政治家如何利用媒体赢得选举

当一则新闻报道没有让他们受到好评时，政客们往往会迅速责怪媒体。但是，政治家们还利用媒体赢得选举，获得选民所需的（通常是免费的）曝光。记者别无选择，只能覆盖选择领导政府或谁是政党领导者的人。在选举年代，在媒体工作的人应该为政治家寻求职位时可能面临的操纵做好准备，以适应媒体寻求真相的愿望。

分阶段政治集会

集会旨在表明选民对候选人的自发兴奋。这没什么不对。但是，你看到在空中挥舞的那些自制标志往往是由竞选工作者自己吸引，而不是在家里。有时人群甚至由竞选工作者和志愿者组成，因此电视摄像机不能占用空房间。他们将被打扮成他们看起来像是妈妈和爸爸，工厂工人和老师，但这可能只是一种幻觉。

留意候选人背后的背景。有时这些人是经过精心挑选的，所以他们出现在照片和新闻报道中。如果候选人对年轻选民的表现不佳，那么期望大学生和20多岁的人在后台。在决定在竞选演讲期间谁坐下或站在候选人后面时，也会考虑种族和性别。

特朗普总统不仅在2016年大选期间举行了一场激进的媒体宣传活动，还举行了几次竞选集会，他还在整个第一任期内保持了巡回演出时间表，包括在中期选举中增加支持2018年共和党候选人的眼镜，取得了不同程度的成功。尽管如此，媒体报道了这些事件，并经常将它们直播到全国各地的电视机和互联网屏幕上。

无新闻新闻发布会

候选人获得媒体报道的可靠方式是邀请记者参加新闻发布会，以获取“重要公告”。该公告可能与候选人在过去六个月中每周两次宣布的累计10点经济计划相同。这可能是他的主日学教师的“主要认可”，也可能是“对真理的要求”，说明为什么对手拒绝辩论。

在你到达那里之前你不会知道，因为一个竞选活动不想承认它的重大新闻真的没什么大不了的，因为担心你会没有出现。值得参加这些新闻发布会，以便您可以访问候选人。

但要注意旨在让你保持牵制的规则。你可能会被告知候选人会很乐意谈论他为什么赞成好学校，但任何其他话题，比如他最近的性丑闻，都是不受限制的。另一个常见的伎俩是说候选人真的很忙，根本不能回答任何问题，所以他可以按时参加下一次活动。组织新闻发布会的人不会把你的每一个愿望都放在首位。

“独家”一对一访谈

没有什么能让记者们有机会接受专访。竞选活动有时会在选举日之前悬挂这些优惠，以保证新闻报道。竞选专家知道，独家采访将大量推广，并在报纸或更多时间在电视新闻广播中获得更多空间，而不是典型的日常活动故事。那是免费的宣传。

不接受任何授予此类有价值暴露的条件。不应该提出任何问题。如果你被告知你只有五分钟的时间与候选人，通过说你还需要拍摄照片或其他视频，让你的故事尽可能最好，进行谈判。除非你在一个覆盖总统候选人的小城市，否则你应该能够赢得这场战斗。

预计该活动将为候选人提供其他“独家”机会。你可能在下午6点有专属。电视新闻广播，但广播电台可能会在第二天获得其早间节目的候选人。目前，福克斯新闻似乎在采访唐纳德特朗普以及其他白宫官员方面取得了排他性，而牺牲了总统（错误地）在其他地方播出的“假新闻”。

电视广告和平面广告

任何有足够资金的候选人都会在电视和平面电脑上花一些钱。就像所有其他广告一样，目的是销售产品，而不一定要告诉候选人或他的广告系列的全部真相。

这并不奇怪，但你可能不知道让政治竞选优于媒体的规则。由于有关媒体的广告系列法律，广告空间必须以最低的可用率出售。不仅如此，媒体对政治中所说的内容几乎没有控制权，即使它具有误导性或彻头彻尾的错误。

1934年的“通信法”概述了广播电台如何处理政治广告。今天，许多相同的规则适用。报纸故事或电视新闻广播中的剪辑甚至可以在未经许可的情况下使用，作为“合理使用”指南的一部分 - 即使剪辑被扭曲以暗示与最初所说的完全相反。

