尼尔森电视评级

电视专业人士通过尼尔森公司定期获得有关其表现的成绩单，该公司跟踪客户电台的受众。了解他们的报告对于了解如何建立电视观众以及吸引广告客户到您的电台或网络至关重要。

了解尼尔森如何收集其受众数据

要求家庭在一段时间内追踪他们的观看习惯。这些家庭中的一小部分构成了尼尔森用于估计全国受众或特定地区受众的规模的样本量。

获取尼尔森报告

如果您在电视台工作，请要求经理查看评级书。由于这些信息昂贵且对业务的成功非常重要，因此通常会受到严密保护。如果您无法获得当前的评级书，那么过时的报告也会起作用。

在该国的大部分地区，在接下来的几个月 - 二月，五月，七月和十一月后约30天发布详细评级。在其他区域和网络中，持续跟踪评级并作为“隔夜”报告发布。

寻找一个程序的评级

这是对观看特定节目的观众百分比的估计。如果“6点频道6频道”的家庭收视率为15，那就意味着尼尔森估计有15％的市场观众正在观看它。另一方面，85％的观众可能正在观看另一个电台，烹饪晚餐或看电影。

家庭观众测量家庭，而不是人。因此从技术上讲，“6点频道6点新闻”在15％的家庭中开启 - 一个人可能在一个家中观看，另外四个观看。家庭计量没有考虑到这种差异。

查找该计划的份额

该份额是对使用电视的家庭观看该节目的百分比的估计。如果“6点频道6频道”的市场份额为30，那就意味着在6点钟看电视的家庭中有30％正在观看新闻节目。这个数字消除了那些烹饪晚餐，电影或其他任何事情。因此，份额将始终高于评级。那是因为通过带走不看电视的房子，馅饼变小了。

跟踪计划的人口统计数据

在这里，您将开始看到人数而不是家。尼尔森报告分为很长的年龄组列表。虽然比较18-34岁女性与25-54岁男性之间的数字可能会很烦人，但这些数字对广告商来说最重要。

由于观众派现在按性别和年龄组划分，因此数字会越来越小。实际上，“6点频道6频道新闻”可能会在某些类别中获得“ - ”（通常称为哈希标记），例如儿童。这表示零或数字太小而不重要。

市场现货趋势

媒体经理使用评级报告来确定他们的计划是否存在受众问题。尼尔森报告显示了这些趋势。但由于观众测量从来都不是一门精确的科学，因此沿途可能会出现明显的变化。

例如，“6点频道6频道新闻”可能与每年5月评级期间的竞争对手相比表现不佳。这些数字可能会在每年11月的报告中恢复

原因可能是因为新闻广播吸引了年轻的家庭。那些人正在享受五月的美好天气而错过这个消息。它们每年十一月都会在寒冷时返回。

为错误腾出空间

尼尔森花费数十年时间开发其受众测量系统，但在阅读这些数字时需要考虑几个因素。尼尔森依靠人们准确记录他们的观看习惯。在该国的一些地方，这包括填写必须邮寄的纸质日记。

人们可能会犯错误并记下错误的频道或忘记完全填写日记。样本量很小。尼尔森无法监控城市中的每个家庭，更不用说整个国家，所以它选择少数人代表国家。

网络和广告商如何解释评级

厚厚的尼尔森报告充满了各种各样的数字，但它仍然只是一个时刻的快照。需要查看一系列报告来准确衡量观看习惯。但即使是一本评级书也有一个部分可以跟踪一年内的数字。这是发现模式的快速方法。

大多数车站已经超越了关心谁的头号。这是因为顶级新闻台可能在下午或早晨排名第三。很难找到全天排名靠前的车站。

此外，广告客户更关注人口统计数据。如果他们想要接触年轻人，他们并不关心你的新闻是55岁及以上的人的头号新闻。

评级可以以无限的方式解释。一个电台可能会说它的收视率因其唤醒新闻而翻了一番。这可能意味着该计划已经从1级评级变为2级。作为该区域“增长最快的新闻站”的声称可能是真实的，但仍然具有误导性。

当评级被用作一部分时，请记住这一点。如果他们看起来足够努力，每个站（或网络）都可以找到吹嘘的东西。