广告背景概述

在过去的一百年里，有文学成千上万的广告代言。从运动员和电影明星到医生和机械师，代言是广告和公共关系行业的重要组成部分。并有充分的理由。

当产品或服务选择与知名人士或该领域的专家保持一致时，他们正在获得认可，善意和可信度的捷径。例如，您可能永远不会再想到某种品牌的谷物。但是当你认识的奥运会金牌运动员出来并说他们吃了它时，它就在你的雷达上。

换句话说，代言是品牌将自己融入与名人或行业专业人士相关的积极情感的简单方法。

背书类型

有四种基本类型的认可，大多数是品牌可以获得的支付。有时他们是免费的，特别是对于名人，如代表乳腺癌筛查测试的名人。

• 使用产品或服务：这可能是体育和时尚界最常见的。例如，科比·布莱恩特和迈克尔·乔丹穿着耐克鞋可以看到数百万美元。医疗品牌将支付尊敬的医生，牙医，医生和其他医疗专业人员，告诉全世界他们使用特定产品。
• 代表品牌（又称推荐）：出现在产品或服务的广告中是品牌使用代言的另一种流行方式。许多主要名人每年都会这样做以赚取数百万美元的额外收入（想想起起亚的Christopher Walken），尽管大多数人选择支持这个国家没有的产品。例如，阿诺德施瓦辛格已经批准了各种日本产品。这通常是一个很好的选择，因为如果一个名人失去了优雅，他们的海外形象就会受到更多的保护，免受负面新闻的影响，而不是美国本土。

• 未付的推荐书：广告商可以选择支付某人写作或说出可以认可该品牌的东西，但是当该证明完全免费时，它会更好。这可以通过几种方式实现。着名的博主YouTuber，专业人士或名人，可以对品牌说些积极的话。一个着名的例子来自英格兰。当电视厨师迪莉娅史密斯在她的烹饪节目中使用某种烹饪用具时，该特定型号的销售在第二天上升了十倍。如果一个受到良好关注的博主给一家餐厅一个热烈的评论，那么业务（至少在紧接着的事后）将会蓬勃发展。

• “假”代言：这并不意味着任何违法行为。它简单地指的是那些从租车公司到特定家用清洁产品的各种发言人的代言人。这些发言人可以作为家庭出现，解释产品是多么美妙，或者作为穿着白色实验室外套的医疗专业人员出现。他们必须被确定为这些广告中的演员，即使他们说的是真正的家庭或医生的话，因此这种认可的力量比其他三个要弱得多。很少有人观看以演员为主角的广告，并认为该产品将如其所述一样好。

背书交易的危险

代言将两个品牌联系在一起。一个品牌是实际的产品或服务，另一个是个人品牌，来自电影或电视明星，音乐家或行业专业人士。危险的是，一旦两者捆绑在一起，如果任何一个品牌出现任何问题，事情就会变得混乱。人们只需要考虑O.J.辛普森和比尔科斯比了解了背书的含义。

• 对品牌的危险：如果支持品牌的人发生任何负面影响，品牌本身可能会很快遭受损失。您只需要看看老虎伍兹为他所赞同的品牌所创造的问题。在这些情况下，需要一个破解公关和法律团队来立即止血。但在某些情况下，损害太大，品牌必须否认认可。
• 代言人的危险：同样，如果一个品牌因为做错事而受到抨击，支持它的名人可能会变得黯然失色，除非他们快速移动以脱离关系。如果发现一家公司正在使用血汗工厂，从事虚假广告，或者违反法律，那很容易玷污代言人的声誉。

产品安置是否得到认可？

陪审团就是那个人。有些人认为真正的认可是公开的，并涉及宣传产品或服务的声明。

当然，事情并不总是这样。如果一个名人被简单地看出来，只是戴着某种类型的手表，或驾驶一辆特定的汽车，并被媒体拍照，那么这也是一种认可，无论是否有偿。

然后是产品展示位置。它并不完全相同，但可以说一个品牌赞同一部电影，反之亦然，如果两者与产品配售交易相关联。詹姆斯邦德出现在皇家赌场时，是否支持詹姆斯邦德？邦德的特许经营是否支持福特？在这两种情况下，您都可以说两个品牌的股权都用于创建声明。然而，这并不是最真实意义上的典型认可。