AMC“疯子”广告活动中的幻想与现实

AMC的“疯狂男人”不再播出，但是当它成为现实时，它是一个创造力和灵感写作的强大动力，让六十年代恢复活力。它吸引了数以百万计的观众，并向他们展示了大多数前所未见的广告世界，其中包括商业广告。

电视节目中使用的许多“狂人”广告活动都展示了当天播出的实际广告。虽然这些广告是真实的，但它们经常出售梦想，用幻想来说服人们购买其客户的产品和服务。

该技术的当前版本被称为“期望广告”。期望广告是一种营销，其目的是说服您通过购买更好的品牌来改善您的地位。不那么狡猾，但同样有效。如果你认为自己对这种公然的心灵游戏免疫，那么问问自己为什么你会追求宝马，奔驰或雷克萨斯？一辆车只是一辆车。

在60年代期间出现的大多数创造性的，是的，操纵性广告中的一些广告，永远改变了广告游戏。在这里，我们将解构AMC电视剧“Mad Men”中出现的一些现实广告。

我梦见自己是我的Maidenform文胸中的淘汰赛

想象一个有吸引力的金发女士在拳击台打扮，只穿胸罩，银色短裤，高跟鞋和拳击手套。

什么可能更弗洛伊德？性别。强度。独立。统治地位。即使在今天的Lady Gaga中，这个广告仍然会产生热量，但是当它出现在1961年2月3日的“生活杂志”期刊时，这是一场篝火。 Maidenform女士是那个时代的满足幻想和萌芽的女性赋权运动的海报女郎。该活动于1949年推出，在广告时代100个最令人难忘的广告活动中排名第28位。它运行了二十多年，说明了它的辉煌。

对于1949年创建该活动的广告公司Norman，Craig&Kunnel，祝贺他创造了一段广告历史。

柯达推出新款幻灯机“旋转木马”

它只是一台幻灯机，对吧？不，甚至没有关闭。在“疯狂男人”最令人难忘的场景之一，Don Draper在柯达前景展示了产品名称和广告活动的想法。

随着他的妻子和孩子的照片出现，德雷珀泪流满面，也许回想起婚姻失败的美好时光。他的演讲将实用投影仪转变为梦幻机器：

它把我们带到了一个让我们再次痛苦的地方……它被称为The Carousel。它让我们四处旅行，再次回到家中。

柯达旋转木马的真正广告远不如诗意或迷人。 “放松！防溢托盘自动显示80张幻灯片！”是他们运行的功能标题。

如果你还在变湿，开始变得艰难

在20世纪60年代，Right Guard是最年轻的品牌。在头脑风暴会议期间，Sterling Cooper作家建议使用宇航员作为发言人。英勇的男性偶像在冲入外太空时并没有出汗。但德雷珀（和真正的代理商）有一个更好的主意。

性卖得很微妙，甚至是微妙的。实际的广告展示了一个女人的手抓着一罐Right Guard气溶胶喷雾，承诺一个坚韧的解决方案来排汗。尽管通过干燥的腋窝，但伟大的爱情生活的建议胜过一切。实际上，这只是运行的广告。

除了系列中的广告外，还有很多现实生活中的麦迪逊大道巨头，他们的工作改变了文化，并为他们的客户提供收银机。

这是三个：

Bill Genbach，创意天才

比尔·伯恩巴赫（Bill Bernbach）是一位先驱，他认识到消费者是人类，并且希望能够参与而不是出售。因此，他的广告代理商Doyle，Dane，Bernbach（DDB）非常重视创意，并且是第一个将文案撰写人与艺术总监结合起来集体讨论创意的人。 DDB支持这一运动，彻底改变了我们看待外国汽车的方式。在一张鲜明的白页上展示了一辆大众甲壳虫的小图片，标题上写着：“思考小”。

与美国汽车品牌相比，反直觉的方法脱颖而出并销售了大量的反文化大众汽车。 DDB也为Avis，Life Cereal和Polaroid赚了不少钱。他们是如此优秀，他们经常在“疯狂男人”中被称为Sterling Cooper的比赛。

玛丽威尔斯，广告的第一位女性首席执行官

在Mad Man的游戏中，Mary Wells成功地取得了成功。现在，她已经80多岁，仍然担任顾问，Wells或她的代理机构负责制作令人难忘的令人难忘的标语和创意概念，包括：

• Alka Seltzer的Plop，Plop，Fizz，Fizz
• 我爱纽约
• 相信Midas Touch
• 在福特，质量是工作一
• 轻弹你的Bic
• 如果你确定的话，举起你的手
• 朋友不要让朋友开车醉

作为首批成为上市公司首席执行官的女性之一，威尔斯是她出售店铺前一天收入最高的广告代理人。

Mad（ison Avenue）科学家David Ogilvy

如果没有提及David Ogilvy，在最近的传记中将其标记为“麦迪逊大道之王”，那么任何广告讨论都不会完整。一个征服美国广告客户的英国人，奥美的杰出之处在于他对消费者研究的依赖。

部分艺术，部分科学，奥美广告使用长版，充满了他知道会吸引潜在客户的事实。他说：“我更倾向于将知识规则应用于无知的无政府状态。”他所在机构的许多账户都是如此，其中包括西尔斯，胡椒里农场，波多黎各政府和施韦普斯。