为什么总统候选人使用社交媒体而不是传统媒体

“在推特上关注我”。 “成为我的Facebook粉丝。”媒体专业人士不断为追随者做出这些宣传。所以2016年的总统候选人也这样做并不令人震惊。

但候选人所做的不仅仅是利用社交媒体从集会上发布自拍照或更新选民对下一次竞选活动的位置。他们使用Twitter和Facebook等工具来避免传统媒体的眩光。虽然最成功的政治家早就学会了如何利用媒体来赢得选举，但社交媒体却将其努力推向了超速。但是有一些重要信息在此过程中丢失了。

社交媒体允许候选人瞬发

当然，召开新闻发布会宣布竞选活动看起来总统。你可以站在讲台上，理想的是肩膀上有美国国旗。这是允许选民习惯看到你掌权的一种方式。

但那已成为一种遗物。发布你想在网上发表的内容要快得多，特别是如果你的目标是对手。共和党总统候选人马可·鲁比奥于3月2日发推文：

“#TwoWordTrump：Con Artist”。

虽然卢比奥在其他地方详细阐述了这一想法，但他并不需要安排新闻发布会，建立健全的制度并提醒媒体公开宣称。他立即将它发送给了他的130万Twitter追随者，希望在他的共和党竞争对手唐纳德特朗普有机会回应之前，它将被转发到全国各地。

候选人可以隐藏他们的指控

唐纳德特朗普已经成为个人利用媒体的主人。但他也是使用社交媒体推动其竞选活动的专家。

“我将使用Facebook和Twitter揭露不诚实的轻量级参议员马克卢比奥。参议院没有出现记录，他正在欺骗佛罗里达州，”3月7日读了特朗普推文。

尽管Twitter有140个字符的限制，但特朗普能够将卢比奥描述为“不诚实”和“轻量级”，并指责他在参议院缺席的同时，在卢比奥的家乡佛罗里达州欺骗人。特朗普在那条推文中得到了很多内容。

最大的好处是特朗普不必立即回答他所说的话。在新闻发布会上，讨厌的新闻记者会要求他用事实来支持他的指控。 “为什么卢比奥不诚实？” “他参议院的缺席，对于竞选总统的国会议员来说是否常见，是否真的有记录？” “佛罗里达被骗了怎么样？”

使用社交媒体可以让像特朗普这样的候选人避免回答这些问题。这就像点燃一根炸药，然后在爆炸前跑去寻找掩护。候选人是安全的，而其余的政治场景爆炸。

候选人可以做出模糊的承诺

民主党总统候选人希拉里克林顿可能比任何其他候选人更习惯传统媒体聚光灯的陷阱。在1992年总统竞选期间，当大多数美国人甚至没有上网时，她和丈夫比尔克林顿一起参加了白宫几年，然后开始了自己的政治运动。

因此，当她在3月4日发推文时：

“让我们把创业和经营蓬勃发展的小企业的梦想放在每个美国人的触手可及的范围内，”这听起来很棒。即使是共和党候选人也同意她的想法。

但问题是它的空虚。虽然推特甚至Facebook都不是进行详细政策讨论的地方，但选民不太可能在支持小企业的推文中看到很多价值而没有一些肉食。这个梦想可能意味着提供更多的银行贷款或给予小企业税收抵免。我们不知道，因为她没有说。

几天后，克林顿的推文有近1000条重新推文和2,500个喜欢，所以有人欣赏她输入的内容。尽管如此，与她的超过500万Twitter粉丝相比，这些数字仍然微不足道。但如果消息引起克林顿“为小企业”的共鸣，那么即使选民不了解细节，这也是她的胜利。

