使用您的网站与Facebook来吸引您的观众

对于大多数媒体公司而言，网站和Facebook都有特定的角色，这两者对于建立品牌至关重要。考虑您的个人目标，以确定您的网站或Facebook是否更适合覆盖您的受众。

完全所有权与缺乏控制权

• 网站： 您拥有自己的网站。它使您可以完全控制整个媒体品牌。
• Facebook的： 在Facebook上，您正在与第三方网站打交道。您遵循公司的服务条款，这些条款会不断修订或冒您的帐户被删除的风险。

设计变更

• 网站： 设计您的网站以符合您的媒体渠道的品牌目标和颜色。随时随地进行更改。
• Facebook的： 虽然您可以添加您的徽标并对信息的显示方式进行微小的更改，但您仍然可以摆脱Facebook的外观。进行更改后，通常只有在新设计显示在Facebook页面上后才能找到。

提供信息

• 网站： 您的受众必须努力到您的网站获取信息，并且您的网站必须成功地让他们回来。随着互联网上随时可以获得的信息，让人们决定输入您的网址而不是其他媒体渠道是一项挑战。
• Facebook的： 您可以直接将您的信息用于观众与朋友和家人联系的时间。您的更新会在他们发布的第二个时间内显示在他们的时间轴中，立即将您的新闻放在数千只眼前。

员工更新

• 网站： 工作人员必须接受如何更新您的网站的培训，并且在突发新闻的情况下，网站有时会被忽略。它会使您网站的内容过时。
• Facebook的： 即使是技术挑战的人也知道如何在Facebook上发布信息，照片或视频。在突发新闻的情况下，您可以在收到时快速了解受众群体，从而帮助您的媒体机构了解自己的故事。

喂养与时间线

• 网站：您的受众可以订阅您的RSS源以快速传递您的新闻。缺点是，您的用户必须始终使用RSS阅读器来保持您的信息流入其中。
• Facebook的：轻松将您的内容发送给在Facebook上花费时间的数千人。只需轻轻一点，用户就可以获得所有更新，在Facebook页面上发表评论，并与朋友和家人分享您的信息

收入

• 网站：在您的网站上出售广告空间和赞助以产生收入。您可以设置费率并管理广告资源
• Facebook的：您无法在Facebook页面上销售广告空间。收入机会不存在。

统计

• 网站：您网站的统计数据是您的秘密。您无需告知您的受众群体每月有多少网页浏览量，点击次数或唯一身份访问者访问您的网站。
• Facebook的：每个人都可以看到你拥有或没有多少粉丝。当您尝试使用Facebook提升品牌时，您可能会注意到您的竞争对手拥有数千名粉丝，而您只有几百名粉丝。

比赛

• 网站：举办比赛可以吸引人们访问您的网站。您可以出售赞助，发布规则，致电每日参赛作品并监控您的网站分析，以了解每个比赛对您的媒体渠道的效果。
• Facebook的：仅在您的Facebook页面上举行比赛可以推动您的粉丝群，并在您的比赛链接传递给其他Facebook用户时产生嗡嗡声。您仅限于Facebook的促销指南。

监管用户评论

• 网站：如果您允许对您在网站上发布的故事发表评论，则必须决定如何监控这些评论并制定有关如何处理任何令人反感的材料的政策。对于可能花费大量时间来监管评论的员工来说，这可能非常耗时。
• Facebook的：虽然你仍然需要留意那些只是访问你的网页以引起麻烦的人，但Facebook确实有一个简单的系统来阻止评论和屡犯。

相互作用

• 网站：您的网站与受众群体互动的机会有限。即使允许人们对故事发表评论，他们通常也不会收到记者或其他员工的回复。
• Facebook的：虽然用户可以评论您的故事并与他们的朋友分享，但Facebook经常会找到使用社交媒体与其受众互动的记者。但所有这些互动是否有助于您的媒体品牌？当然，人们可以谈论他们在你的Facebook页面上看到的故事，但如果所有的嗡嗡声都没有把人们带到你的网站，购买你的报纸或杂志或观看你的新闻节目，它是否有助于你的媒体渠道呢？