广告和公关有什么区别？

广告和公共关系是两个截然不同的行业，尽管它们通常被混淆为同一个。

以下十个属性只是划分了广告和公共关系之间的许多差异，但它们确实为您区分这两个学科奠定了良好的基础。

1.付费空间或免费保险

• 广告

  公司支付广告空间（或通话时间）。您确切知道该广告何时播出或发布。

• 公共关系

  你的工作是为公司免费宣传。从新闻发布会到新闻发布会，您将专注于为公司及其产品或服务获取免费媒体曝光。

2.创意控制与无控制

• 广告

  因为您需要为空间付费，所以您可以对该广告的内容进行创造性控制。

• 公共关系

  如果媒体决定使用您的信息，您无法控制媒体如何呈现您的信息。媒体没有义务报道您的活动或仅仅因为您希望发布您的新闻稿。

3.保质期

• 广告

  由于您需要支付空间（或通话时间），因此只要预算允许，您就可以反复投放广告。广告通常具有比一个新闻稿更长的保质期。

• 公共关系

  您只需提交一份有关新产品，有新闻价值的活动或趋势故事的新闻稿。您只需提交一次有关新闻发布会的新闻稿。您收到的PR曝光仅传播一次。记者不会发布三到四次相同的新闻稿信息。

4.聪明的消费者

• 广告

  消费者知道他们在阅读时有人试图向他们出售东西。

• 公共关系

  当有人阅读有关您的产品的文章或在电视上查看您的活动报道时，他们会看到您没有用广告支付的费用。公众认为它与付费方式不同，因为您的信息具有第三方认可 - 媒体认为它具有价值。

5.新闻的创造力或鼻子

• 广告

  在广告中，您可以在创建新广告系列和材料时发挥创造力。

• 公共关系

  在公共关系中，你必须有新闻的鼻子，并能够通过各种新闻媒体产生嗡嗡声（即兴奋）。您也可以锻炼自己的创造力，但这样做是通过提出想法并制作媒体认为有趣的书面材料来实现的。

6.内部或外出镇

• 广告

  如果您在广告代理商工作，您的主要联系人是您的同事和代理商的客户。如果您代表客户购买和规划广告空间，那么您还将与媒体销售人员进行互动。

• 公共关系

  您与媒体互动并与他们建立关系。您的联系不仅限于内部沟通。您一直与印刷出版物，广播媒体和数字插座的联系人保持联系。

7.目标受众或Hooked编辑

• 广告

  您正在寻找目标受众并相应地做广告。你不会在男士体育杂志上刊登女性健康产品的广告。

• 公共关系

  您必须有一个角度和钩子才能让编辑人员将您的信息包含在文章中，或者用于报道您的活动。它必须具有相关性和时刻性。

8.有限或无限联系

• 广告

  一些行业专业人士与客户有联系。其他人，如撰稿人或平面设计师，可能永远不会与客户见面。

• 公共关系

  在公共关系中，你对媒体非常了解。此外，PR专业人士并不总是被要求获得好消息。如果贵公司发生事故（或即将发生的诉讼），您可能需要向记者发表声明或相机采访，因为您是公司的发言人。

9.特别活动

• 广告

  如果您的公司赞助了一个活动，那么您就不会想要拍摄广告，让自己成为一个如此出色的公司。这是您的公关部门介入的地方。

• 公共关系

  如果您赞助一个活动，您可以发送一个新闻稿，媒体可能会提取并给您积极的新闻曝光。

10.写作风格

• 广告

  买这个产品！现在就采取行动！今天打电话！这些都是你可以说的一切。您希望使用这些操作词来激励人们购买您的产品。

• 公共关系

  你严格用一种严肃的新闻形式写作（谁，什么，何地，何时，为什么）。媒体对您的通讯中任何明显的商业信息都不满意。