平面广告：用途和成本

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杂志广告

成本因出版物，发行量，插入次数，数量以及许多其他因素而有很大差异。您处理的每份出版物都有所谓的广告价目表。如果您正在考虑杂志，则需要熟悉这种格式，因为它涉及从成本到打印规格的所有内容。

如果你的预算很低，你就能找到合适的东西，但如果你在拥有1000名居民的城镇的当地报纸上刊登广告，你就不会受到广泛的曝光。一个大众传播的杂志，如Vogue或Vanity Fair，只需一次插入即可收取数千美元的费用。而且，如果它是封面或封底广告，双页展开或中心展开，价格会上涨。在Vogue中投放广告的估算成本为84,420美元 - 适用于整页黑白广告。

直邮

对于直接邮件，您不仅要处理大量打印成本，还要购买合格列表。例如，如果您要为新的汽车维修店做广告，您希望将邮件发送给拥有旧车的人。获取此信息将花费您2,000美元至20,000美元。

通过直接邮寄，您希望获得良好的投资回报率（ROI），并且您必须接受1-2％的回复率。这意味着你每100件就可以预计大约3个电话。这不是转换率，因此，您必须发送数十万封邮件才能获得成功所需的转换率。

例：

您的产品售价70美元。您想要出售价值20,000美元的产品。

如果你发出一篇写得很好，设计精良的文章，你可能会得到2％的回复率。

有了优秀的销售人员，您将在33％的回复者中完成销售。

70美元x 33％x 2％= 0.46

$ 20,000除以0.46 = 43,478

这意味着您需要大约44,000封邮件才能获得20,000美元。但请记住，这些邮件需要花钱，而这个数字不包括利润。制造产品所涉及的管理费用也没有考虑在内。您需要发送更多邮件以吸收打印和邮寄的费用，并且仍然可以赚钱。但是，直接邮件仍然是一种有效的方式来接触消费者，因为它是有针对性的，可以轻松完成。如果你让直接邮件变得令人兴奋和有趣，而不是一个俗气的垃圾邮件，它可以帮助销售产品。

户外广告牌

与黄页广告一样，户外广告通常用于支持放置在其他媒体中的广告。户外广告的最大优势之一是它可以指向客户的业务方向。由于潜在的消费者通常只是稍纵即逝地接触广告牌，因此为这类媒体撰写的广告文案需要简短，能够快速传达想法。要做到这一点，广告商必须使用有影响力的图形和引人注目的标题，所有标题都以巧妙的方式融合在一起。

再次，运行广告牌广告的成本因地点而异。例如，在纽约市，每月3,000至20,000美元，洛杉矶每月2,000至15,000美元，而旧金山则每月2,000至12,000美元不等。您还必须承担在乙烯基上打印广告的费用，对于14英尺乘48英尺（或近700平方英尺）的广告，该广告的费用将在300-3,300美元之间。

商业黄页

黄页广告通常用于补充或扩展放置在其他媒体中的广告效果。黄页广告的好处是它具有永久性，可用于定位特定的地理区域或社区。从本质上讲，黄页广告为消费者提供了购买所需的信息。因此，关键信息包括可用的产品和服务，位置，电话号码，营业时间，可用停车位，可接受的支付方式（特别是如果有限制，例如不允许检查），轮椅可访问性和交付政策。

排列此信息的最佳方式是采用列表格式，以便消费者能够快速扫描广告以获取所需信息。

黄页广告的一个主要考虑因素是放置它的位置，这取决于您的业务所属的类别，特别是如果您的业务多元化。如果是这种情况，请选择您最大或最有利可图的类别。

如果您想在商业黄页中做广告，您可以获得一个低价的商品广告，只需几行文字，每月只需7.00美元，或者，如果您想获得最大的展示率和空间，您可以购买带有图片的专业广告$ 45,00。