获取出版和图书营销概述

图书营销可以为书商和消费者提供特定图书的认知。当然，营销的目标是产生图书销售。

什么是图书营销？

一般而言，传统出版社图书营销部门的职能是帮助各销售部门将您的图书带到书店买家，图书发行商和其他渠道，以确保您的图书可用且（理想情况下）显示和通过它们向消费者公众宣传。图书营销人员通常也会监督在线消费者推广（在某些房屋中，这属于宣传部门）。

在传统出版社，每本书都被分配了一个“营销经理”或“营销总监”。这个营销人员在任何时候都在制作几十种游戏。对于自行出版的书籍，可以从自助出版服务或其他书籍出版顾问（成本）获得部分或全部传统书籍营销功能。

但是，无论你是作为一名作家，了解图书营销的传统功能将帮助您浏览图书的出版物：

图书营销策略

在出版季节的早期（或者，甚至在作者提交作者的问卷后不久），营销人员参与帮助确定单个图书的潜在读者，图书市场的规模和策略如何最好地吸引可能对本书感兴趣的读者。根据该策略，营销人员制定战术营销计划（其中包括以下第2-6项中的部分或全部内容）。

由于营销计划的许多元素 - 例如特殊预售销售材料，销售点展示，广告等 - 花钱，营销计划是在书的估计营销预算的背景下完成的。

对于需要对出版商进行大量投资的主要图书收购，图书营销部门有时会在收购图书之前制定策略 - 并且，根据经验，出版商为获得图书付出的费用越多，营销预算越大。

预订销售材料开发和图书销售支持

在本书出版之前，图书营销部门与推广部门合作，为每本书开发标准的销售工具，例如在出版商名单的季节性目录中的描述。销售部门使用这些书籍向书商，批发分销商，礼品店，图书馆等出示书籍。这种支持还延伸到行业贸易展览会上的任何书籍，例如BookExpo America或由区域独立书商举办的秋季贸易展览会。组织。

销售点促销材料开发

图书营销部门负责管理店内标牌，书签和其他材料的设计和创建，这些材料在商店层面向消费者宣传书籍。请注意，随着在线图书销售渠道的增加，这些昂贵的打印销售点项目不那么普遍。

（请注意，在国家帐户实体连锁店，例如Barnes&Noble，销售点促销 - 例如，书籍在季节性桌面展示中的存在 - 由帐户决定，而不是出版商的营销部门，并从帐户的合作广告基金中支付，通常称为“合作社”。）

社交媒体和Blogger广告系列开发

在一些出版社，预订博客和其他相关博客的外展属于营销部门;在其他房屋中，博主被认为是媒体的一部分，向他们发送有关正在出版的图书的信息属于宣传部门。

虽然一些社交媒体活动可能是内部开发的（对于大预算的书籍），但社交媒体往往属于作者平台开发的一部分。

广告

虽然印刷广告已经减少，但它仍然存在于像 纽约时报书评;在线广告更为常见。营销部门和图书的营销预算决定了图书的广告时间，地点和时间。 （同样，代表书籍但与特定帐户绑定的广告可能已经从合作社中支付了。）

赞助和交叉推广

产品与书籍观众相吻合的公司有时会被用来帮助交叉推广书籍。例如，食品公司可能会在其网站上交叉推销菜谱奖或赠品。赞助和交叉推广工作也涉及其他部门（特殊销售，如果涉及书籍参观则进行宣传）。