制作精彩电视广告需要采取的10个步骤

如今，电视广告并不是过去的强大广告媒体。曾几何时，您可以在计划中添加电视广告，并知道您的消息已覆盖数百万人。这些天来，这是一个非常不同的故事。

最初的障碍

在对电视广告过于依赖之前，请准备好应对如果您选择制作电视广告可能会出现的一些重大问题。

• 广告跳过技术：DVR可以快速允许观众快进广告。有机顶盒可以完全跳过广告。即使您支付黄金时段的溢价，您也无法保证收视率。
• 许多消费者的分心：随着智能手机，平板电脑，画中画电视，VR游戏和高清游戏机的出现，以及一连串的其他干扰，使得在广告插播期间很难将眼球放在电视机上。您的广告很可能在数百万家庭中播放，但只有1％的家庭实际上正在观看它。

• 广告烧毁：一般来说，人们只是做广告。他们不断被他们拥有的每台设备上的广告轰炸。你想加入那种混合物吗？你是否满意他们的苦难？

这是否意味着电视不再是您营销组合的一部分？当然不是。但是，应该更具战略性地考虑它。你怎么抓眼球？你如何避免跳过按钮？你将如何在其他商业广告中脱颖而出，争夺关注？如果没有讨厌的人，或者他们看不见，你会如何沟通？这些是您在广告系列计划中包含电视之前必须提出的问题。

一旦你确定电视是吸引目标受众的好方法，你就可以发展出一个好主意并对其进行改进，直到它成为人们想要观看或发现难以忽视的东西。

制作精彩电视广告的10个步骤

第1步：什么是大创意？电视可能很贵。从购买时间到现场，您将花费大量预算。那么，让人们看到您的产品或服务的重要思想是什么？

还记得第一个Dollar Shave Club广告吗？该公司的创始人出演了他自己的广告并开始走向顶峰。现场的标题，“我们的刀片很棒！”这一切都说明了。这不是一个昂贵的广告拍摄。但内容在YouTube上获得了2250万次观看。

没有理由你不能对你的位置产生同样的影响。做一些不可思议的事情，人们会倾向于它。

第2步：写一个伟大的脚本。你有个好主意。现在，您需要编写脚本。你不必成为广告天才来充实一个好主意。但是，它有助于观看与您提出的概念类似的广告，以了解音调，节奏和方向。

您有一个非常有限的时间框架来捕捉您的受众，您需要快速传达您的信息。不要长篇大论。保持他们的简短和有力。

即使客户在另一个房间，您的音频也应告诉客户您的广告，并且在您的商业广播时无法看到电视。并记得超时你的位置。您可以按时间段购买广告，从30秒到2分钟，有时比这些参数更长或更短。多次朗读广告。行动。切割你需要切割的地方。

第3步：你会把人放在你的商业？有一些令人叹为观止，引人注目的成功商业广告，根本不包含任何人。然而，人们与其他人有关。将人（特别是您的目标人群）放入您的商业广告可以帮助您吸引目标受众，而不是将建筑物的内部，外部和停车场的30秒拍摄。

你不希望你的商业广告看起来很好，所以你要小心让人们​​在相机上挥手或站在那里微笑。总是先找专业演员。如果您使用朋友或亲戚，请确保他们能够实现您的愿景。

第4步：聘请制作公司。你希望你的商业广告是专业的，所以除非你足够幸运地知道以此为生的人，否则你将不得不雇用一家制作公司。他们可以处理您商业广告的各个方面，包括写作，拍摄和编辑您的广告。

四处寻找价格。一些制作公司能够为您提供低至100美元的商业套餐，其中包括使用高质量摄像机拍摄的静态照片。但是，你得到你付出的代价。看看他们的卷轴，看看他们是否有排骨让你的视觉变得生动。看看他们是否有能够让你的愿景变得生动。

第5步：计划你的镜头。你有脚本。你有一个演员。你有一个位置。现在是拍摄这个孩子的时候了……但你必须计划每一次拍摄。我们以家具店为例。您可能有10种不同类型的躺椅，8间客厅套房和6间卧室套房。

你将不得不缩小这些镜头，因为你根本无法将它们全部放入30秒，45秒甚至一分钟的商业广告中，而不会在屏幕上闪烁出如此多的不同视频片段你的潜在客户会觉得他们正处于暴风雨中。

您的陈列室的宽幅照片很适合一次性展示您的家具，您可以选择一些您想要单独展示的项目。至关重要的是，你不要把很多视频塞进你的商业广告中。即使客户的音量被调低，您的视频也应该讲述您的广告内容。

第6步：音频和视频必须匹配。这看起来很简单，但在编辑过程中，事情可能会在杂草中迷失。当你谈到新车型到货时，你不想看到当年的制作视频。

当你在谈论你的大型家具陈列室时，你不希望从街上看到这座建筑。您必须合并音频和视频才能创建强大的销售工具。当然，如果您有一个需要音频和视频不匹配的概念，出于喜剧原因，那么您可以将该例外用于该规则。

第7步：坚持时间。说你买了一个：30个商业套餐。尽管可能会在几秒钟内发出吱吱声，但你无法做到这一点。您的广告必须超出您支付的确切时间。过去只会让你的所有重要的号召性用语被删除，因为当你的商业广播时，最后几秒钟会被切断。

第8步：始终使用号召性用语。如果您正在创建自己的商业广告，那么您还没有足够的资金或资源来制作纯粹的品牌广告位。这是向公众介绍产品或服务的产品或服务，不需要任何形式的销售或“号召性用语”。

百事可乐和耐克是两个将数百万人投入品牌广告的公司。你没有那么奢侈。您需要销售和潜在客户。

您的行动呼吁让客户立即购买或采取行动。不要在商业广告结束时放弃你的行动呼吁。您想告诉客户今天访问并提供完整的联系信息，包括网站地址，电话号码和街道地址（如果可能的话，快速提供有关如何找到您的信息）。

第9步：策略性地安排您的广告。放置您的广告非常重要。它决定了谁将看到您的商业广告以及您将为其广播时间支付多少费用。在凌晨3点开始商业用途。会节省你的钱，但如果你没有到达你的观众，那不是花钱。

对于您正在播放广告的电台也是如此。如果您正在为您的孕妇装商店做广告，那么您不希望ESPN与您当地的有线电视公司预定播出时间。

步骤10：确保最大影响的频率。电视对频率的要求比无线电要低，但它仍然不仅仅是一次性拍卖。如果你在超级碗期间做广告，那将是一个完全不同的故事。

但在本地级别，您需要确定广告应该投放的关键时间，并为您的广告购买足够的广告时间，以便至少两次接触您的广告。更多次是理想的。并记住为您的广告制作支持材料;网站或登录页面，小册子或电话号码都必须准备好捕获您所从事的客户。