如何推销一本书

如果您正在营销一本书，您需要了解新书（“前沿”）与已经上市一段时间（“后退”）的书籍营销策略有何不同。在本期Q&A中，图书营销专家Adrienne Sparks讨论了前端列表与后备列表促销策略。

首先，旁白：出版行业对前列表与后备列表书籍的定义 ：虽然不同出版商的时间表各不相同，但一本书在新上市之前被认为是“前沿”，直到它在实体店或虚拟书店上架六个月左右。背书名称是一本通常出售六个月到一年的书。

如何营销一本刚刚发行的书

瓦莱丽：你如何推销一本新书？什么是促销策略？

阿德里安娜：需要向消费者“引入”前沿名称，这就是他们“推出”到市场的原因。这是因为出版商需要让图书买家了解新书的内容，并告诉他们购买图书的理由。

因为每年都有很多出版物，所以入围书籍相互竞争书店货架空间，促销和媒体机会，以及有助于销售的营销资金。他们在获取图书宣传嗡嗡声方面具有优势，因为传统媒体 - 如电视制片人和杂志编辑 - 想要展示新的和有新闻价值的东西。

从营销的角度来看，出版商试图通过各种方法提高对新书的认识并产生销售，例如确保实体书店在人流量大的地区展示这本书，而在线零售商则以e为特色。邮件促销活动。

如何营销Backlist Book

瓦莱丽：你如何推销一本重新列表书？战略有何不同？

阿德里安娜：书店货架空间有限，只有以高价出售或属于季节性促销活动的后退名单才会在实体货架上找到一个位置。但是，许多传统出版商的大部分收入来自他们的后退名单，而一些营销人员则专注于推广后备书。

此外，网上书店的兴起，电子书的增长以及按需印刷技术的激增已经侵蚀了一揽子书目和后备书之间的一些区别。数字市场将所有书籍 - 新版本和后备书籍 - 放在虚拟书架提供的同一无限空间内。事实上，现在可以逐步提供重新列表书籍，以及消费者浏览习惯的变化，这使得出版业和营销活动发生了重大变化。

这对于后备簿的潜在销售结果来说是个好消息。

Backlist Book Marketing Campaign示例

瓦莱丽：什么是后备营销活动的例子？

阿德里安娜：想到的是最畅销的惊悚作家凯斯汤姆森的书， 彭萨科拉海盗 。这在技术上是一本重新列表书，但是在第一次发布数字版本时，我们将前端列表和后备图书营销策略结合起来，以使新观众了解这本书。

现在，用于前沿新版本的许多创新和创新在线营销策略比以往任何时候都更加成功地用于传统上被定义为后备列表的标题。

Adrienne Sparks ofSparksmarketing.net是一名营销顾问，为首次撰稿人以及数十家“纽约时报”畅销书制作营销活动，如Pat Conroy和Jonathan Lethem的书籍。她因“达芬奇密码”活动而获得了年度广告娱乐营销奖。