为什么这种趋势对选举过程不利

社交媒体肯定改变了2016年的总统大选，它可能永远改变了政治。除了简单地从竞选活动中提供更新和照片之外，很难看到社交媒体在推进政治进程方面的优点。

当电视取代报纸作为候选人的首选媒体时，毫无疑问会受到批评。值得称道的是，聪明的政客们不得不担心他们的外表，他们的声音以及能够使他们的建议简明易懂的能力。

但电视的好处是观众可以看到候选人的眼睛。众所周知，在1960年的总统竞选中，观看第一次电视转播总统辩论的观众喜欢他们在约翰肯尼迪看到的与理查德·M·尼克松相比的观点。他们认为肯尼迪赢得了辩论，而那些在收音机上听取尼克松占优势的人则相反。

所以电视可能改变了1960年的比赛。但尼克松后来是否说“我不是骗子”。在水门事件丑闻或总统比尔克林顿说，“我与那个女人没有发生性关系”，指的是莫妮卡莱温斯基，用自己的眼睛看见这些历史性时刻是有价值的。

相比之下，社交媒体很容易成为宣传工具而不是通知公众的方式。这不是Twitter，Facebook或其他平台的错，而是政治家如何设法操纵现实以进一步实现自己的抱负。

社交媒体无法吸引所有人

你可能会感到惊讶的是，所有关于社交媒体的谈话都掌握在掌握之中，事实是事实并非如此。有数百万人错过了候选人的信息。

特朗普在Twitter上拥有600万到700万粉丝。这一大数字是吹嘘的理由，至少在社交媒体方面。但请考虑以下数字：在2016年的典型周中，三个广播电视网络的晚间新闻节目共吸引了近2550万观众。

特朗普的Twitter追随者看起来并不那么大。如果他只在第三名面试 CBS晚间新闻与斯科特佩利 ，这些每周收视率显示特朗普将达到760万观众，超过他的推特跟随。

其他政客的影响范围较小。奥巴马总统的Twitter跟随大约600万，克林顿是500万，其他人，如民主党人伯尼桑德斯有100万到200万。相比之下，流行音乐明星泰勒斯威夫特有7200万推特粉丝，所以你可以看到总统竞选活动只是在社交媒体领域的一个小角落里运作。

社交媒体不允许候选人的许多问题

政治候选人在使用社交媒体时不必回答问题。这就是他们喜欢的方式，但这使得选民在填写选票之前没有他们需要的重要信息。

当共和党候选人Ted Cruz于3月4日在Facebook上发布时：

“40年来，唐纳德特朗普已成为华盛顿腐败的一部分，你们对此感到愤怒……”之后，他还加入了保守党政治出版物中的一篇文章 每周标准 吹捧克鲁兹的辩论表演。

但几乎没有证据表明特朗普与腐败有关，特别是在特朗普从未服务过的华盛顿。同一天的一篇类似帖子显示了克鲁兹在美国有线电视新闻网的采访，但仍未提供完整的事实来支持他的说法。那篇文章载有读者评论说：

“克鲁兹你正处于华盛顿腐败的中间……”克鲁兹竞选活动肯定不希望看到这一点，但它也没有做任何关于任何人涉嫌腐败的论据。

这就是传统记者如此需要的原因。当政客们方便的时候，他们可能会被指责为偏见，但他们是事实上的傻瓜。当候选人说出与他或她现在说的相反时，他们也可以挖掘以前的采访。

然后由选民决定如何在做出决定时使用这些信息。但是，如果不知道这一切，选民就无法做出明智的选择。

总统竞选的未来之路

回到罗纳德里根和比尔克林顿的时代，媒体评论家过去常常嘲笑电视上七秒钟的声音。今天，那七秒钟的声音听起来像是永恒的。里根和克林顿都被认为是面对面交流的主人。很难知道他们如何处理智能手机。

无论是学校欺凌者还是政治欺凌者，社交媒体都允许人们发送令人愤慨，伤害和虚假的帖子。政客们不需要一种新的撒谎工具，但他们确实找到了它。当人身攻击引起人们的注意时，很难想象会在这些问题上回归到尊重的分歧。

如果七秒钟的咬伤太长，有一天140个字符的推文可能看起来很啰嗦。这可能意味着表情符号成为接触政治家想要摇摆的选民的方式。