是白天和黑夜。虽然前者在一个无聊的律师募捐活动中看起来更像是家，但另一个却是令人兴奋的一系列机构，这些机构让人想起一个超越名字的故事。

以Blammo Worldwide为例。他们显然有一种幽默感，一种随和的方法，但他们也会产生影响。想象一下，如果他们改变了代理商中四大玩家的姓氏 - 麦克纳布，吉，西蒙和埃姆斯利。

这甚至会获得第二次看？

也许在他们的时代，客户希望他们的广告代理商有一种结构感和坚实的基础，所以“名汤”是吸引客户的好选择。值得注意的是，Doyle Dane Bernbach最有创意的代理商之一就是“名汤”。

这些天，似乎街区的新孩子们看待的东西有点不同。当然，他们不会进入前25名，并且可能永远不会考虑他们的高薪竞争对手的相当规模，历史和账单。但是，随着母亲和出租车这样的代理商大肆宣传，他们不应该惊讶地看到自己紧跟着大男孩的脚步。

所以，为了保持这个行业的新鲜感并“证明它而不是说它”，这对25个顶级代理商中的24个来说是一个挑战 - 重命名自己。它不需要花很长时间，甚至不需要任何意义。选择一个随机的单词或短语;这是一个帮助你的列表：

AFTERSHOCK，VOLCANO，BLITZ，WHALE，ALLIGATOR，PHANTOM，CHARADE，BLINKER，CYCLE，STATION，HACKSAW，DRONE，ARRIVAL，GOLD，JUGGLER，PLUG，SCREWDRIVER，YELL，COAL，AIRPORT，CELLAR，TENT，CROWN，ZEBRA，PONGE， SODA，BOUNDARY，CREAM，RIVER，BOOKWORM，MINT，PORTER，CHERRY，FRICTION，HEAT，GRENADE和ATLAS。