友好，无害的媒体报道

有没有想过为什么一个没有时间成为演出嘉宾的政客呢 与媒体见面 突然出现了 今晚秀 ？这不是因为他的日程安排突然打开了。

吉米法伦在深夜播出期间为特朗普的候选人发了骚。奥巴马总统甚至在斯蒂芬科尔伯特身边就座了。候选人和政治家也出现在周六夜现场等场所。这些类型的设置允许政治家在电视上没有（总是）被问到关于他的政策的讨厌的问题。

对于一个鲜为人知的候选人来说，这次经历是一个媒体金矿。他可以谈论他的家庭以及他对我们所有人创造更美好世界的希望。脱口秀节目主持人可能会问垒球问题让候选人显得轻松和人性化。

呼入谈话电台节目提供了额外的机会。一个优秀的竞选经理将尽一切可能确保她可以播放播出的电话。一个接听电话的主持人很激动，只是有机会与候选人交谈，应该怀疑他的节目已被竞选活动接管。运动知道找到合适的政治广播谈话节目可以帮助赢得选举。

家庭照片传播

在竞选活动的高峰期，杂志的封面故事将你带入候选人的家中并非巧合。你可以看到他的妻子在他们新装修的厨房里为慈善事业烘烤饼干并获得秘密食谱。

这种传播对于一项运动来说可以比候选人在打击犯罪方面的立场声明做得更多。读者会觉得他们知道整个家庭，并且这种熟悉程度会在投票箱中得到支持。

在获得可能促进销售的故事和了解您的使用情况之间，这是微妙的平衡。决定权衡是否值得，以及是否寻求其他候选人的相同类型的故事来证明公平。虽然您希望避免使用照片操作的道德问题，但不要让广告系列拥有发布图像的最终发言权。

社交媒体

候选人批评传统媒体不允许“整个故事”走向选民是典型的。一位候选人会抱怨说他的整个45分钟的新闻发布会并没有在30分钟的新闻播报中全部播出，这是不可能的。编辑是记者的工作，以便向观众呈现最重要的信息。

今天，候选人可以绕过广播和印刷媒体，通过社交媒体与潜在的选民联系。 Facebook页面可以显示他有2万名粉丝，提供他的整个新闻发布会，最重要的是，允许他完全未经过滤的发言方式。奥巴马总统有一个成功的网络战略，帮助他赢得了2008年的总统竞选。

一个聪明的候选人应该意识到社交媒体是一种工具，但它还没有取代在论文的头版或下午6点取得面子的价值。新闻广播。虽然候选人可能会利用社交媒体宣传他们的“草根运动”，以便与选民直接接触，但他们知道他们需要你拼命赢得胜利。

候选人和当时的特朗普总统经常利用Twitter来发布电报政策，支持候选人，并批评主流媒体给数百万粉丝。此外，主流媒体经常收听他的一些更有争议的推文，将社交媒体带入主流媒体网页。

媒体作为一个出气筒

对特定新闻报道感到满意的政治家有时会因为公平和客观而赞扬记者。当故事不那么积极时，媒体偏见的主张通常会从竞选活动中倾泻而出。

一个好的记者应该毫无恐惧或偏袒地表达事实，不要寻求赞美或回避批评。但是，当一位候选人绊倒或似乎毫无准备时，正如有人说前共和党副总统候选人萨拉佩林出现在2008年，该运动将试图将焦点从候选人转移到媒体。

候选人是人 - 厌倦，压力和担心失败。有时那些正常的弱点在采访中出现。媒体机构面临着是否在候选人未达到最佳状态时展示候选人的决定。

在佩林的案例中，存在政治和性别偏见的呼声。但比尔克林顿是一个男人和一个民主党人，他的竞选活动也在1992年总统竞选期间与媒体进行了斗争，当时首次提出了女性化的指控。当媒体受到攻击时，克林顿在莫妮卡莱温斯基丑闻之后的弹劾表明这是一个合法的问题。只要有人寻求当选职位，媒体操纵就永远不会停止。通过教育自己如何使用自己，当你在竞选活动中时，你会做出更聪明的决定。

唐纳德特朗普经常批评媒体和新闻业，尤其是那些对其政策持批判态度或试图揭露他的商业行为或外国交易背后的真相的人。他甚至将媒体称为“人民的敌人”，这直接挑战了第一修正案对言论自由和新闻自由保障记者和媒体的权利。