书店基础知识 - 营销和推销

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手袋

印有商店名称和/或徽标和位置的书店包几乎是零售商101.当消费者带着包去，它成为商店的促销工具 - 在调试设计时要记住这一点。袋子不需要昂贵，但是因为它们需要花钱，所以它们应该适当地呈现并提醒商店的人及其形象。

书签

像书包一样，书签为商店提供类似名片的目的，列出地址，商店营业时间，网站等;每次客户使用一个 - 而打印读者仍然非常 - 这让他想起了商店。此外，与书包一样，书签应该反映商店的品牌，不仅包括徽标，还包括商店的氛围。例如，奇怪的Bienville Books书签显示了一只鳄鱼在前景中淹没在背景中的阿拉巴马州Mobile的城市建筑物中。

网站

商店需要网站，期间。至少，该网站应列出所有相关的零售信息 - 位置（带有指示链接），小时，电子邮件地址和电话号码。最好的网站确保每个页面上都包含此信息，以便潜在客户无需找到它。该网站可能包含也可能不包含博客（见下文）。

Facebook页面是一个很好的辅助网站，但您应该有一个带有商店特定URL的网站，以确保您在Google和其他搜索引擎和地图中显示。现在有很多易于使用的发布平台，但是可能值得聘请设计师给网站一个吸引人的外观，这也是用户友好的。

博客

博客帖子非常适合宣布活动（以及之后发布图片），新标题或商品的到达或任何其他新闻。但是，博客是一个承诺 - 一个没有不断的新内容或过时的内容（严肃的 - 仍然在三月份摆卖假日书？）使商店看起来沉闷，尘土飞扬和业余。幸运的是，博客软件现在非常简单，让令人耳目一新的内容变得非常简单。但如果您不想这样做，请让您的一名员工负责博客。

通讯

通讯是一种很好的工具，可以提醒客户有关作者阅读和签名以及其他商店活动，并突出推荐各种类别的书籍，如一般小说或特定类型（神秘，浪漫，烹饪，儿童等）

商店通讯可以以多种格式出现 - 一页式或多页式报纸式出版物。像博客一样，时事通讯需要内容并且往往成为他们的动物，因此建议书商开始使用时事通讯来创建模板，格式和时间表，然后为工作人员分配足够的时间和截止日期以帮助填写作品。

电子邮件简报应该更“新闻”：简短而甜蜜，作为活动提醒，而不是替代店内使用的硬拷贝。

书籍展示

当然，店内视觉营销对任何零售商都至关重要。书籍放置，季节性书籍促销，按主题或类别的书籍展示，冲动购买在收银台或签出行 - 所有这些可以帮助向上销售书籍买家。即使书籍是面朝上还是外出，都会产生影响。

签名和店内活动

由一位作者出售一本特定的书或书籍，阅读和签名将人们带到门口 - 更多的人意味着更多的书（和卡布奇诺）销售。他们还营造节日气氛，经常吸引休闲浏览器和路人。除了特定的平均值，参加独立书店日等活动有助于促进整体商店。

货架谈话人

挂在架子上的这些纸板可以出于各种原因引起对书籍的注意。无论他们是否允许员工在最喜欢的阅读体验中充满诗意（参见下面的“员工精选”），或者提醒消费者注意区域畅销书或阅读团体的好评，架子讲话者都很便宜，但讨价还价，方式突出书籍选择。

工作人员精选

手工销售与口口相传的地方：精心编写的，真诚的，真诚的“员工推荐”或“员工选择”可以吸引潜在的读者看两次 - 也许买 - 一本推荐的书。这些可以以书籍附近的书架说话者的形式出现，或者定期在月刊或季节性时事通讯中分组。

商店品牌商品

T恤，马克杯，可重复使用的书包：这些物品具有促进商店的双重目的，同时带来一点收入。设计数量 - 独特的东西，以书籍或以读者为中心的销售比通用的商店品牌商品更好。商品定价取决于商品/促销线的哪一面，您看到商品下降。拥有大型狂热粉丝基座或吸引大量游客或游客区域的书店可能希望根据该地区的纪念品更多地定价，以获取最大利润，而其他商店可能希望将商品定价更多作为损失领导者，最大化当地的促销价值。